博客双旦期间，应用使用方式发生巨变

双旦期间，应用使用方式发生巨变

Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 2022年1月21日.

对于移动营销领域来说，节假日是非常有趣的时段，值得关注。在此期间，用户的习惯和行为每天都会有所变化。虽然用户与手机的交互量与平常并无大的区别，应用整体会话量和安装量也都保持稳定，但其使用的应用会在几周的时间内持续变化。例如，每天都使用健康和健身类应用的用户可能会选择在节日期间休息，转而更频繁地使用食品外送类应用；而每天游戏应用不离手的用户可能会将重心转移至音乐流媒体应用。

在这篇文章中，我们将呈现 2021 年圣诞节 (12 月 25 日) 前后一周至 2022 年元旦期间的全球趋势，对比 2021 年全年和 12 月整月的平均数据，分析这一期间的数据表现。

音乐流媒体类应用在节日期间攀上高峰

2021 年 12 月 23 日至 2022 年1 月 1 日，音乐流媒体应用用量激增，其中圣诞节当天和跨年夜的表现尤为突出。12 月 25 日，音乐流媒体应用的安装量高出 2021 年平均值 86%。与当年其他月份相比，整个 12 月的平均安装量高出 15%，节日氛围十分浓厚。圣诞颂歌毕，元旦钟声响。全球音乐流媒体应用的安装量在跨年夜再次迎来高峰，提升 24%。

圣诞做家宴和元旦点外卖

食品外送类应用会周期性地起伏，周末的表现始终比工作日更好。而我们的数据显示，人们庆祝圣诞节之时，食品外送类应用的全球用量也出现了下跌。12 月 24 日，安装量比全年平均值低 9%，12 月 25 日则低 6%，且当日会话量比 2021 年平均值低 3%，与 12 月会话量相比下滑 9%。不过，用户的注意力在元旦时又回到了食品外送应用上。1 月 1 日，安装量比 2021 年平均值高出 16%，会话更是增长 24%。

健康和健身应用在短暂下滑后反弹

每年的最后一周，许多人都暂停了健身和训练安排，导致健康和健身类应用表现显著下滑——2021 年也不例外。实际上，12 月 24 日是健康和健身类应用安装量的谷底，与全年平均值相比下滑了 48%。12 月 25 日情况稍有好转，但安装量依旧低于年平均 32%。圣诞节当天是全年会话量最惨淡的一天，比年平均值低 39%。

不过，1 月 1 日新年开启，许多用户纷纷重拾计划，安装量和会话量也随之上涨。与 2021 年平均值相比，2022 年第 1 周的安装量提升 39%，与 12 月 24 日相比飙升 160%，其中 1 月 3 日的表现最亮眼。会话量也再度回升，与圣诞节当天相比，1 月第 1 周的会话量上涨了 54%。

游戏应用正当时

游戏类应用的表现在全年中保持稳健，但节日期间的用量亦有可观的提升。这可能是因为用户在节日期间与亲朋好友一起玩游戏，或有更多的空闲时间，可以好好放松、玩玩手机。无论背后原因如何，都促成了安装量和会话量的增长。12 月 25 日和 26 日，游戏类应用的安装量比平均值高出 28%。但真正的高峰出现在元旦：2022 年头 3 天，游戏类应用安装量比 2021 年平均值高出 58%，会话量也提升 8%。

2022 全年，我们将密切关注上文中提到的这些应用领域，了解用户与应用交互的方式，以及高峰出现的节点。节假日期间，应用表现的起伏是无可避免的。但移动营销人员和广告主需要留住在节日期间获取的用户，这一点至关重要。留住新用户，营销人员就能培养忠实的用户群，提高收入，改善应用的投资回报率 (ROI)。