Thông báo từ Google: Android Advertising ID sẽ không còn khả dụng nếu người dùng bật tính năng Limited Ad Tracking

Hôm nay, Google đã thông báo rằng, kể từ hệ điều hành Android 12 trở đi, Android Advertising ID sẽ không còn khả dụng nếu người dùng bật tính năng từ chối cá nhân hóa quảng cáo trong phần cài đặt.

Điều này có nghĩa là gì?

Android Advertising ID từ giờ sẽ được sử dụng như thế nào:

Mỗi thiết bị sẽ được gán một Android Advertising ID duy nhất, và ID này có thể được cài đặt lại (reset). Mạng quảng cáo (ad network) thường sử dụng ID này để hiện quảng cáo, nhằm tiếp cận người dùng mục tiêu (targeted ad), hoặc khuyến khích người dùng quay lại ứng dụng/trang web (retarged ad). ID này cũng được sử dụng để tạo đối tượng (audience) hay lập danh sách chặn (suppression list) mỗi khi doanh nghiệp muốn khởi chạy một chiến dịch mới với một đối tác quảng cáo mới.

Tính năng từ chối cá nhân hóa quảng cáo đã có mặt từ năm 2013. Khi người dùng bật tính năng này, thì doanh nghiệp sẽ không nhận được Android Advertising ID để phục vụ chiến dịch nhắm mục tiêu (targeting) hay tái tương tác (retargeting). Tuy nhiên, Android Advertising ID vẫn khả dụng cho các mục đích đo lường, phân tích, và phòng chống gian lận quảng cáo. Kể từ Android 12 trở đi, nếu người dùng opt-out, thì Android Advertising ID trả về sẽ là một chuỗi số 0.

Phân bổ và Đo lường sẽ hoạt động như thế nào:

Adjust đã luôn sử dụng Android Advertising ID ngay từ những ngày đầu để triển khai mô hình phân bổ chính xác (deterministic attribution). Khi Android 12 được phát hành, chúng tôi sẽ không thể sử dụng Android Advertising ID để phân bổ người dùng opt-out.

Adjust chưa bao giờ lưu trữ nội bộ Android Advertising ID, và luôn gắn cờ (flag) tất cả Android Advertising ID của người dùng opt-out, để tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.

Hiện Adjust đang thảo luận với bộ phận Google Ads để có thể tiếp tục phân bổ chính xác tất cả vị trí quảng cáo (inventory), ngay cả sau khi Android 12 đã được triển khai.

Chúng tôi nhận thấy, Google Play Install Referrer là một giải pháp khả thi.

Là một phương pháp thông dụng và đáng tin, Google Play Install Referrer giúp phân bổ các lượt chuyển đổi một cách chính xác qua Google Play. Chúng tôi sẽ sử dụng thêm Google Play Install Referrer để phân bổ chính xác người dùng, bên cạnh Android Advertising ID. Google đã lựa chọn Google Play Install Referrer làm giải pháp chính thức trong việc hỗ trợ phân bổ chính xác. Vì Google Play Install Referrerd đã được chúng tôi sử dụng trong nhiều năm qua, và cũng đã được hỗ trợ bởi Adjust SDK, nên hoạt động của các nhà quảng cáo (advertiser) sẽ không có gì thay đổi. Kết quả phân tích dữ liệu cho thấy, tỷ lệ opt-out trung bình trên Android trong 12 tháng qua cao hơn 2% một chút.

Google dự kiến sẽ phát hành Android 12 vào cuối năm 2021. Như mọi khi, chúng tôi sẽ luôn cập nhật đến bạn các thông tin mới nhất.

Nhìn chung, động thái lần này của Google là rất đáng hoan nghênh, vì họ đã quan tâm nhiều hơn đến quyền riêng tư của người dùng. Hiện Adjust đang thảo luận với Google, để đảm bảo mọi dịch vụ sẽ sẵn sàng ngay khi Android 12 được triển khai.