Google 宣布移除限制广告跟踪用户的安卓广告 ID

近日，Google 宣布，自安卓 12 发布起，所有在设备设置中选择退出个性化广告的用户，其广告 ID 会变为一串零 (0)。

这对整个行业来说意味着什么？

安卓广告 ID 当前的使用方式：

安卓广告 ID 是每台设备独有的可重置的 ID，是广告渠道用来投放定向和再营销广告的主要标识符。在与新的媒体合作伙伴开展推广活动时，广告 ID 也可用来创建受众或排除受众。

2013 年，安卓系统开始允许用户退出广告个性化功能。用户选择退出后，其安卓广告 ID 就不可被用于广告定向和再营销，但该值依旧可以访问并被用于监测、数据分析和防作弊目的。安卓 12 推出后，若用户选择退出，其安卓广告 ID 就会变成一串 0。

未来，归因和监测将如何开展：

Adjust 从最一开始就一直使用安卓广告 ID 进行精确归因。安卓 12 落地后，我们将无法利用广告 ID 对选择退出的用户进行归因。

Adjust 从未在内部存储过安卓广告 ID。我们尊重用户的隐私，在收到任何用户选择退出广告个性化的请求后，一定会标记出对应的安卓广告 ID。

不过，我们也在与 Google Ads 团队紧密合作，确保在安卓 12 落地后继续为所有广告位提供精确归因服务。

我们相信，这一点可以通过 Google Play Install Referrer 实现。

Google Play Install Referrer 可靠且规范，能够通过 Google Play 对转化进行精确归因。除安卓广告 ID 外，我们还依赖 Google Play Install Referrer 开展精确归因。Google 已经宣布，Google Play Install Referrer 是其官方批准的精确归因办法。而 Adjust 使用 Google Play Install Referrer 已有多年，SDK 亦有相应支持，因此广告主无需做出任何调整。我们通过分析数据发现，过去 12 个月内安卓端的平均选择退出率略高于 2%。

安卓 12 计划于 2021 年晚些时候推出。我们将一如既往地为您提供最新资讯，助您了解行业动向。

从整体来说，Google 的这一举措有助于构建更注重隐私的移动生态，我们对此表示欢迎。同时，Adjust 也在与 Google 团队紧密合作，确保安卓 12 落地时为所有服务提供完整支持。