博客安装、会话、留存率：三张图看懂巴西应用市场

安装、会话、留存率：三张图看懂巴西应用市场

Prashansa Shrestha, Content Writer, Adjust, 2023年4月14日.

巴西的移动应用市场一片欣欣向荣：大量年轻人热衷于使用新技术，智能手机用户群也在不断增长。2022 年，巴西有超过 78% 的消费者使用移动设备上网，而移动应用总收入超过 30 亿美元大关。2021 年，该国应用下载量居全球第四。此外，巴西人平均每天在应用内花费 5.4 个小时。Adjust 数据显示，2022 年巴西的各类应用安装量略有下滑，这与市场趋势保持一致。不过，2023 年其应用增长重振旗鼓，一月应用安装量同比增长了 11%。这一趋势表明，今年巴西市场将会为应用营销人员带来巨大机遇。我们分析了下载量、会话量和留存率最高的热门应用类别，让移动营销人员深入了解各类应用的表现情况。

移动游戏在巴西备受追捧

Apptopia 的数据分析了 2022 年巴西各大应用类别的下载量。巴西用户痴迷移动游戏，所有平台的游戏应用下载量超过了 50 亿次。紧随其后的是工具类应用，下载量超过 9 亿，其次分别是金融科技、娱乐和摄影应用。有趣的是，在 iOS 平台，摄影应用的下载量位居第二。

2022 年娱乐、金融科技和工具类应用使用量有所增长

与 2021 年相比，2022 年的娱乐应用会话量增长了 7%。越来越多的年轻人使用智能手机上网，因此对于各类娱乐内容（包括流媒体服务和音乐应用）的需求也在增长。

2022 年金融科技应用增长幅度可观，同比增长 33%。这种增长趋势一致持续到 2023 年，与 2022 年 1 月相比，2023 年 1 月的会话量增长了 13%。巴西用户很快就接纳了金融科技应用，该国监管政策支持创新，允许数字银行利用关键新技术来实现业务增长。其中一些热门应用包括 Nubank（如今是世界上最大的数字银行）、Creditas、PicPay 和 C6 Bank。

工具类应用的会话表现最为突出，2022 年同比提高 84%。这表明许多用户使用工具类应用安排日常生活，有效管理时间和提升生产力。在巴西，工具类应用（包括天气应用）人气很高，因为这里气候多样，并且天气多变。人们使用这些应用了解天气情况，并据此规划日常活动，尤其是在雨季，这一点非常重要。

2022 年移动游戏会话量同比下降 16%。不过，与 2022 年第四季度相比，2023 年 1 月的游戏应用会话量上升了 17%。这表明今年的巴西游戏应用市场为移动营销人员创造了充分的空间，他们可以通过提升用户获取 (UA) 和留存策略来实现增长。根据 Google 的 Mobile Insights Report 2022 报告，巴西移动游戏玩家喜欢本地化的角色、设置和内容，因此，游戏应用本地化和个性化非常重要。

游戏和金融科技应用的留存率最高

2022 年第三季度，游戏应用在第 1 天的表现最佳，留存率为 18%。不过，到第 7 天，留存率下降到 5%，到第 30 天，下降到 1%。金融科技应用第 1 天的留存率为 13%，第 3 天为 8%，第 14 天为 4%，第 30 天为 3%。工具类应用第 1 天的留存率为 10%，第 3 天下降到 6%，第 7 天为 4%，第 30 天为 2%。与市场中的其他应用类别相比，娱乐应用的留存率较低，第 1 天为 8%，第 3 天为 4%，第 7 天为 3%，第 30 天为 1%。

2023 年，应用使用量缓慢上升，这给移动营销人员创造了巨大机遇来推动应用增长。例如，针对不同类型的用户打造独特体验，有助于提高留存率。划分受众群，跟踪每位用户独特的用户旅程，有策略地定向受众，实现更高效的再营销。此外，还要优化素材和信息传递，带动不同的用户参与交互。最重要的是，营销人员必须确保用户首次使用应用时获得出色的体验。因此，您需要花费时间和精力，打造具有吸引力的新用户引导流程。

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