iOS 14.5+: Sejak awal hingga saat ini

Dua tahun telah berlalu sejak Apple pertama kali mengumumkan peluncuran iOS 14 di Worldwide Developers Conference (WWDC) pada bulan Juni 2020 dan satu tahun telah berlalu peluncuran pada tanggal 16 September 2020. Sejak pengumuman awal hingga peluncuran iOS 14.5 di bulan April 2021, industri mobile marketing sangat sibuk dan terpaksa menilai kembali cara mereka menangani privasi pengguna dan pendekatan mereka terhadap ekosistem mobile advertising secara umum.

Adjust berupaya untuk terus mengikuti perubahan ini, melalui kerja sama erat dengan Apple serta para mitra dan klien untuk menjalankan transisi semulus mungkin serta menyediakan panduan dan solusi yang memenuhi kebutuhan marketer, developer, dan pengiklan. Mobile Measurement Partner berperan penting bagi mobile marketer. Definisi 'pengukuran' dan cara kami menghasilkan nilai tambah telah berevolusi. Ini tidak hanya terkait dengan fokus khusus pada data atribusi dan deterministik melainkan analisis kompleks untuk data agregat.

Dengan mempertimbangkan pengumuman iOS 16 dan WWDC yang akan sebentar lagi akan diadakan (6-10 Juni), kami ingin memperkuat komitmen kami untuk berinvestasi pada solusi paling mutakhir yang selaras dengan evolusi yang berfokus pada privasi di pasar — beralih dari solusi yang berfokus pada data point tertentu dan mengoptimisasi informasi untuk data agregat.

Informasi tentang SKAdNetwork dan AppTrackingTransparency (ATT) hingga praktik-praktik terbaik untuk mendapatkan persetujuan pengguna, mengembangkan skema nilai konversi, dan membuat strategi marketing yang memiliki kinerja terbaik di dunia pasca-IDFA, ada banyak topik dan tema yang perlu dibahas. Kami juga dengan gembira melaporkan bahwa tingkat persetujuan terus meningkat saat para marketer dapat menyampaikan informasi tentang manfaat dari memberikan persetujuan.

Industri semakin mengutamakan privasi dan Adjust melakukan berbagai upaya untuk menjamin privasi pengguna dan perlindungan data. Dalam panduan ini, kami akan mengevaluasi perubahan sejak iOS 14.5+ ke iOS 16, signifikansi untuk industri, dan bagaimana Adjust beradaptasi untuk menghasilkan nilai tambah bagi klien. Kami mengevaluasi informasi detail tentang cara menggunakan SKAdNetwork dan menyediakan detail holistik untuk memastikan bahwa para marketer mendapatkan semua informasi terbaru yang perlu mereka ketahui.

Sebelum peluncuran iOS 14.5, Apple menyediakan ID khusus yang dapat diatur ulang untuk setiap perangkat, yang dapat diakses oleh semua aplikasi yang diunduh di perangkat tersebut. Opsi untuk membatasi pengukuran iklan disediakan dalam pengaturan perangkat Apple, tetapi sebagian besar pengguna tidak mengetahui hal ini atau tidak menggunakannya. Dengan ID Pengiklan (IDFA), marketer dapat menghitung jumlah klik dan membandingkannya dengan jumlah instalasi, yang nantinya dapat digunakan oleh mobile measurement partners (MMPs) untuk melakukan atribusi. Pengulangan proses ini, dimulai dengan Unique Device Identifier (UDID) sudah dilakukan sejak tahun 2008 — peralihan ke IDFA terjadi di tahun 2012.

Akan tetapi, mobile ecosystem sudah berkembang dan berevolusi sejak saat ini, begitu pula dengan pengetahuan pengguna. Kekhawatiran tentang privasi data dan cara data diakses dan dikelola telah dan masih menjadi bahasan utama di kalangan pengguna (dan legislator). Oleh karena itu, peraturan seperti General Data Protection Regulation (GDPR) Uni Eropa dan California Consumer Privacy Act (CCPA), kini mencakup peraturan baru tentang cara menghargai dan mengolah data di kawasan tersebut.

Walaupun industri aplikasi terus berkembang di tengah perubahan ini, pengumuman Apple di WWDC 2020 bahwa akses ke IDFA akan membutuhkan persetujuan pengguna melalui pop-up mendapatkan reaksi yang jauh lebih ekstrem dari industri mobile marketing. Walaupun dampaknya tidak sebesar yang diprediksi di awal dan privasi pengguna sudah mendapatkan perhatian industri, ini jelas menimbulkan perubahan signifikan dalam cara kita melakukan atribusi dan pengukuran.

Informasi penting: Walaupun ATT telah diumumkan pada tahun 2020, ATT baru benar-benar diberlakukan saat peluncuran iOS 14.5 di bulan April 2021.

Perubahan ini berarti bahwa atribusi bagi banyak aplikasi dan app marketer akan mengalami dampak signifikan dan mekanisme pengukuran akuisisi pengguna tidak lagi dapat dijamin. Pada dasarnya, dua pendekatan atribusi dan pengukuran kini dapat digunakan di iOS: ATT framework yang mengelola akses ke IDFA dengan persetujuan pengguna dan SKAdNetwork. Jika persetujuan telah diperoleh, pengguna tersebut dapat diukur dan diatribusikan dengan cara yang sama dengan sebelum peluncuran iOS 14.5. Akan tetapi, pengguna yang tidak memberikan persetujuan akan sangat membutuhkan SKAdNetwork, mekanisme ini akan membutuhkan pola pikir dan pendekatan yang sangat berbeda tentang cara kita mengumpulkan dan mengolah informasi tentang pengguna.

Dari perspektif industri, perubahan ini mewakili perubahan yang berkelanjutan menuju ekosistem yang berfokus pada privasi pengguna. Apple menyebutkan bahwa privasi adalah hak asasi dasar dan mereka mendesain produk berdasarkan prinsip ini. Adjust sepenuhnya mendukung framework ini dan bekerja sama dengan Apple, para klien dan industri untuk menjamin privasi pengguna dan menghormati keputusan pengguna terkait data mereka.

Dampak yang dirasakan oleh para marketer adalah berkurangnya presisi dan akurasi dalam akuisisi pengguna (UA), atribusi, dan kinerja campaign. Hal ini dikarenakan pengiklan memiliki lebih sedikit informasi tentang data tingkat pengguna dan metrik campaign. UA dengan IDFA mengandalkan data campaign akurat yang menyediakan informasi tentang kinerja bagi marketer, ini akan membantu pembuatan keputusan terkait channel yang akan dialokasikan anggaran, dan cara mengoptimalkan kinerja. Mereka biasanya menggunakan KPI khusus seperti retensi Hari 0/Hari 1, LTV pengguna, ROI, dan ROAS. Para marketer yang menggunakan model ini seringkali beroperasi dalam batasan margin ini dalam menentukan di mana mereka perlu mengalokasikan atau mengurangi beberapa poin persentase investasi. SKAdNetwork tidak menyediakan data pada tingkat seperti ini karena KPI yang disebutkan di atas tidak didukung. Oleh karena itu, informasi tentang channel yang patut dijadikan fokus seringkali tidak mudah diperoleh di ekosistem di mana mobile performance marketing sebelumnya sudah dibuat relatif otomatis dan mudah, serta justru mengalihkan perhatian tentang peran penting UA manager di era pasca-IDFA.

Pengiklan yang mendapatkan tingkat persetujuan yang tinggi masih dapat memperoleh informasi yang memadai tentang KPI per campaign dan melakukan optimisasi secara efisien karena mereka dapat memanfaatkan semua tool dan mekanisme pengukuran yang mereka kuasai. Selain itu, semakin tinggi tingkat persetujuan, semakin banyak data yang Anda miliki untuk secara deterministik menggunakan data yang diperoleh tanpa persetujuan pengguna.

Inventaris lainnya yang dilacak melalui SKAdNetwork jauh lebih sulit diukur dan dikelola. Mari kita evaluasi dampaknya terhadap tiga model monetisasi umum: iklan dalam aplikasi, pembelian dalam aplikasi, dan paket berlangganan.

• Iklan dalam aplikasi
  Ada dua jenis iklan, yakni: iklan kontekstual dan iklan yang ditargetkan. Iklan kontekstual, atau iklan yang tidak ditargetkan, tidak terlalu spesifik, sementara iklan yang ditargetkan ditampilkan kepada pengguna tertentu — berdasarkan IDFA mereka. Iklan jenis ini lebih mahal, tetapi juga menawarkan tingkat konversi yang lebih tinggi, ini membuat iklan jenis ini secara umum lebih banyak dipilih. Secara alamiah, jika pengguna belum memberikan persetujuan di iOS 14.5+, IDFA mereka tidak akan tersedia dan iklan yang ditargetkan tidak dapat ditayangkan kepada mereka. Oleh karena itu, beberapa pengguna mengatakan bahwa mereka melihat lebih banyak iklan sejak mereka tidak memberikan persetujuan. Sebagian besar publisher menayangkan lebih banyak iklan untuk mengimbangi pendapatan yang hilang karena tidak memiliki akses ke penargetan kontekstual.
• Pembelian dalam aplikasi & paket berlangganan
  Para pengguna membayar barang atau jasa melalui berbagai jenis aplikasi, seperti saat membeli emas atau koin dalam aplikasi game, mengakses fitur premium dalam aplikasi kesehatan dan fitness atau aplikasi produktivitas, atau mendaftar untuk berlangganan suatu jasa. Dalam hal ini, iOS 14.5+ tidak berdampak langsung terhadap pendapatan, tetapi sedikitnya atribusi bagi pengguna yang tidak memberikan persetujuan akan membuat pengiklan kesulitan mengukur keberhasilan campaign atau mengidentifikasi asal pengguna yang memiliki LTV tinggi dan kinerja baik.

Iklan masih terus ditayangkan di iOS dan tidak akan berhenti. Akan selalu ada pengguna yang perlu diakuisisi. Oleh karena itu, kami telah menyiapkan dukungan untuk ATT dan SKAdNetwork serta dengan gembira menawarkan solusi yang berfokus pada optimisasi campaign dan metrik yang dapat ditindaklanjuti. Kami ingin memberdayakan para klien agar dapat terus berfokus pada pertumbuhan.

Privasi dan perlindungan data berperan penting bagi industri mobile advertising dan Adjust merekomendasikan agar para pengiklan menggunakan pendekatan holistik dalam melakukan akuisisi, atribusi, dan pengukuran di iOS 14.5+, memanfaatkan ATT framework untuk mendapatkan sebanyak mungkin data tingkat pengguna berdasarkan persetujuan yang dapat digunakan secara bersama-sama dengan SKAdNetwork framework.

Seperti yang sudah dibahas di atas, tidak adanya akses ke IDFA menimbulkan kepusingan terkait atribusi dan pengukuran campaign di iOS 14.5+. ATT Apple dapat digunakan untuk melakukan penargetan dan pengukuran iklan apabila pengguna memberikan persetujuan atau mengizinkan pelacakan. Semakin banyak pengguna yang memberikan persetujuan, semakin banyak data yang dapat diukur secara efisien. Selain itu, iklan yang ditargetkan dapat ditampilkan kepada kelompok pengguna ini dan data dapat digunakan untuk menyiapkan strategi bagi nilai konversi, predictive analytics, dan campaign SKAdNetwork.

Data paling akurat di dunia pasca-iOS 14 berawal dari strategi yang kuat untuk mendapatkan persetujuan — upaya untuk memprioritaskan persetujuan pengguna bukanlah satu-satunya faktor yang menentukan keberhasilan, tetapi berperan penting. Ini tidak hanya meminimalkan gangguan, melainkan juga menghasilkan nilai tambah. Walaupun semakin banyak jumlah pengguna yang memberikan persetujuan semakin baik, tingkat persetujuan atau persentase pengguna yang memberikan persetujuan yang relatif rendah pun akan berperan penting bagi kesuksesan.

Dengan tingkat persetujuan yang lebih tinggi, para marketer dapat menerima lebih banyak data point deterministik — dan data point inilah yang dapat menyediakan informasi bagi logika algoritma pembelajaran mesin yang dikembangkan dan disempurnakan oleh modeling expert kami. Ini penting bagi tim yang ingin menggunakan KPI prediktif seperti pLTV, yang membantu memanfaatkan peluang pertumbuhan dalam koleksi agregat data SKAdNetwork dan data pengguna yang memberikan persetujuan. Semakin banyak data dan informasi yang dapat dikumpulkan, semakin baik hasil pLTV.

Saat bekerja sama dengan para klien untuk membantu mengembangkan strategi dan alur persetujuan terbaik dan memasukkan optimasi persetujuan sebagai bagian dari strategi UX umum, berikut adalah beberapa tema utama yang diidentifikasi. Ini adalah variabel yang memberikan dampak terbesar dan memengaruhi respons pengguna terhadap pop-up ATT.

• Lokasi: Faktor paling penting untuk didefinisikan adalah menentukan momen yang tepat untuk menampilkan permintaan persetujuan. Kami menemukan bahwa tahap onboarding merupakan momen yang paling tepat untuk menampilkan prompt.
• Pengiriman pesan: Pre-permission prompt yang memberikan isyarat untuk ATT framework prompt akan membuat pop-up Apple tampak lebih alami. Gunakan 2-3 kalimat singkat untuk menekankan manfaat pemberian persetujuan. Selain itu, walaupun kalimat pertama dalam ATT prompt tidak dapat dikustomisasi, kami sangat merekomendasikan agar Anda mengubah string kedua. Ini menjadi kesempatan untuk membahas tentang segala kekhawatiran terkait privasi data dan menyoroti manfaat dari pemberian persetujuan.
• Skala: Pengguna umumnya merespons pre-permission prompt berukuran full screen, alih-alih modals. Hal ini dikarenakan pre-permission prompt menawarkan pengalaman pengguna yang lebih mulus, sementara modals mungkin dirasa mengganggu.
• Penempatan tombol: Penempatan tombol call-to-action (CTA) mudah diatur. Tombol dengan teks sederhana, yang ditempatkan secara bersebelahan dan horizontal, dengan penerimaan positif di sisi kanan, akan memberikan hasil terbaik.

Selain mengembangkan strategi untuk mendapatkan persetujuan yang sudah dioptimalkan, langkah penting lainnya adalah untuk menyusun strategi UX umum yang mencakup persetujuan dan terus melakukan pengujian. Setelah pendekatan UX mengenai kapan, di mana, dan bagaimana Anda mendorong pengguna untuk memberikan persetujuan dirancang dan diintegrasikan, tetapi pekerjaan Anda belum selesai. Oleh karena itu, kami mengadvokasi pengujian berkelanjutan, mendalam, termasuk A/B testing dan randomized controlled experiment.

Bagi para pengguna yang tidak memberikan persetujuan, SKAdNetwork Apple, kombinasi fungsi SDK dan API calls, adalah solusi yang dapat digunakan oleh para marketer untuk mengatribusikan instalasi aplikasi dan instalasi ulang. Apple menyediakan SKAdNetwork, yang dapat digunakan secara gratis oleh para pengiklan, untuk menyediakan atribusi dasar, yang berfokus pada privasi dan tidak membutuhkan persetujuan pengguna karena Apple mendesainnya sesuai dengan panduan privasi mereka. Informasi atribusi dari SKAdNetwork dikirimkan dari perangkat, ke Apple, dan kemudian ke ad network, developer, dan mobile measurement partners (MMPs) seperti Adjust. Klien dapat menggunakan SKAdNetwork sendiri, atau dengan bantuan Adjust. Hal yang penting diingat adalah bahwa sekalipun sudah diintegrasikan dengan Adjust, atribusi dalam skenario ini tetap dilakukan oleh Apple. Di sisi lain, Adjust akan melakukan agregasi data.

SKAdNetwork menyediakan ruang bagi metrik downstream 6-bit, yakni angka antara 0 dan 63 (atau antara 000000 dan 111111 dalam bentuk biner), dengan timer awal selama 24 jam pertama. Ini seringkali juga disebut sebagai nilai konversi yang dapat diisi dengan nilai tertentu dalam bentuk biner dan aplikasi yang akan memutuskan jenis event yang akan dimasukkan. Setiap kali nilai konversi diperbarui, akan ada kode enam bit baru di dalam aplikasi, timer diperpanjang selama 24 jam. Setelah conversion value-window sudah berlalu, timer 24 jam kedua untuk atribusi akan diaktivasi. Tujuannya adalah untuk menyembunyikan waktu instalasi, sehingga event yang dijalankan tidak dapat dihubungkan dengan pengguna tertentu. SKAdNetwork membagikan data tersebut secara agregat dan data detail tidak dapat diakses di tingkat pengguna.

Secara sederhana, nilai konversi adalah angka antara 0-63, yang digunakan untuk mengukur hingga enam event dengan bit logic. Setiap nilai konversi dikaitkan dengan ketentuan khusus, yang dapat dikembangkan menjadi KPI yang bernilai untuk pelaporan.

Untuk memaksimalkan sistem ini, para pengiklan dan marketer perlu bekerja secara detail dalam 24 jam pertama, memanfaatkan semua data untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang perilaku pengguna, yang akan digunakan untuk mengidentifikasi proyeksi dan segmen. Ini tidak hanya penting bagi akuisisi, tapi juga penting untuk memahami perilaku pengguna selama 24 jam pertama tersebut dan juga di masa mendatang. Banyak aplikasi perlu mengatur kembali dan menyusun strategi baru terkait event yang akan dijadikan fokus, karena mereka sebelumnya dapat, misalnya, melacak event hingga tujuh hari, tetapi ini tidak lagi dapat dilakukan di SKAdNetwork.

Cara strategi nilai konversi disiapkan akan menjadi kunci keberhasilan SKAdNetwork. Kami akan membahas tentang cara Adjust mendukung klien dalam memahami dan mengembangkan skema nilai konversi (untuk yang berbasis event dan berbasis nilai) di bawah ini, serta bagaimana marketer dan developer dapat mengidentifikasi solusi yang sesuai untuk aplikasi mereka.

Perubahan besar terhadap atribusi dan pelacakan event pasca-instalasi di iOS adalah salah satu dampak dari pengumuman iOS 14 dan peluncuran iOS 14.5 dan ATT. Walaupun dampak terhadap industri yang dihasilkan tidak sebesar versi sebelumnya, iOS 15 (yang diluncurkan di bulan September 2021) membawa beberapa perubahan utama dan pengembangan lebih lanjut dalam upaya Apple untuk meningkatkan privasi pengguna.

Sejak peluncuran, salinan postback SKAdNetwork "unggulan" (attribution call saat instalasi aplikasi dilakukan) kini dapat dikirim ke developer, tidak hanya ke ad network. Perubahan ini disambut oleh industri dan membuat developer mendapatkan data yang lebih transparan, dengan memberikan akses sejak instalasi hingga pasca-instalasi.

Private Relay menjadi salah satu pengumuman paling menarik dari perspektif mobile advertising. Private Relay didesain untuk mencegah pelacakan pengguna iOS di Safari, Private Relay dalam bentuk saat ini akan mengarahkan ulang semua network traffic melalui server dan menyembunyikan IP address pengguna, sehingga mereka tidak dapat dilacak dan profil pengguna tidak dapat dibuat. Beberapa rumor mengindikasikan bahwa Apple dapat mengaktivasi Private Relay secara default sejak iOS 16 dan seterusnya. Dengan kata lain, traffic SDK dapat melaluinya, ini akan semakin memperumit proses untuk mendapatkan informasi tentang kinerja pengguna dan campaign. Kami akan memperhatikan pengumuman ini dengan saksama dan semua perubahan lain yang mungkin akan diumumkan untuk memastikan bahwa kami dapat terus mengikuti solusi yang mengutamakan privasi dan mendorong pertumbuhan.

Mail Privacy Protection juga diluncurkan, ini adalah fitur yang dapat digunakan oleh pengguna Apple Mail untuk menyembunyikan IP address dan lokasi mereka serta membuat pelacakan email yang dibuka menjadi anonim. Jika opsi ini tidak diaktivasi, akses ke informasi seperti email yang dibuka tidak akan lagi tersedia bagi marketer. Hide My Email adalah fitur privasi lainnya yang dapat digunakan oleh pengguna untuk menyembunyikan alamat email mereka dengan email "palsu" saat mengisi formulir online.

Fitur menarik lainnya di iOS 15 adalah Custom Product Pages dan Product Page Optimization yang dapat digunakan untuk meningkatkan strategi UA dan kinerja campaign. Para marketer dan developer menciptakan custom page di app store yang dapat ditargetkan dan dioptimalkan untuk 35 segmen pengguna individu dan kemudian dikaitkan dengan campaign UA yang relevan.

Tujuan Adjust dalam menjalin kerja sama dengan para klien di iOS 14.5+ adalah untuk mendukung pembuatan keputusan berbasis data. Kami ingin agar para klien memiliki pemahaman yang komprehensif dan keyakinan terhadap strategi marketing mereka di SKAdNetwork dan cara kerja di iOS secara umum. Para klien dan mitra dapat terus memanfaatkan data tingkat pengguna yang kuat tanpa melanggar privasi pengguna akhir dengan pendekatan tiga tahap untuk ekosistem iOS 14.5+.

Sejak Apple mengumumkan tentang perubahan privasi iOS 14 di bulan Juli 2020, Adjust terus mengambil berbagai langkah untuk meminimalkan gangguan yang dialami oleh para klien. Semua langkah-langkah ini didasarkan pada pola pikir Adjust yang mengutamakan privasi dan panduan serta bertujuan untuk memastikan bahwa para klien siap untuk bertumbuh. Model konversi, yang dikembangkan dan diuji dengan klien yang ada, solusi nilai konversi, dan solusi SKAdNetwork komprehensif memberikan akses ke beragam jenis data mentah dan agregat yang melindungi dan mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan. Kami akan mewujudkan hal ini melalui tiga pilar:

1. Konversi: Pengguna umum menjadi pengguna yang memberikan persetujuan
   Data yang paling akurat berasal dari strategi yang kuat untuk mendapatkan persetujuan. Memaksimalkan persetujuan pengguna dengan praktik-praktik terbaik kami terkait persetujuan pengguna untuk meminimalkan gangguan dan menghasilkan nilai tambah dengan terus mendapatkan data tingkat pengguna dengan AppTrackingTransparency framework.
2. Komputasi: Data point menjadi informasi yang dapat ditindaklanjuti
   Model konversi mengkomputasi data point untuk pengguna yang memberikan persetujuan agar dapat memproyeksikan kinerja proyek secara akurat untuk pengguna yang tidak memberikan persetujuan. Solusi kami dapat menggunakan data point deterministik dari pengguna yang memberikan persetujuan dan memanfaatkannya untuk meningkatkan kinerja seluruh data set dan basis pengguna.
3. Mengumpulkan: Informasi secara transparan
   Solusi SKAdNetwork gratis kami menyediakan fleksibilitas yang transparan tentang bagaimana data yang Anda kumpulkan akan digunakan. Para marketer dapat mengkustomisasi cara data ditampilkan dengan berbagai grafik di dashboard SKAdNetwork Adjust di Datascape, atau dengan tool yang dipilih.

Upaya memprioritaskan strategi untuk memaksimalkan persetujuan pengguna berperan penting bagi keberhasilan pasca-iOS 14.5+ karena ini tidak hanya mengurangi gangguan, tetapi juga membuat penyusunan strategi jangka panjang dan alokasi anggaran lebih mudah dilakukan. Dengan data deterministik pengguna yang sudah memberikan persetujuan, Anda dapat terus mengambil keputusan marketing dengan yakin. Walaupun semakin banyak jumlah pengguna yang memberikan persetujuan semakin baik, tingkat persetujuan yang relatif rendah pun akan berperan penting bagi kesuksesan. Oleh karena itu, kami menekankan pentingnya strategi persetujuan yang kuat — dan data point yang dapat dikumpulkan akan berperan penting dalam menghasilkan kinerja yang baik untuk pengguna yang tidak memberikan persetujuan.

Kekuatan dan akurasi dari semua model yang digunakan untuk forecasting atau membuat proyeksi akan ditentukan oleh data yang dimasukkan. Jika Anda hanya memasukkan beberapa data point agregat dan anonim ke dalam model, maka model Anda akan kurang akurat dibandingkan jika Anda memasukkan data tingkat pengguna yang sudah didefinisikan.

Semua solusi iOS 14.5+ Adjust disediakan secara gratis sebagai bagian dari paket saat ini dan kami tidak mengenakan biaya bagi pengguna yang tidak memberikan persetujuan. Untuk mendapatkan dukungan SKAdNetwork penuh, pastikan untuk mengintegrasikan SDK terbaru kami ke aplikasi Anda. Update terbaru mencakup dukungan AdServices Framework baru untuk atribusi Apple Search Ads. SDK Adjust disediakan secara open-source untuk memaksimalkan transparansi dan Anda dapat mengaksesnya melalui GitHub di sini.

Kami menawarkan empat model dan metode untuk memanfaatkan nilai konversi:

• Event Konversi: Dengan menghubungkan event SKAdNetwork dengan 6 bit yang tersedia, untuk mendapatkan transparansi maksimal tentang event yang diaktivasi dan dengan kombinasi seperti apa.
• Pendapatan: Memanfaatkan 64 nilai konversi yang tersedia sehingga Anda dapat memetakan jenis pendapatan yang menjadi preferensi dengan nilai konversi tertentu.
• Advanced Setup: Anda dapat memetakan event, pendapatan iklan, dan data pembelian untuk mendapatkan informasi yang lebih lengkap tentang cara pengguna menggunakan aplikasi Anda pasca-instalasi—dan dapat memanfaatkan 64 nilai konversi yang tersedia dengan menciptakan kombinasi yang dapat dikustomisasi.
• CSV Upload: Menciptakan konfigurasi nilai konversi dengan tool sendiri dan mengunggahnya sebagai CSV.

Secara singkat, skema/model nilai konversi untuk Event Konversi menghubungkan enam jenis event ke nilai konversi tertentu, sehingga Anda dapat memperoleh informasi lengkap terkait KPI pasca-instalasi dalam dataset SKAdNetwork. Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat bahwa pengguna mendaftarkan diri, melakukan pembelian dalam aplikasi, dan menyelesaikan tutorial. Bit yang berkaitan dengan setiap event akan di update setelah setiap tindakan yang diambil, serta akan menghasilkan nilai konversi yang melacak semua event.

Skema Revenue dan Advanced menggunakan pendekatan yang berbeda, marketer dapat sepenuhnya mengontrol nilai konversi dengan memanfaatkan 64 nilai yang disediakan oleh postback konversi SKAdNetwork. Dengan metode ini, alih-alih hanya membaca status biner dari sebuah event (sudah dilakukan atau belum dilakukan), backend Adjust dapat menganalisis berbagai jenis event dan revenue event pasca-instalasi, kemudian meningkatkan nilai konversi dari sisi aplikasi sebagaimana diperlukan. Klien dapat melacak event, sesi, pendapatan dalam aplikasi dan pendapatan iklan, atau kombinasi lainnya. Konfigurasi konversi khusus aplikasi atau aturan yang ditetapkan untuk setiap nilai konversi divalidasi terhadap perilaku yang dilacak dan memperbarui nilai konversi dari sisi aplikasi. Dengan menawarkan berbagai jenis pengukuran pada suatu level nilai konversi, Anda tidak hanya dapat membangun model nilai konversi yang sudah dikenal secara luas, tetapi juga dapat menciptakan konfigurasi lanjutan yang secara spesifik disesuaikan dengan kebutuhan Anda dan perilaku pasca-instalasi dari pengguna Anda.

Terlepas dari solusi nilai konversi yang dipilih untuk pelaporan data SKAdNetwork, kami mengambil setiap postback SKAdNetwork dan menerjemahkan nilai konversi menjadi metrik yang bernilai, mudah dipahami di dashboard, metrik ini kemudian akan diterjemahkan kembali menjadi event.

Perubahan yang terjadi karena update privasi Apple dan peluncuran iOS 14.5+ berdampak besar terhadap industri, tetapi dampak terhadap akuisisi pengguna atau atribusi tidak separah yang diduga. Sebagai pemimpin industri, kami menyadari bahwa iOS dan Apple (serta seluruh ekosistem) senantiasa berkembang. Adjust bekerja keras untuk tetap berhubungan erat dengan para mitra dan klien agar dapat terus mengikuti perubahan dan perkembangan yang terjadi.

Sejak awal, pendekatan Adjust adalah untuk memastikan bahwa kami dapat terus menyediakan layanan bagi para klien di iOS 14.5+ dan SKAdNetwork, memberdayakan marketer agar dapat dengan percaya diri mengambil keputusan berbasis data, dan mematuhi prinsip-prinsip terkait privasi pengguna dan transparansi data. Filosofi ini berfokus untuk terus memberdayakan data tingkat pengguna yang sangat bermanfaat sembari memastikan privasi pengguna akhir.

Masa depan measurement akan memanfaatkan data agregat yang didorong oleh pembelajaran mesin dan dikembangkan dari transparansi dan kepercayaan. Kami memahami bahwa privasi mendukung industri kami dan bahwa perkembangan dan evolusi inovasi akan disertai dengan persyaratan khusus dan teknis untuk privasi pengguna. Kami mengutamakan kepentingan pengguna dan pelanggan dalam mengembangkan semua produk dan solusi. Kami akan terus melakukannya menjelang peluncuran iOS 16 dan di masa mendatang.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang iOS 14.5+, mendapatkan informasi dan perkembangan terbaru, atau mendapatkan masukan yang disesuaikan dengan aplikasi dan kebutuhan bisnis, Anda dapat meminta demo untuk melihat cara kerja solusi Adjust secara langsung, atau kunjungi iOS 14.5+ resource center untuk melihat semua panduan dan informasi yang disediakan.