2023 上半年游戏应用表现及四大增长提示
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023年8月04日.
众所周知，对于游戏应用来说，2022 年是困难重重的一年。现在，2023 年已经过半，游戏领域是继续下挫，还是逐渐回暖？在这篇博文中，我们从安装和留存等各个方面深入分析了移动游戏市场现状。应用增长之路遇到挫折在所难免，但我们坚信，借助已有的各种高效工具，该行业会在 2023 年实现反弹！
起伏不定的安装增长
许多业内人士关心的一个问题是，游戏应用安装量是否能恢复之前的水平？近来，安装增长曲线如同心电图一般忽高忽低，但总体依旧表现出了健康活力。与 2022 年第 4 季度相比，2023 年第 1 季度游戏应用安装量提升 7%，释放出较为乐观的信号。年增长率虽然较低，但 4 月和 5 月保持了今年以来的上扬态势，与 2023 年第 1 季度相比高出 2%，较 2022 年第 4 季度提升 9%。如果安装量继续走高，2023 下半年游戏业将迎来更好的前景。
提示 1：拓展新的营销渠道
面对经济下行的大环境，许多营销团队选择缩减广告支出，尽量保持原有的渠道和指标。尽管如此，我们依旧鼓励营销人员尽量尝试联网电视 (CTV)等新渠道，了解高生命周期价值 (LTV)用户来自哪里，并深入分析数据，找到效果最好的广告素材。
成功案例：通过拓展新渠道，Widogame 安装量激增 4,900%
移动游戏发行商 Widogame 将营销渠道数量从 1 个增加到了 10 个，并与 Adjust 合作每日监测大量触点。借助合适的渠道，Widogame 取得了极为瞩目的增长，收入提升 2,200%，安装量提升 4,900%。点击这里阅读完整案例！
游戏会话量是否出现改善？
2022 年，移动游戏应用整体遇挫，会话量也受到了影响。不过，2023 年以来，形势似乎正在扭转，玩家们正在返回自己最喜爱的游戏。Adjust 2023 年移动应用趋势报告指出，与 2022 年第 4 季度相比，2023 年 1 月的平均会话量提升了 11%。最新数据也相当乐观，2023 年第 1 季度会话量比上年第 4 季度提升 9%，4 月表现最突出，比 2022 年 9 月的低谷高出约 12%。
提示 2：加入社交功能
无论应用处于何种阶段，加入社交功能都能带来立竿见影的效果。您可以设置竞技排行榜，鼓励用户一天多次返回游戏，查看排名；也可以采用社交虚拟货币，允许用户通过参与应用内活动、与其他用户互动等方式赢得特殊的应用内货币。此外，动态板块也是不错的选择——用户可以在动态中看到其他人的进度，分享直播和应用内货币等等。
您还可以借鉴 Pokémon GO 等应用的做法，以社区为导向，举办月度活动和大型节日庆典，打造多种鼓励玩家互动的功能。此外，游戏中的许多元素都能吸引用户每天进行会话，例如玩家对战 (PVP) 模式，以及需要至少 5 人组队才能完成的五星级突袭战斗等等。
会话时长释放积极信号
2022 年和 2023 年 1 - 4 月的游戏会话时长基本持平。不过，今年 1 月、3 月和 5 月较 2022 年同期表现稍好，分别为 30.96 分钟、30.27 分钟和 30.43 分钟。值得注意的是，5 月游戏应用会话时长比上年同期增长 3%，虽然增幅不高，但依旧可能对变现产生重大影响，带来丰富的 LTV 提升潜力。
提示 3：进一步将应用游戏化
您可能要问：已经是游戏的应用怎么 "游戏化"？没错，即便是游戏应用，加入更多游戏化元素也能对用户交互产生积极影响！如果不知如何操作，可以先借鉴其他游戏类别的机制。假设您有一款冒险类游戏应用。打通关卡后，玩家会赢得一定量的金币。金币可用来兑换免费生命或跳过关卡。这种情况下，您可以发送应用内消息通知用户，完成下个关卡就能获得双倍金币！要营造紧迫感，鼓励用户进行游戏，请考虑使用 "限时"、"仅限今日" 等字眼。
除了以上方法外，还可以通过许多其他游戏化手段留住用户。欢迎参阅我们的指南 玩成大赢家：如何通过游戏化让应用脱颖而出，详细了解六种优秀游戏化策略。
2023 年以来留存率稍有下滑
2023 迄今为止，移动游戏应用年同比留存率稍有下滑，D1、D7、D14 和 D28 均比 2022 年下滑 1 个百分点，分别为 28%、13%、9% 和 6%。D30 表现与 2022 年持平，为 6%。
欢迎参阅我们的用户留存指南，深入了解留存策略！
提示 4：考虑开发混合休闲游戏
混合休闲游戏是一种新近崛起的游戏类别，融合了两种不同的游戏流派，变现和留存机遇也更多。顾名思义，混合休闲游戏既有超休闲游戏易上手的特点，也有休闲和中度游戏中提升用户忠诚度的元素，如收集机制、排行榜等。开发混合休闲游戏或将现有超休闲游戏改造成混合休闲游戏有可能会大幅改善留存率，创造更多变现机遇。
《愤怒的小鸟 2》就是一款非常值得借鉴的混合休闲游戏。用户既能快速掌握玩法，又会被各种新活动反复带回应用。
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