iOS 15 pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Apple'ın en son işletim sistemi güncellemesi iOS 15'in bugün tüm dünyada yayınlanması bekleniyor. Bu versiyon, iOS 14'ün Eylül 2020'de ve iOS 14.5'in geçtiğimiz Nisan'da yayınlanmasından önceki aylarda yaşadığımız gibi sektör genelinde dramatik etkilere sahip olmasa da pazarlamacıların, geliştiricilerin ve reklamcıların bilmesi gereken değişiklikler ve güncellemeler getiriyor. Apple, kullanıcı gizliliğine ve veri korumasına odaklandıkça mobil pazarlama ve reklam dünyası Apple'ın vizyonuna uyum sağlıyor. Bununla birlikte Adjust, kullanıcıların verileri üzerindeki kontrolünü ön planda tutan çözümler bulmak için sürekli olarak Apple ile birlikte çalışıyor.

SKAdNetwork postback'lerinin çalışma mantığı ve E-posta Gizlilik Koruması (Mail Privacy Protection) gibi güncellemelerin getirdiği yenilikler, iOS15'in yayınlanmasıyla birlikte devreye girecek. Uygulama Gizliliği Raporu (App Privacy Report) ve iCloud Private Relay gibi özellikler ise aşamalı olarak gelecekteki güncellemeler ile gelecek.

En önemli özellikler ve güncellemelerden birkaçı:

1. Geliştiriciler için kazanan SKAdNetwork postback'lerinin kopyası
   Uygulama geliştiricileri artık SKAdNetwork'ün gönderdiği "kazanan" postback'lerin kopyalarını almak için bir endpoint tanımlayabilecek. Bu postback'ler daha önce reklam ağlarına gönderiliyordu ve ağlar da bunları geliştiricilere yönlendiriyordu. Bu şekilde, reklamverenlere kurulum ve kurulum sonrasındaki verileri üzerinde sahiplik verilmiş oluyor ve verilere şeffaflık katılıyor.
2. E-posta gizlilik koruması
   Kullanıcılar, cihazlarını iOS 15'e yükselttiğinde ve Apple Mail'ı açtıklarında bir bilgi istemi görecekler. Bu istemde onlara yeni veri paylaşımı seçenekleri sunulacak. Buradaki en önemli iki nokta, kullanıcıların IP adreslerini ve konumlarını gizleyebilmeleri ve e-posta açılışlarının takibini anonimleştirebilmeleridir. Kullanıcılar bu seçenekleri kullanmayı seçerse, pazarlamacılar artık e-posta kampanyalarındaki açılma oranları gibi metrikler üzerinde eskiden olduğu gibi görünürlüğe sahip olamayacaklar. Üçüncü parti tracker'lar artık IP adreslerine erişemeyecekler, yani mobil pazarlamacılar e-posta kampanyalarının performanslarını eskisi gibi takip edemeyecekler ve stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri gerekecek.
3. E-postamı gizle (Hide my email)
   iCloud+ aboneliğinin bir parçası olarak sunulan E-postamı Gizle, iOS kullanıcılarının e-posta adreslerini gizlemeleri için online formları doldururken o anda oluşturulan bir e-posta adresi kullanmalarını sağlıyor. Bu yeni ve gerçek olmayan e-posta adresine gönderilen e-postalar daha sonra gerçek adreslerine yönlendiriliyor. Bu özelliğin en yaygın kullanım amacı, bir online mağazaya ya da bültene kayıt olurken veya bir alışveriş yapmak için e-posta adresi gerektiğinde, gerçek e-posta adreslerinin bir veritabanına alınmasını ve spam postaları engellemek olacak. Bir kullanıcı artık e-posta almak istemiyorsa, belirli bir kayıt için oluşturduğu sahte adresini silmesi yeterli olacak.

4. Uygulama Gizliliği Raporu

   Şu anda ileri tarihli bir iOS 15 versiyonu ile yayınlanması beklenen Uygulama Gizliliği Raporu, kullanıcıların cihazlarındaki belirli uygulamaların ağ aktivitelerini 7 güne kadar kaydetmelerine olanak tanıyacak. Rapor ayrıca kullanıcılara, yükledikleri uygulamaların en sık iletişime geçtiği üçüncü parti alan adlarını görebilme olanağı tanıyacak.
   Buna hazırlanmak için uygulamanızın MMP'ler, üçüncü parti araçlar ve CMS'niz gibi taraflar ile iletişim nedeninin açık olduğundan emin olmak için kullanıcılarınız ile bir iletişim stratejisi geliştirmenizi öneriyoruz.

1. iCloud Private Relay ve IP adresi bloklama

   Private Relay de iCloud+ kullanıcılarına sunulacak bir özelliktir. Daha ileri bir sürümle kullanıma sunulacak olan Private Relay, iOS 15 yayınlandığında hala public beta versiyonunda olacak. Private Relay, iOS cihazlarındaki belirli türlerdeki ağ trafiğini Apple sunucuları üzerinden yönlendirerek kullanıcı gizliliğine bir ek katman sağlamak üzere tasarlandı ve kullanıcıların gerçek IP adresini gizleyerek konumlarını sahte ve genel bir bölge ile değiştirerek gizleyecek. Bu, reklamverenlerin artık kullanıcıların IP adreslerini veya konumlarını göremeyecekleri ve kullanıcı profilleri oluşturmak için browser geçmişlerini kullanamayacakları anlamına geliyor.

2. Özelleştirilmiş ürün sayfaları

   Yakın zamanda yayınladığımız bir blog'da da değindiğimiz gibi, özel ürün sayfaları ile pazarlamacılar ve geliştiriciler, kullanıcıların ilgisini daha çok çekebilecek özelleştirilmiş App Store sayfaları oluşturabilecekler. Bu sayfalar, pazarlamacılara 35 spesifik hedef kitleye kadar kişiselleştirebilecekleri, tekil kampanyalara bağlayabilecekleri ve iOS'teki ücretli UA stratejilerini geliştirebilecekleri yeni bir alan yaratıyor.

iOS 15 hakkında daha fazla bilgi, iOS reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için Adjust ile nasıl çalışabileceğiniz ve gelecekteki yeni ürünler ve değişiklikler hakkındaki en son haberler için kaynak merkezimizi buradan ziyaret edebilirsiniz.