Pemasaran UA siap menghadapi perubahan di iOS 15 dengan peluncuran halaman produk yang dikustomisasi

Dari serangkaian update yang akan dikeluarkan setelah iOS 15 diluncurkan pada akhir tahun, dua jenis update mengubah pemasaran akuisisi pengguna (UA) — yakni optimisasi halaman produk (PPO) dan halaman produk yang dikustomisasi. Sebagaimana dijelaskan oleh Apple, para pemasar dan pengembang dapat menciptakan halaman yang dikustomisasi dan lebih relevan di App Store yang dapat disesuaikan untuk audience sasaran khusus dan dihubungkan dengan sebuah kampanye. Ini memberikan peluang yang lebih besar untuk menjangkau audience yang ditargetkan dengan pendekatan yang lebih dipersonalisasi dan memberikan alat baru bagi para pemasar untuk mengembangkan strategi UA berbayar mereka di iOS.

Potensi pengujian A/B, ASO dan organik semakin meningkat

PPO adalah fitur baru di iOS 15 yang dapat digunakan untuk menguji materi iklan halaman produk di App Store dengan tiga jenis treatment (variasi). Setelah menciptakan treatment, Anda kemudian dapat mengalokasikan traffic dengan mengirimkan, misalnya, 90% traffic ke control page dan 10% ke test treatment page. Setelah pengujian selesai dilakukan, Anda dapat menetapkan treatment dengan kinerja paling tinggi sebagai control page dan terus menguji treatment baru selama 90 hari ke depan.

Setelah pengujian sudah live, Anda dapat menggunakan App Analytics di App Store untuk melihat jumlah tayangan iklan, tingkat konversi, dan peningkatan. Ingatlah untuk membatasi jumlah elemen yang dapat diuji pada suatu waktu agar Anda dapat menghubungkan perubahan tertentu dengan hasil. Jika Anda mengubah screenshot dan tampilan aplikasi dalam satu treatment, akan sulit untuk mengidentifikasi faktor yang memengaruhi hasil yang Anda lihat.

Memanfaatkan hingga 35 halaman produk yang dapat ditargetkan menurut individu, custom campaign URL

Pemasar UA sebelumnya kesulitan menghubungkan pesan tertentu dengan audience tertentu saat mengarahkan mereka ke halaman App Store. Akan tetapi, dengan update iOS 15 dan halaman produk yang dikustomisasi, Anda dapat membuat halaman khusus dan menyesuaikan pesan individu untuk 35 audience — strategi yang dapat meningkatkan tingkat konversi secara signifikan.

Halaman App Store ini dapat menyoroti dan menunjukkan fitur-fitur khusus dari aplikasi Anda, yang dapat dimanfaatkan untuk menargetkan segmen pengguna yang kemungkinan besar akan tertarik dengan materi iklan atau fitur tertentu. Halaman-halaman ini dapat menampilkan promosi, screenshot dan preview aplikasi yang berbeda dari yang ditampilkan pada halaman default, organik. Dengan menciptakan URL untuk setiap halaman, Anda dapat mengarahkan audience tertentu ke halaman yang menurut Anda paling relevan untuk mereka. Sebagai contoh, aplikasi olah raga mungkin akan melakukan promosi kepada audience tertentu dengan menyoroti tim tertentu, atau aplikasi game dapat menampilkan segmen khusus dalam aplikasi.

Anda dapat senantiasa menciptakan halaman baru, agar ada 35 halaman yang live pada saat yang bersamaan, dan dapat memantau kinerja mereka di App Analytics pada tingkat tayangan iklan, unduhan dan tingkat konversi. Apple juga menyatakan bahwa pengembang dapat mengukur data retensi dan rata-rata pendapatan per pengguna untuk setiap halaman produk yang dikustomisasi, sehingga Anda dapat melacak kinerja seiring dengan berjalannya waktu.

Berbagai macam implementasi:

• Menciptakan berbagai halaman berdasarkan lokasi pengguna: Sebagai contoh, aplikasi pengiriman makanan yang beroperasi di berbagai lokasi mungkin ingin menampilkan halaman produk kepada pengguna dari kota atau negara tertentu.
• Menyoroti berbagai fitur: Aplikasi kesehatan dan fitness dapat memperoleh manfaat dengan menyoroti program atau kursus tertentu yang ditawarkan berdasarkan lokasi demografis dari pengguna yang ditargetkan.
• Menawarkan berbagai opsi dalam aplikasi: Aplikasi game yang menawarkan berbagai story mode atau karakter dapat memberikan promosi kepada berbagai pengguna berdasarkan persona. Misalnya, game yang menawarkan pilihan karakter dapat memanfaatkan berbagai aset game untuk menampilkan berbagai opsi gameplay.

Akses ke data dan pertanyaan privasi

Update ini memberikan opsi bagi pemasar UA, tetapi pertanyaan tentang data yang disediakan oleh Apple bagi pengembang dan format apa yang tersedia. Apple telah menyatakan bahwa kesuksesan setiap halaman produk yang dikustomisasi dapat dipantau dalam App Analytics serta bahwa data retensi dan pendapatan rata-rata dapat diukur untuk setiap halaman produk, tetapi informasi mengenai data yang akan disediakan masih kurang jelas, karena ini dapat berupa data agregat. Implikasi bahwa data kohort dan kinerja dapat dilacak akan membantu pemasar, tetapi tidak sejalan dengan standar privasi yang diwakili atau diberlakukan sejauh ini.

Bagaimanapun juga, halaman produk yang dikustomisasi adalah pengembangan yang menarik bagi pemasar dan pengembang yang menawarkan aplikasi di App Store. Kami akan terus mengikuti perkembangan terbaru agar dapat memberikan informasi terbaru, tips dan praktik-praktik terbaik untuk kesuksesan.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang iOS 14.5+, silakan kunjungi resource center Adjust di sini.