欧非中东地区移动游戏业快速增长：安装、会话和用户行为分析

2022 年，移动游戏行业在欧洲、中东和非洲地区 (简称 EMEA) 蓬勃发展。在收入方面，欧洲已成为亚太和北美地区之后的第三大移动游戏市场，而中东及非洲则跨入了发展最快的移动游戏市场行列。Sensor Tower 最近的一份报告显示，2022 年第 1 季度，欧洲移动游戏消费者的支出高达 28 亿美元，同比增长率为 1%。2022 年，中东地区的移动游戏收入预计将冲击 44 亿美元，非洲地区也将达到 15.5 亿美元。

欧非中东地区是多元化程度最高的移动游戏市场之一，不容忽视。游戏应用营销人员和广告主需要及时掌握最新趋势，才能打造成功的营销推广活动。在这篇博文中，我们就来仔细分析欧非中东地区游戏领域的安装量、会话量和会话时长情况，深入洞察当前用户行为和规律。

欧非中东地区的游戏安装量在 2021 年取得了显著增长，同比增长率高达 18%。2022 上半年的安装增长稍有放缓，但增幅依旧不可小觑，甚至超过了 2020 年新冠疫情带来的爆炸性增长。与 2020 年平均值相比，2022 上半年安装量提高 13%；如果与 2021 上半年相比，增长幅度则更加显著，达到了 20%。

值得注意的是，1 月一直是欧非中东市场游戏应用表现最好的月份。例如，2021 年 1 月的游戏安装量就比同年平均值高出 13%；2022 年 1 月优于同年上半年平均值 18%。

结合 2020、2021 年和 2022 上半年安装数据，并按照应用子类别细分，我们就能看出哪些类别的游戏在欧非中东地区占比最高。超休闲游戏是欧非中东地区当之无愧的安装量冠军，占总安装量的 34%，其后分别是动作类游戏 (11%)和解谜类游戏 (10%)，休闲和体育类游戏并驾齐驱，均为 8%。

欧非中东地区的游戏会话表现不如安装亮眼，2020 至 2021 年仅增长 2%。与 2021 年平均值相比，2022 上半年会话量甚至下滑了 10%。欧非中东玩家减少会话的背后有多种因素的作用，包括新冠疫情防疫措施的结束和不断加剧的通货膨胀。与安装量类似，1 月也是会话表现最好的月份。2021 年 1 月会话量比同年平均值高出 8%，2022 年 1 月则比 2022 上半年平均会话量高出 9%。

结合 2020、2021 和 2022 上半年游戏会话量数据并按照子类别细分，不难发现动作类游戏占比最高，达 21%，其后分别是解谜 (14%)、体育 (11%) 和超休闲类游戏 (10%)。

总体来看，2022 上半年会话时长稍逊于 2021 年，但许多子类别应用依旧取得了增长。冒险、体育和益智问答类游戏从 2021 到 2022 上半年的平均会话时长增长最为瞩目。冒险类游戏的单次会话长度从 29.52 分钟增长至 30.07 分钟，体育游戏从 20.98 分钟攀升至 21.63 分钟，益智问答游戏则从 12.86 分钟提高到了 13.19 分钟。欧非中东地区玩家平均在角色扮演类游戏上花的时间最多，2022 上半年平均为 38.02 分钟。

从平均值来看，欧非中东地区消费者在移动游戏上花费的时间似乎有所下滑，但持续的安装量增长说明用户依旧在不断地探索、下载和体验各种游戏。为帮助您的移动游戏吸引更多高价值玩家，提高用户交互，在 2023 年收获更高收入，我们总结了以下几点必胜策略：

重视本地化

欧非中东地区的语言、文化和人文图景各不相同。做好本地化能确保所有玩家都能产生共鸣并沉浸到游戏中。Google Games 的 Mobile Insights Report 指出，欧非中东地区 76% 的移动玩家认为本地化必不可少，中东地区尤为如此。

第一步，您可以将应用商店描述翻译成目标市场的语言。这一点至关重要，因为欧非中东地区有 36% 的移动玩家通过应用商店寻找新游戏。第二部，请进行应用内消息本地化。如果预算有余，您也可以考虑本地化广告。欧非中东地区 36% 的玩家会通过移动游戏中的广告发现新游戏。

在激励视频广告上不吝投资

一份移动游戏报告指出，相较于无奖励的广告，欧非中东地区 78% 的移动玩家更愿意观看激励视频广告；比起进行应用内购买，71% 的玩家更愿意通过观看广告获得游戏内奖励。33% 的问卷调查参与者称，视频广告比其他格式的广告更令人难忘。此外，视频广告还能使广告主、广告发行商和用户三方获益：广告发行商可以通过激励视频广告获得收入，广告主可以触及目标受众，用户则能够享受更优秀的游戏体验，获得推进游戏进度的机会。

用好应用数据分析，获得最优游戏表现

应用商店中的移动游戏数量仍在不断攀升，游戏行业的竞争激烈程度前所未有。可供选择的游戏多如牛毛，用户的期望也水涨船高。要在竞争中脱颖而出，营销人员和开发者需要采用 Adjust 的 Datascape 等应用数据分析解决方案，才能清晰准确地掌握所有推广活动和渠道情况，洞察不同做法带来的成效。只要能快速、清晰地获得洞见，找到用户行为变化等重要趋势，就能做出正确的营销决策，助力移动游戏增长。

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