Peluncuran iOS 15: Dampak bagi para pemasar

Update OS terbaru Apple, yakni iOS 15, akan diluncurkan di seluruh dunia hari ini. Walaupun antisipasi industri atas peluncuran ini tidak terlampau dramatis sepertinya di bulan-bulan menjelang peluncuran iOS 14 di bulan September 2020, atau iOS 14.5 di bulan April 2021, para pemasar, pengembang dan pengiklan perlu memiliki informasi tentang berbagai perubahan dan update yang akan terjadi. Apple terus berfokus pada perlindungan privasi dan data pengguna, sehingga dunia pemasaran seluler dan periklanan terus beradaptasi, dan Adjust senantiasa bekerja sama dengan Apple untuk mencari solusi yang memprioritaskan kendali pengguna atas data mereka.

Beberapa fitur baru, seperti update tentang cara kerja postback SKAdNetwork dan Mail Privacy Protection, akan segera live bersamaan dengan peluncuran pertama iOS 15. Di sisi lain, peluncuran fitur lain seperti App Privacy Report dan iCloud Private Relay akan ditunda dan diluncurkan dalam versi berikutnya.

Fitur-fitur utama dan update mencakup:

1. Salinan postback unggulan SKAdNetwork bagi para pengembang
   Para pengembang aplikasi kini dapat menentukan endpoint yang akan mendapatkan salinan postback "unggulan" dari SKAdNetwork. Postback ini sebelumnya dikirimkan kepada jaringan iklan yang kemudian dapat meneruskannya ke pengembang. Proses baru ini akan meningkatkan transparansi yang sangat dinantikan oleh para pengiklan, sehingga mereka memiliki kepemilikan atas data mereka dari instalasi hingga pasca-instalasi.
2. Mail privacy protection
   Setelah pengguna melakukan update ke iOS 15, prompt berisi opsi konfigurasi berbagi data yang baru akan ditampilkan saat mereka membuka Apple Mail. Dua perubahan penting adalah bahwa para pengguna dapat menyembunyikan IP address dan lokasi mereka serta membuat pelacakan email yang dibuka menjadi anonim. Jika pengguna memilih untuk mengaktifkan opsi ini, para pemasar tidak lagi memiliki informasi untuk metrik seperti jumlah email yang dibuka dalam suatu kampanye. Tracker pihak ketiga juga tidak lagi dapat mengakses IP address, ini akan berdampak terhadap informasi yang dimiliki oleh pemasar seluler terkait kampanye email dan strategi yang ada perlu dievaluasi kembali.
3. Hide my email
   Ditawarkan sebagai bagian dari paket berlangganan iCloud+, dengan Hide My Email para pengguna iOS dapat menyembunyikan atau mengganti alamat email mereka dengan email "palsu" saat mengisi formulir online. Email yang dikirimkan ke alamat email "palsu" akan diteruskan ke alamat email yang asli. Fitur ini akan sering digunakan saat pengguna diminta untuk memberikan alamat email saat melakukan sign up ke store, newsletter, atau melakukan pembelian, serta bertujuan untuk melindungi pengguna dari spam atau agar email mereka tidak disimpan di database. Jika pengguna tidak lagi tertarik untuk menerima email, mereka dapat menghapus alamat email "palsu" yang dibuat untuk salah satu sign-up.

4. App Privacy Report

   Dengan App Privacy Report, yang rencananya akan diluncurkan bersama dengan versi iOS 15 berikutnya, pengguna dapat merekam kegiatan jaringan dari aplikasi khusus yang diinstalasi pada perangkat mereka hingga 7 hari. Laporan ini juga memberikan informasi tentang domain pihak ketiga yang paling sering dihubungi oleh aplikasi yang diinstalasi.
   Sebagai persiapan, kami merekomendasikan untuk menyusun strategi komunikasi bagi para pengguna Anda untuk memastikan bahwa alasan untuk melakukan proses komunikasi dengan MMP, tool pihak ketiga, CMS Anda dsb sudah jelas.

5. iCloud Private Relay dan pemblokiran IP address

   Private Relay adalah fitur lain yang juga dapat digunakan oleh para pelanggan iCloud+. Private Relay, yang rencananya akan diluncurkan bersama dengan versi berikutnya, baru akan tersedia dalam versi public beta saat iOS 15 diluncurkan. Didesain untuk memberikan privasi pengguna tambahan dengan mengarahkan jenis lalu lintas jaringan tertentu dari perangkat iOS melalui server Apple, fitur ini menyembunyikan IP address asli milik pengguna dan menggantinya dengan IP address palsu berdasarkan lokasi kasar. Dengan kata lain, para pengiklan tidak dapat lagi melihat IP address atau lokasi pengguna dan tidak dapat menggunakan browsing history untuk membuat profil pengguna.

6. Halaman produk yang dikustomisasi

   Sebagaimana dijelaskan dalam blog post terbaru, dengan optimisasi halaman produk dan halaman produk yang dikustomisasi, para pemasar dan pengembang dapat membuat halaman yang lebih relevan dan dikustomisasi di App Store. Halaman-halaman ini akan menambah tingkat personalisasi karena dapat dirancang hingga 35 audience sasaran, terhubung dengan suatu kampanye dan digunakan untuk meningkatkan serta mengembangkan strategi UA berbayar di iOS.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang iOS 15, bagaimana Anda dapat bekerja sama dengan Adjust untuk memaksimalkan iklan di iOS, dan untuk mendapatkan informasi baru tentang semua perubahan dan produk yang akan diluncurkan, silakan kunjungi resource center di sini.