如何开发放置类游戏：增量移动游戏全解读

放置类游戏 (Idle games，也称为挂机类游戏) 能为玩家设置长期目标，考验玩家解决问题的能力。随着时间的推移，玩家也能获得越来越多的奖励。与其他种类的游戏相比，放置游戏的留存率和会话时长可以达到惊人的水平。GameAnalytics 的一项研究显示，放置类游戏的用户粘度可达 18%，而其他种类的超休闲游戏粘度只有 10.5%。此类游戏的每日会话量更多，平均会话时长也更高 (8分钟)。在这篇博文中，我们将带您了解开发放置类游戏所需的必要知识。

什么是放置类游戏？

放置类游戏操作简单方便，因而经常被归为休闲类游戏。但是，此类游戏与 Voodoo 的《5 Hoops》和 Ketchapp 的 《Origame》等热门超休闲游戏迥然不同。放置类游戏也被称为增量游戏 (incremental games) 或点击游戏 (clickers)，玩家只需进行基本操作，就能生成游戏内货币，管理自动化操作。游戏中，玩家无需主动进行操作，就可以通过多种方式取得进度。哪怕是睡觉时，游戏也在不断推进。

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玩家不必亲自动手完成每个任务，可以设置好流程，让游戏在玩家不活跃时也继续进行。用户只需返回应用，持续推进游戏内目标，就能获得奖励。因此，放置类游戏可打造用户满意度很高的体验。《AdVenture Capitalist》就是一例。在这款赚钱模拟游戏中，玩家可以从柠檬水小摊老板做起，通过雇佣经理人，吸引投资者并帮助他们打理资产，逐渐打造自己的商业帝国，成为资本大亨。这款游戏的卖点就在于，玩家在睡觉的时候也可以向目标推进。这一点在应用简介和官方预告片中也有提到。

对于那些不想在游戏上花太多时间和精力，又想享受丰富游戏体验的用户来说，放置类游戏也是极具吸引力的选择。如何使用简单的操作，以最好的方式利用游戏内货币，解锁新功能和能力，在游戏世界做到风生水起——放置类游戏的挑战就在于此。

放置类游戏为何如此热门？

对于应用开发者来说，放置类游戏可以是明智的商业投资，对于用户来说，也是超休闲游戏的不错替代。放置类游戏大热的原因有四点：

• 操作简单： 放置类游戏易于理解，其中的游戏元素能从第一次会话起就为玩家带来乐趣，令人上瘾。游戏通常从一个简单的目标开始，然后介绍管理游戏内货币、解锁游戏元素和升级的各类方法。
• 回归动力： 放置类游戏的特性会使玩家在每次会话后有动力再次返回应用。因为只要返回应用，就能获得游戏货币，所以玩家会对下一次会话产生期待。
• 长期目标： 与其他易于上瘾的移动游戏不同，放置类游戏中的策略需要时间才能奏效，玩家必须耐心等待。因此，游戏中就有了自然的暂停，用户也更容易养成持续性更强的使用习惯，从而在应用中留存更久。
• 性价比高： 放置类游戏的开发相对较快，可以获得非常高的利润。但是，您依旧需要找到合适的受众展开营销，并开发出能与业内顶尖游戏相媲美的有趣游戏玩法。

增量游戏的开发和机制

不同的开发方式

开发放置类游戏的方法有很多种。Unity 和 Unreal Engine 是市面上热门的两种可靠的游戏引擎，已被许多开发者采用。此外，放置类游戏一般体量较小，可以储存在用户的设备上，因此您也要考虑是否需要后端 / 服务器。如果需要后端，则可以使用 Python、Ruby 或 Elixir 等软件编写代码。

4 种放置游戏机制

• 点击类： 尽可能地快速点击，以生成游戏内货币。许多放置类游戏都采用这种机制，但它缺乏长期吸引力，应该搭配其他机制使用。
• 模拟类： 放置类游戏可以通过模拟任务，减少用户需要进行的操作。例如，用户可以不使用点击机制，转而将精力集中在管理和策略制定上。
• 街机类： 即传统的街机风格玩法，让用户能完成与目标相关的任务。
• 融合类： 用户可以通过拖拽物品进行融合，达成目标。如果游戏主题涉及建造进度，这种机制可能会奏效。

打造放置类游戏的 7 种最佳做法

1. 选择不会伤害留存率的变现模型

放置类移动游戏要想变现，就要尽可能久地留存用户，这一点至关重要。您的用户体验质量会决定用户能留存多久，因此，开发者应该将用户体验作为第一要务。否则，就算打造出了成功的变现模型，也可能伤害用户返回应用的意愿。

许多放置类游戏是免费的。也就是说，用户可以免费安装您的应用，但他们知道，开发者已经将变现模型融入应用中。这可以是带有游戏内奖励的视频广告 (下文将详述)，或者提供游戏内购买的选项。要进一步了解如何降低流失率，提升用户留存率，请观看我们与 CleverTap 举行的在线研讨会："Uncovering the user lifecyle。"

2. 充分利用奖励视频广告

对于放置类游戏来说，最适合的广告形式之一是奖励视频广告。用户可以观看视频，换取奖励。例如，观看 30 秒的视频广告，玩家就能获得游戏内货币或其他资源，帮助他们提升游戏表现。如果在您的放置游戏中，用户始终要寻求向目标推进的最好办法，那么就非常适合采用奖励视频广告。

与横幅广告、插页式广告和传统视频广告相比，奖励视频广告更不容易引起用户的反感。因为奖励视频广告属于自愿观看，也就是说，用户只有想得到奖励时才会观看广告。这种广告格式既可以避免损害用户体验，又可以为用户提供在游戏内取得成功的办法，从而更久地留住用户，改善 LTV。

在 IronSource 的播客中，Kolibri Games 的商务发展总监 Nate Barker 解释道："奖励视频是一种操控游戏速度和收益的方法。而在大多数放置类游戏中，速度和收益是两个核心变量。因此，奖励视频广告在放置类游戏中的效果非常好。这种广告形式不会打断用户体验，完全自愿观看，让玩家按照自己的心意与广告展开互动。"他还称，这些广告可为用户带来优势："视频广告中推广的内容常常与玩家喜欢的其他放置类游戏类似。用户似乎会同时游玩 4 种或 5 种不同的放置类游戏，因此，即便展示其他游戏的广告，我们的用户留存率也没有因此下跌。"

除了赠送游戏内货币外，还可以尝试提供加速奖励，让用户加快游戏速度。考虑到用户一般需要等待，才能达成特定的目标，加速奖励是激励用户观看视频广告的好方法。您还可以提供收益加倍或特殊升级。

3. 测试广告显示位置和频率

广告显示位置和显示频率是应用变现中的两个重要元素，会影响到用户体验。您可以抓住软发布的机会，测试这两个元素。重要的是找到游戏过程中恰当的暂停时机，向用户展示广告，监测最佳的广告显示频率。要进一步了解移动游戏的不同变现方法和广告形式的优缺点，请参阅我们的指南。

4. 创造独特而有吸引力的主题

与所有超休闲游戏一样，放置类游戏也需要一个有吸引力的主题，才能获取新用户，打造良好的用户体验。以《Cookie Inc.》为例，玩家必须组建一个成功的曲奇公司。《Cookies Inc.》的游戏玩法虽与大多数放置游戏相同，但其主题非常能抓人眼球，因此比竞争者更具吸引力。用户可以使用特殊升级物品提高烘焙坊的等级，收集稀有曲奇，并召唤 "曲奇之神"帮助生产。

请务必选择受众能轻松理解并产生共鸣的主题。以主题制胜的放置类游戏还有《Miner Tycoon》、《Bitcoin Billionaire》和《Realm Grinder》。这些游戏的目标都非常明确，用户看到游戏名称就能立刻理解。

5. 避免依赖单一玩法系统

从本质上说，所有放置类游戏都关乎管理和战略。与许多超休闲游戏不同的是，您要保证用户不只有一种方法来实现目标。最热门的放置游戏都使用了多种不同的玩法系统，互补互利、相辅相成，让玩家取得成功，并享受独一无二的游戏体验。找到不同系统间的平衡并非易事，但这对应用的成功极其重要，应当重点关注并进行测试。

6. 在全球发布前先进行预热发布

在全球发布放置游戏之前，预热发布也很重要。先在特定的地区进行战略性的应用发布，确保游戏充分优化，能取得最佳成果。这样，就能预估应用在 App Store 中的表现，了解您的产品是否为用户喜欢的高效放置类游戏。要测试应用，避免世界各地的用户遇到问题，预热发布是非常明智的策略。

7. 回应用户反馈

所有游戏开发者都有必要及时回应用户反馈，但在营销放置游戏时，这一点至关重要，因为此类游戏的变现要靠高留存率才能实现。聆听用户反馈，不断进行游戏更新，打造更好的游戏体验，是留住忠实玩家群体的最好办法。也可以邀请用户向您的社交媒体账户发送信息，更轻松地分享反馈。

要进一步获得移动营销方面的宝贵洞见，请阅读我们的超休闲游戏成功指南，以及关于游戏应用移动视频广告全解读。您还可以参阅 Adjust 的 《2023 年移动应用趋势报告》，了解行业基准。