三张图看懂韩国应用市场表现

韩国应用市场热闹非凡，2022 年收入高达 188.6 亿美金，一片繁盛之景。纵观全球各个国家和地区，韩国的移动基础设施水平数一数二，全国大部分地区都有免费 Wi-Fi 无线网覆盖。韩国人也非常善于使用技术，总人口中 97% 的人能使用智能手机和 4G 网络。韩国人的应用内交互度也非常高，应用用户活跃度名列前茅，在移动端平均每天要花费 5 小时时间。由此可见，韩国的应用经济盈利潜力极强。

Adjust 数据显示，韩国的应用安装量在 2022 年稍有下滑——这一点与全球趋势同步。不过从 2023 开年表现来看，新一年前景相当乐观。1 月的安装量已比 2022 年 Q4 平均安装量高出了 31%，说明韩国市场依旧蕴藏着巨大机遇，应用营销人员仍能再续辉煌。在这篇文章中，我们就带您了解下载量、会话增长和留存率最高的应用类别，帮助您看懂韩国应用市场的整体表现。

从 Apptopia 提供的数据来看，2022 年，韩国所有平台的移动游戏下载量超过 10 亿次，是当之无愧的榜首。金融科技类应用位居第二，下载量超过 3 亿次，其后分别是购物、工具和娱乐类应用。iOS 端的应用类别榜单稍有不同，占据亚军位置的是生活方式类应用，其后分别为金融科技、购物和摄影类应用。

娱乐类应用的会话量年同比增幅高达 48%。视频流媒体是韩国人最青睐的娱乐方式之一，这背后的主要因素是韩剧。千禧和 Z 世代人群最偏爱 Netflix 和 YouTube Premium 两大视频流媒体应用，但 Watcha、TVING 等韩国国产服务也拥有交互度非常高的忠实用户群。当然，提起韩国文化，韩国流行音乐 (K-pop) 不能少。在 K-pop 推动下，音乐流媒体应用也广受欢迎。通过 Melon、Genie、Flo、Vibe 等优秀韩国音乐应用，用户能尽情欣赏 K-pop。

同样取得瞩目增长的还有金融科技类应用，2022 年同比增幅高达 57%。2023 年 1 月会话量表现出众，年同比增长达 495%，比 2022 年第四季度平均值高出 31%，可见这一年的发展只会加速。金融科技类应用让生活的方方面面更加便利，如账单支付、银行服务、在线购物等等。在韩国，金融科技类应用已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。金融类应用的增长主要应归功于韩国政府的支持。韩国金融服务委员会 (대한민국 금융위원회) 认为金融科技是经济增长和就业创造的关键推动领域，并于 2019 年推出了 "金融监管沙盒" (금융규제 샌드박스)，方便金融科技初创公司大胆测试新服务，研发创新产品。

2022 年第四季度，生活方式类应用的 D1 留存率最高，达 23%，其后分别是移动游戏 (22%)、购物应用 (18%)、金融科技 (17%)、娱乐应用 (14%) 和工具类应用 (13%)。