Déploiement d'iOS 15 : à quoi les marketeurs doivent-ils s'attendre ?

C'est aujourd'hui qu'Apple publie mondialement sa dernière mouture mobile, iOS 15. Si ce déploiement ne provoque pas autant de remous dans le secteur que la publication d'iOS 14 en septembre 2020, ou encore celle d'iOS 14.5 en avril de cette année, les marketeurs, développeurs et annonceurs se doivent toutefois d'en connaître les nouveautés. Alors qu'Apple poursuit ses efforts en matière de confidentialité des utilisateurs et de protection des données, le monde du marketing mobile et de la publicité s'adapte progressivement, et Adjust collabore activement avec Apple pour trouver des solutions visant à donner aux utilisateurs le contrôle de leurs données.

Certaines nouveautés, comme le fonctionnement des postbacks SKAdNetwork et Mail Privacy Protection, seront publiées avec le premier déploiement d'iOS 15, alors que l'apparition des autres fonctionnalités, comme App Privacy Report et iCloud Private Relay, s'échelonnera sur les versions suivantes.

Principales fonctionnalités et mises à jour :

1. Copies de postbacks gagnants SKAdNetwork pour les développeurs
   Les développeurs d'applications peuvent maintenant définir un endpoint pour recevoir des copies des postbacks « gagnants » envoyés par SKAdNetwork. Auparavant, ces postbacks étaient envoyés aux réseaux publicitaires qui pouvaient ensuite les transmettre aux développeurs. Avec ce nouveau mécanisme, les annonceurs gagnent en transparence, car ils peuvent contrôler leurs données depuis l'installation jusqu'aux événements de post-installation.
2. Mail Privacy Protection
   Lorsqu'un utilisateur ayant effectué la mise à jour vers iOS 15 ouvrira Apple Mail, une invite s'affichera pour lui proposer de nouvelles options de configuration relatives au partage des données. Les deux grandes nouveautés sont la capacité des utilisateurs à masquer leur adresse IP / leur emplacement, et à rendre anonyme le tracking des ouvertures d'emails. Si l'utilisateur choisit d'activer ces options, les marketeurs manqueront de visibilité sur certaines métriques, comme les taux d'ouverture dans les campagnes par email. De même, les trackers tiers n'auront plus accès aux adresses IP. Les marketeurs mobiles perdront donc en visibilité sur les campagnes par email, les obligeant ainsi à revoir leurs stratégies en la matière.
3. Hide My Email
   Dans le cadre de l'offre iCloud+ abonnement, Hide My Email permet aux utilisateurs iOS de masquer leur adresse email à l'aide d'une adresse factice générée lors du remplissage d'un formulaire en ligne. Les emails envoyés à cette adresse factice sont ensuite transférés à l'adresse légitime. Cette option s'emploiera généralement lorsqu'une adresse sera demandée pour l'inscription à une boutique ou une newsletter, ou pour réaliser un achat, et vise à protéger les utilisateurs contre le spam ou l'insertion de leur adresse au sein de bases de données. Si un utilisateur ne souhaite plus recevoir d'emails, il peut simplement supprimer l'adresse factice créée pour une inscription spécifique.

4. App Privacy Report

   La fonctionnalité App Privacy Report, qui devrait être publiée dans une version ultérieure d'iOS 15, permettra aux utilisateurs d'enregistrer l'activité réseau d'applications spécifiques installées sur leur appareil, et cela pour une durée maximale de 7 jours. Le rapport présentera également aux utilisateurs des informations sur les domaines tiers les plus fréquemment contactés par les applications installées.
   Pour vous préparer à cette nouveauté, nous vous conseillons de mettre en place une stratégie visant à expliquer clairement à vos utilisateurs le pourquoi des communications avec les MMP, les outils tiers, votre CMS, etc.

5. iCloud Private Relay et blocage des adresses IP

   Private Relay est une autre fonctionnalité proposée aux utilisateurs iCloud+ abonnement. Private Relay, dont la publication est prévue dans une version ultérieure, sera proposé en version bêta au lancement d'iOS 15. Cette fonctionnalité vise à renforcer la confidentialité des utilisateurs en redirigeant certains types de trafic réseau d'un appareil iOS via les serveurs d'Apple ; à cet effet, elle masque l'adresse IP réelle de l'utilisateur en la remplaçant par une IP factice liée à un emplacement approximatif. Les annonceurs ne peuvent plus voir les adresses IP ou les emplacements des utilisateurs, et ne sont donc plus en mesure d'utiliser l'historique de navigation pour créer des profils d'utilisateurs.

6. Pages produit personnalisées

   Comme nous l'avions vu dans une publication récente sur ce blog, l'optimisation des pages produit et les pages produit personnalisées permettront aux marketeurs et aux développeurs de créer des pages mieux ciblées et plus pertinentes dans l'App Store. Ces pages proposent un niveau inédit de personnalisation, car elles peuvent être conçues pour jusqu'à 35 audiences cibles spécifiques, liées à des campagnes individuelles et utilisées pour améliorer et développer des stratégies d'UA payée sur iOS.

Pour davantage d'informations sur iOS 15 et sur la façon dont vous pouvez travailler avec Adjust pour tirer le meilleur parti de la publicité sur iOS, et pour obtenir des mises à jour sur toutes les nouveautés et versions à venir, consultez notre centre de ressources ici.