Paul Müller 谈 iOS 14.5+、Adjust 产品计划以及被 AppLovin 收购后的中立性

2021 年是移动营销行业的再塑之年。这一年中，iOS 14.5 和 Apple AppTrackingTransparency 框架正式落地，在用户隐私领域掀起变革之风。与此同时，一众公司加入了合并和收购的行列 — Adjust 也是其中之一。我们与 AppLovin 携手打造业内一流的解决方案，共同为应用营销的未来添砖加瓦。在最近的一次 AdExchanger 采访中，Adjust 首席执行官兼联合创始人 Paul Müller 谈到了这些改变，并讨论了如何顺势而动，适应隐私变化，以及 Adjust 在被 AppLovin 收购后的中立性。

Paul 解释道，虽然跟踪方式和监测可用的数据都发生了变化，但开发者和营销人员使用的工具正在逐渐稳定下来，而且这些工具亟待整合和统一。

"刚刚开始时，营销人员面前摆着成千上万种工具，有的效果好，有的效果差。而真正有效的工具正在相互融合，形成更具竞争力的网络。" Paul 说。AppLovin 与 Adjust 的携手正是如此，其目的是为开发者提供统一的工具套件。

在中立性方面，Paul 指出，被收购后，Adjust 依旧是一家独立运营的公司，也是独立的监测服务提供商，而作为 AppLovin 大家族的一员，公司现在能够深入洞察完整的行业价值链。

Adjust、iOS 14 和未来隐私变更

自从 Apple 在 2020 年首次宣布 iOS 14 隐私变更以来，Adjust 一直走在变革的最前列，为客户提供最优秀的支持，帮助客户适应变化。此外，我们还不断发布新产品，让客户在瞬息万变的生态中打造一流的营销和用户获取 (UA) 策略。

"我们的技术能打造 SKAdNetwork 转化值模型。" Paul 解释道。下一步则是将转化值这一短期数据点与生命周期价值联系起来。

"我们还投入了大量精力在预测 KPI 上，以便在无法获得深入数据的情况下，对用户的行为进行推定，例如收集已授权用户的数据，并建立 (预测) 精准度足够高的模型，据此进行决策。"

在谈到未来形势时，Paul 非常肯定地认为，Google 在调整广告 ID 时必会考虑到合作伙伴的情况。

"作为一家依靠广告营收的公司，他们 (Google) 明白归因和监测的重要性。"

Paul 还透露，Adjust 正在更新产品 UI，改善用户体验，在控制面板中集成更多内容 (包括成本和开支)，并计划添加更多自动化功能。2022 年的焦点还包括 CTV以及 Adjust 的明确数据驻留功能。要了解更多信息，及时掌握最新动向和产品资讯，欢迎订阅我们的简报，或关注我们的博客。

您可以在这里查看 Paul 的 AdExchanger 采访全文。