关于 Apple 用户隐私功能调整

2020 年 WWDC 发布会上，Apple 推出了最新的 iPhone 操作系统 — iOS 14，其中新增了许多隐私功能。对于应用开发者和营销人员来说，这些更新中最重要的是 AppTrackingTransparency 框架。该框架要求所有应用描述其收集的数据类型和使用方法，并请求用户明确授权，获得授权后才能访问这些数据。

在这个框架下，开发者必须获得用户的明确许可，才能对其进行跟踪。按照 Apple 的定义，"跟踪" 行为包括：

"在您的应用中集成第三方 SDK，将该应用的用户数据与其他开发者的应用用户数据相结合，开展定向营销或营销效果评估，即便您并未将 SDK 用于此类目的，也应算作跟踪行为。"

如果用户未明确授权许可，那么 IDFA 值将全部为零，与启用限制广告跟踪 (LAT) 功能后的效果相同。

但是，这并非完全是个坏消息。Apple 指出了两种新方法，允许开发者继续跟踪数据，用于数据分析。

第一，可使用供应商 ID (IDFV) 跟踪同一个内容提供商的不同应用，达到数据分析目的。也就是说，开发者可以从自己的一款应用中收集数据，用来协助发布和管理自己的另一款应用。

其次，Apple 在 WWDC 上还宣布了另一个重大变更 - SKAdNetwork。Apple 要求广告渠道使用 SKAdNetwork 进行归因。通过 SKAdNetwork API，广告渠道可以识别是哪个应用推动了下载。SKAdNetwork 还可识别应用的重新下载。

请参阅下方流程图，了解归因过程：

Adjust 是 Apple Search Ads 官方合作伙伴，一直与 Apple 紧密合作，确保我们的服务能获得充分的支持。我们将继续努力，一方面保证客户能查看所有 iOS 和安卓端推广活动的数据，另一方面保证数据的可操作性，帮助客户尽可能做出最好的决策。

接下来我们将继续紧密关注相关动向，为您带来更多详细信息。