博客甜蜜情人节，营销正当时！

甜蜜情人节，营销正当时！

Alix Carman, Content Writer, Adjust, 2023年1月24日.

说起情人节，我们就会想到浪漫晚餐、巧克力和玫瑰等等甜蜜元素。而提供这些产品和服务的公司情况如何呢？现在，越来越多的消费者选择放弃实体店，转而在网上购物，而这些交易大多发生在移动端。2022 年，电商销售占到所有渠道总销量的 15%，2023 年，这一比例预计还会提高。

在这篇博文中，我们就带您一起深入分析 Adjust 数据，找到每个应用类别的黄金营销机遇，帮助您在情人节到来前优化营销策略，收获更优秀的成果。

外出约会再度兴起

新冠疫情几年来，消费者大部分时间都待在家中。随着疫情逐渐平息，人们希望走出家门，去外面约会散心。在情人节时，外出意愿尤其高涨。与 2 月日平均会话量相比，餐厅预订类应用的会话量高出 19%，增幅相当显著。

2022 年，虽然有 55% 的情侣希望共度情人节，但其中 41% 的人还是打算居家享用浪漫晚餐。因此，食谱类应用会话量比 2 月平均值高出了 10%。

临近情人节，这些应用子类别的领先优势显著，其中餐厅预订和食谱类应用的安装和会话量从 2 月 11 日起加速提升。2 月 12 日，餐厅预订类应用的安装和会话量达到最高峰，食谱类应用的高峰则出现在 2 月 13 日。

不过，2022 年情人节，食品外送类应用的安装和会话量有所下降。2021 年，食品外送类应用会话量比月平均值高出 19%，而 2022 年的这一数字跌到了 2%。不过，2 月 13 日，食品外送类应用安装量出现高峰，比当月日平均安装量高出 13%，会话量则比月平均值提升 8%，说明许多情侣选择在情人节——即 2 月 14 日的前一天进行庆祝。但这一现象也不奇怪，因为 2022 年情人节是星期一，工作日人们更加繁忙。

电商和约会应用高峰出现早

从 1 月 21 日起，电商类应用会话量总体呈上扬趋势，2 月 10 日达到顶峰，说明消费者在情人节前就早早完成了购物。而在情人节当天的变化幅度最低，会话量增幅只有 0.3%。

约会类应用的会话量高峰出现在 2 月 13 和 14 日，比当月平均值高出 3%，可见单身人士正在忙于寻找情人节约会对象。安装量高峰出现更早，在 2 月 5 至 8 日间。

关键看点

情人节带来了难得的转化机遇，这一季节性的趋势也不会消失。采用以下三个窍门，充分利用情人节吸引更多用户交互！

电商和约会类应用应当提早投放用户获取 (UA) 推广活动。前者最好选择 1 月中旬，而后者则在 2 月初。
餐厅预订和食谱类应用需做好准备，应对情人节前两三天出现的高峰，因为很多人会在最后关头敲定计划！
食品外送类应用要注意情人节是在星期几。如果当天恰逢工作日，就要讲求策略，在情人节前的周末发送推送通知。2023 年情人节是星期二，因此 2 月 11 - 12 日应当最为繁忙。

想进一步了解如何充分发掘情人节的潜力？欢迎参阅情人节移动营销最佳做法！