安卓端 Google 隐私沙盒归因报告聚焦

2022 年 2 月，Google 首次宣布将推出隐私沙盒。现在，安卓端的隐私沙盒 Beta 测试已针对特定 Android 13 设备正式开始。在之前的一篇博文中我们已经提到，Adjust 作为早期测试者，很高兴与 Google 一同迈出增强用户隐私的第一步，并在接下来的旅程中与 Google 并肩而行，提供支持。

在这篇博文中，我们将从归因和监测的角度，聚焦安卓端隐私沙盒 (PSA) 最值得琢磨的方面。要理解 PSA 的监测方法，就必须牢记 PSA 最根本的宗旨：降低或消除对多方标识符 (GAID) 的依赖，在加强用户隐私安全保护的同时，满足跨应用进行归因和转化衡量的关键应用场景。

要实现这一目标，就要用到两种类型的报告：事件级和可汇总报告。要使用 PSA，移动营销人员必须将这两种报告纳入自己的策略中。

将触发器 (PSA 术语，即可以归因至转化的事件) 归因于归因来源后，系统会生成事件级报告，并将其存储在安装了应用的设备上，直到可以在某个报告发送期内将其发回到每个广告技术平台的回传网址。这个 "报告发送期" 与 Apple SKAdNetwork (SKAN) 的监测窗口类似，但前者更加具体，有一定程度的可定制性，事件报告发送速度也比 SKAN 回调更快。发送报告的时间范围会以下列形式呈现：

• 广告查看 (展示) 归因来源：报告会在来源过期 1 小时后发送。您可以配置此过期时间，但它不能少于 1 天，也不能超过 30 天。
• 广告点击归因来源： 无法配置，并且在来源不超过过期日期的指定时间点 (相对于来源注册时间的时间点) 发送。从归因来源注册到过期 (即事件级报告触发的节点) 之间的时间会拆分为多个报告期，每个报告期都有一个截止时间 (从归因来源注册时间算起)。在每个报告期结束时，设备都会收集自上一个报告期以来发生的所有触发器 (事件)，并发送事件级报告。支持以下报告期设置：
  • 2 天： 收集归因来源注册后最多 2 天内发生的所有触发器。报告会在归因来源注册 2 天零 1 小时后发送。
  • 7 天： 收集归因来源注册后 2 - 7 天内发生的所有触发器。报告会在归因来源注册 7 天零 1 小时后发送。
  • 自定义时长： 由归因来源的 "expiry" 属性定义。报告会在指定过期时间过去 1 小时后发送。此值不能少于 1 天，也不能超过 30 天。

事件级报告常被比作安卓端的 SKAN 回调，能提供漏斗上游的数据，如推广活动、子推广、素材、点击 ID 等，将特定广告查看/点击与少量转化数据联系起来。事件级触发器数据只能有 3 位，因此，如果只需极少量的触发器相关信息，事件级报告就非常实用。但事件级报告不支持对精细数据的编码，如具体价格或触发时间等。流程示例：点击 ID 12345 推动了 XYZ 应用中的购买。

从概念上来说，3 位事件级触发器数据与 SKAN 转化值类似——应用中发生事件时，都可以在比特位层级对其进行跟踪。两者最主要的差异在于，PSA 的事件级报告比特位更少。也就是说，对于点击，只有 3 个最重要的事件可以被跟踪，而展示则只能跟踪 1 个事件。客户可以通过比特位配置这些事件的优先级，这一点与转化值映射很相像。

除了受限/匿名化的事件级报告外，PSA 还能提供可汇总报告，更快地提供精细触发器数据。顾名思义，"可汇总" 报告提供的是汇总——即聚合形式的数据，无法关联到具体用户或触发器。此类报告能提供丰富的漏斗下游数据，如收入、购买数量等，以及漏斗上游的信息细分，如推广活动层级转化和地理位置等。例如：推广活动 X 共计吸引 1000 次转化，产生收入总额 20,000 美元。虽然无法获得具体的点击/设备触发器信息，这些聚合数据依然极为宝贵，与 SKAN 发送的任何报告都完全不同。

关于触发器值的报告 (如收入和其他触发器类型) 可使用最多 128 位汇总键，汇总键定义和值必须在来源和触发器注册阶段指定。关于汇总键等原理的配置和具体要求依旧在测试中。获得更多信息后，我们会立刻与您分享。

可汇总报告与事件级报告类似，都使用来源优先归因逻辑但前者支持更多归因于点击或观看的转化。运作原理如下：

1. 设备向广告技术平台发送加密的可汇总报告。广告技术平台是无法直接使用这类报告的。因此，这类报告才叫 "可汇总" (aggregatable)，而非 "汇总" (aggregated)。
2. 广告技术平台向汇总服务发送一批可汇总的报告。广告技术平台必须提前部署基于 Google 提供的二进制文件的汇总服务。
3. 汇总服务读取一批可汇总的报告，然后对其进行解密和汇总。
4. 最终的汇总数据会以摘要报告的形式发回到广告技术平台。这样，您就能获得可以使用的汇总数据了。

汇总报告可能包括的数据示例如下：

1. 目标位置：表示触发器出现位置的应用软件包名称或 eTLD+1 网址。
2. 日期：以归因来源表示的事件的发生日期。
3. 触发器值：以加密键值的形式收集，在可信的汇总服务中用于计算汇总数据。

Adjust 将以早期测试者的身份，继续与 Google 开展紧密合作，打造业内领先的解决方案，以用户数据隐私安全为前提和中心，帮助广告主继续蓬勃发展。如果您有意向参与正在进行中的 Beta 测试，欢迎申请设备 (数量有限) 访问权限并进行注册，以使用隐私沙盒 API。Google 计划在 2023 年推出更多 Beta 测试。届时，各应用及 Adjust 等归因服务提供商/数据分析套件将有机会继续测试解决方案，使用新的 API 向已授予许可的用户投放相关广告，测试营销效果。我们建议您尽可能地了解并熟悉 PSA，做好充分准备，迎接 2024 年末完整版的正式发布。