iCloud Private Relay, iOS 15'teki pazarlamacılar için ne anlama geliyor?
Tiahn Wetzler, Manager, Content & Editorial, Adjust, 08 Kas 2021.
Bu yılki Worldwide Developers Conference'ta yapılan en önemli duyuruların ve iOS 15 ile gelecek güncellemelerin arasında arasında Apple iCloud+ Private Relay yer alıyordu. Endüstriyi AppTracking Transparency (ATT) kadar derinden etkileyecek bir gelişme olmasa da, iOS 14 ile birlikte gelen kullanıcı onayları ve SKAdNetwork'ün yeniden gündeme gelmesini takip eden Private Relay, Apple'ın iOS cihazlarda kullanıcı gizliliğine öncelik verme misyonunun bir sonraki adımını temsil ediyor. Şu anda bazı bölgelerde açık beta versiyonunda olan Private Relay'in ilerleyen tarihlerdeki bir iOS 15 güncellemesiyle tam olarak kullanıma sunulması bekleniyor.
iCloud Private Relay nedir?
Private Relay, iOS kullanıcılarının Safari'de takip edilmesini engellemek için tasarlandı. Trafiğin tamamı sunucular üzerinden geçirilerek kullanıcının IP adresi gizleniyor, yani kullanıcılar takip edilemiyor ve davranışsal ya da tarayıcı geçmişlerine dayalı kullanıcı profilleri oluşturulamıyor. Bu özellik, tüm iCloud+ abonelerine açık olacak ve ayrıca ek özelliklerinin arasında sunulan E-postamı Gizle, iOS kullanıcılarının e-posta adreslerini gizlemeleri için online formları doldururken o anda oluşturulan bir e-posta adresi kullanmalarını sağlayacak.
Private Relay'in mantığı ilk bakışta VPN'ler ile karıştırılabilir, ancak sunduğu fonksiyon tamamen farklıdır. VPN'ler kullanıcının konumunu gizler. Buna karşılık Private Relay, kullanıcının IP adresini gizleyerek kullanıcıların takip edilmesinin önüne geçer.
Çalışmalarını iOS'te yürüten pazarlamacılar açısından başka bir ilginç nokta da betaya katılmayan, iCloud+ aboneliği olmayan ya da onay vermeyen kullanıcılar için piksel takibinin Apple Mail uygulamasında engelleniyor olmasıdır. Safari kullanan iOS kullanıcılarının IP adresleri de üçüncü parti takipten gizlenecek, yani kullanıcılar bir e-postadan Safari'deki içeriğe tıkladığında artık tanımlayıcı olarak kullanılamayacak.
Private Relay nasıl çalışır?
Kullanıcılar, Chrome veya Safari gibi bir tarayıcıyı kullanarak internette gezindiğinde "açık durumdadırlar", yani güvende veya gizli değildirler. Arkalarında davranışları ve yaptıkları ile bir veri izi bırakırlar, bu da üçüncü parti tracker'lar tarafından kullanıcı kimlikleri oluşturmakta kullanılır. Apple, bu tür bir takip için onay verilmediğini ve Private Relay ile Apple'ın kendisi de dahil olmak üzere hiçbir partinin bu detayları görüntüleyemeyeceğini veya toplayamayacağını iddia ediyor. IP adresi kaydedilebilen ve toplanabilen bilgi noktalarından biridir ve Private Relay, gerçek IP adresini bir aralıktan atanan rastgele bir IP adresi ile değiştirir. Bu rastgele atanan "relay" IP adresi aynı bölge içinde birden fazla Private Relay kullanıcısı arasında da paylaşılabilir, yani ağlar bir IP adresi aldığında varsayılan olarak belirli bir alan veya şehirle eşleştirilir. Bu, ağların konum bilgilerini alabileceği ve coğrafi kısıtlamaların uygulanmadığı anlamına gelir (VPN'lerde ve IP engellemede olduğu gibi).
İki proxy'li bir sistem kullanarak her proxy (kullanıcının aradıklarını gizleyen mekanizma) trafiği yeniden yönlendirir ve güvence altına alır. Kullanıcının IP adresine yalnızca ağ sağlayıcısı ve ilk proxy tarafından erişilebilir. İkinci proxy, bir kullanıcının aradığı site adına erişim elde eder ve bu sayede sunucuyla bağlantı kurabilir. Hiçbir taraf IP adresini ve arama adını göremez, yani bir kullanıcı profili oluşturulamaz.
Bu reklamverenler ve attribution için ne anlama geliyor?
Apple, bir takip yöntemi olarak sınıflandırdığı fingerprinting konusundaki duruşunda ısrarlı davranıyor. Private Relay, bu attribution metodunun önlenmesinde bir sonraki adım olarak kabul ediliyor. Bu yöntemin kullanılmasına Nisan ayında iOS 14.5 ile ATT'nin devreye girmesinden sonra onay vermeyen kullanıcılar için izin verilmiyor. Private Relay'in iOS 15 beta sürümünde devam eden testler, bazı önemli soruların cevaplanmasına yardımcı oluyor. Bu soruların arasında Apple'ın üçüncü parti tracker olarak neleri kabul ettiği, birinci parti tracker'lara izin verilip verilmeyeceği (sahip olunan medya üzerinden pazarlama için) ve evrensel olarak uygulanıp uygulanmayacağı yer alıyor.
Bu sorular hala ayrıntılı bir şekilde yanıtlanmış değil ve bu konuda daha fazla test yapılması gerekiyor, ama IP adresinin kullanılabilirliği ile ilgili sınırlamaların uygulanması kesinliğini koruyor. Reklamverenler ve pazarlamacılar açısından fingerprinting, IP adreslerini kullanan metodlar ve diğer cihaz bilgilerinin kullanımı, bir yaptırım olmamasına rağmen artık söz konusu değil. Sonuç olarak Private Relay, Apple'ın kullanıcı verileri ve bu verilerin kullanımı konusunda çok ciddi olduğu anlamına geliyor.
Adjust, Apple ile yakın bir şekilde çalışıyor ve kullanıcı gizliliğine dair gereksinimlere sıkı bir bağlılıkla yaklaşıyor. SKAdNetwork ile çalışmanın en iyi yöntemlerini buradan okuyabilirsiniz, ve en son güncellemeler, ürün duyuruları ve en derin içgörüler için iOS 14 kaynak merkezimizi buradan ziyaret edebilirsiniz.
Aylık uygulama içgörüleri ve trendler için bültenimize abone olun.
