2022 年亚太地区移动游戏领域迈上新高度

2022 年，亚太地区 (APAC) 的移动游戏业依旧独领风骚，节节攀升。data.ai 最近的一份报告指出，2022 年 1 至 2 季度，亚太地区移动游戏消费支出增长居全球首位。而 Adjust 的数据也佐证了这一地区近几个月来的强劲增长。在这篇博文中，我们提取了最重要的统计数据，帮助应用开发者和营销人员掌握亚太地区移动游戏业最新动向，在竞争中获得优势。有趣的是，安装增长与付费/自然安装比率波动之间的动态关系显示，用户获取团队正将关注焦点转向自然安装。

亚太地区的游戏应用安装量继续保持上扬态势，2020 - 2021 年增长 25%。比较上半年平均安装量不难发现，2021 上半年比 2020 年同期提高 48%；2022 上半年的增长步速虽有减缓，但仍比 2021 年同期高出 2 个百分点。考虑到 2021 上半年依旧处于新冠疫情催生的应用使用量爆发期，这 2 个百分点的提升是相当可观的。2020 和 2021 年 8 月均有不错表现，前者比 2020 年平均值高出 15%，后者则比 2021 年平均值高 13%。而 2022 年迄今表现最好的是 5 月，比本年当前平均安装量高 4%。

我们按照游戏应用的不同子类别，回顾了亚太地区 2021 下半年和 2022 上半年的安装情况，结果与 2022 年移动应用趋势报告中发现的全球安装情况一致：超休闲游戏在游戏应用安装总量中占比最高，达 26%，动作类游戏则位居第二，占 18%。解谜和休闲类游戏并列第三，均为 10%，体育类游戏占 8%，位居第四。

如果我们将目光转向亚太地区游戏应用付费/自然安装比率 (即每次自然安装对应的付费安装数量)，就会发现过去 24 个月中出现了一个有趣的规律。与 2021 和 2022 上半年相比，2020 和 2021 下半年的付费安装量占比都更低。也就是说，上半年的付费安装量多于下半年。2021 下半年的付费/自然安装比从上半年的 0.52 掉到了 0.45，不过在 2022 上半年再度回升，超过了之前的高峰，当前达到了 0.54。这一现象背后的影响因素有很多，其中包括付费推广活动的减少。但考虑到 2022 年迄今安装量的总体增长，用户获取团队似乎在将中心向自然渠道转移，且收效甚佳。

分析 2020 下半年至 2022 上半年的用户留存率可知，亚太地区的游戏应用留存率相当稳健，第 1、7、14 和 30 天的留存率分别为 23%、10%、7% 和 5%。由此可见，亚太地区游戏应用用户体验优秀，并且持续注重用户留存策略。

2022 年迄今，亚太地区的游戏会话量稍有下滑，但是会话时长有了显著提升。该地区游戏应用平均会话时长高达 34.79 分钟，比全球平均时长 (30.5 分钟) 高出 14 个百分点。2022 迄今虽有 3.41% 的下跌，但第 4 季度预计将迎来反弹。通过这一现象可以看出，亚太地区的游戏营销人员正在拓展用户群，吸引更多的高价值用户。

在这一节中，我们精选了三个时兴策略，帮助应用营销人员推动游戏应用在亚太地区的增长，与该地区移动游戏市场同步前进，拓展应用业务规模。

1. 利用预注册和广告造势

Google Games 的 2022 Mobile Insights Report 指出，亚太地区的移动玩家预注册移动游戏的意愿最强烈，高达 70%。这份报告还显示，在接受问卷调查的亚太地区移动玩家中，有 36% 的人会通过社交媒体广告发现新游戏或即将推出的游戏，32% 的人则依赖移动游戏中的广告——即 "交叉推广"。

在发布新移动游戏之前，可以考虑开展推广活动，激发亚太地区目标受众的兴趣和期待。除了社交媒体广告外，我们还推荐您在现有游戏中投放激励视频广告，鼓励玩家预注册新游戏。这样，游戏发布之初的安装量就能得以提高，您也能通过读取用户 IDFV 获得优势。

2. 投资本地化

您知道吗？每 10 位亚太地区移动玩家中，就有 9 人认为针对国家/地区对游戏内容进行本地化有一定 (或更高) 的重要性，可见在本地化上的投资是非常值得的。

首先，您需要针对每个目标市场翻译应用商店的描述；其次，根据资源情况，可以考虑翻译应用中的所有文本，并雇佣本地营销和客服团队，为每个新的目标地区提供支持。用消费者母语提供产品，有助于提高满意度，改善消费者体验。

3. 预测 LTV，获得更多融资机遇

通过合适的移动数据分析平台，您可以预测当前用户同期群的未来价值，即 "剩余同期群价值" (Residual Cohort Value，简称 RCV)。RVC 取决于用户过去的支出情况，以及游戏的 LTV 情况。

通过监测现有用户的支出习惯，就能估算已获取用户的 LTV，并为用户获取工作争取更多投资。要进一步了解如何获得更多融资，并查阅相关示例，欢迎查看博文《用户同期群数据：移动游戏工作室开启融资新来源的钥匙》。

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