Çapraz tanıtım ve iOS 14.5+ : IDFA sonrası dünyada IDFV ve attribution verilerini kullanmak

Bir geliştirici veya stüdyo birden fazla uygulamaya sahipse, çapraz tanıtım yaparak yayıncı ve reklamveren rollerinin ikisini de üstlenebilir. Bu kullanıcı kazanımı (UA) yöntemi, oyuncuların genel olarak oyun sektörünün ortalamasının iki katından daha fazla reklam izlediği ve oyun indirmelerinin 10 kat daha fazla olduğu hyper casual oyunların favorisidir. Suite ya da yayıncı hesabınızın portföyünde bir çok uygulama varsa, Identifier for Vendors (IDFV) — kullanarak deterministik hedefleme ve ölçümleme yapmak hala mümkündür, bu da IDFA sonrasındaki UA ekosisteminin önemli bir parçasıdır.

Bir kullanıcı, verilerini paylaşmayı reddetmiş olsa bile tüm çapraz tanıtım kampanyalarında IDFV ile attribution hala yapılabilir. iOS 14.5+ üzerinde uygulamaları bulunan yayıncılar için hyper casual dışında bile çapraz tanıtım, uygulamaların yeniden hedeflemesinde (retargeting) gelecekte önemli bir rol oynayabilir ve bir yayıncı hesabındaki yüksek değerli kullanıcılardan yararlanmanın yolunu açabilir.

Çapraz tanıtım aynı zamanda onay oranlarını artırmaya yardımcı olre ve geliştiricilerin göz ardı edemeyeceği bir stratejidir.

Çapraz tanıtım: Hyper casual reklamcıları için bir standart

Kullanıcı kayıplarının yüksek olduğu hyper casual sektöründe, çapraz tanıtım ile yerleştirilen reklamlar bu kaybın önüne geçmek için bir standart haline gelmiş durumda. Oyuncular, kullanıcı yolculuğunda kayıp (churn) noktasına yaklaştıkça, yayıncılar portföylerindeki diğer oyunlar için reklamlar gösterirler, böylece bir kullanıcı portföyünün tüm yaşam döngüsünü ve monetizasyon sürelerini uzatırlar. Bu aynı zamanda, stüdyonun genel görünürlüğünü artırarak (örneğin bir uygulamanın daha fazla indirilmesi, app store'da daha iyi sıralamalar elde etmesi anlamına gelir) oyunculara sürekli yeni içerikler sunmasında ve kullanıcı tabanının devamlılığını sağlamasında etkilidir.

Çapraz tanıtım reklamları göstermenin getirisi, ücretli gösterimler için daha az reklam alanı kalması anlamına gelir, bu da hyper casual oyunların tipik monetizasyon yöntemidir. Ancak portföy düzeyinde ortalama kullanıcı tutma oranı daha yüksek seviyelere çıkarılabiliyorsa, çapraz tanıtım ihtiyacı azalır ve daha fazla ücretli gösterim için yer açılır. Portföy genelinde kullanıcı tutma oranındaki %5'lik bir artış, ciroda %30'dan %100'e kadar bir artış sağlayabilir.

Yayıncıların çapraz tanıtım ve ücretli gösterimler arasındaki dengeyi bulması gerekiyor.

Fark yaratan diğer bir nokta ise, çapraz tanıtımda kullanılacak kayda değer miktarda envantere sahip olan uygulama geliştiricilerinin avantajlı konumda olmasıdır. Adjust verilerine göre, kullanıcılar aynı şirket tarafından geliştirilen başka bir uygulamaya yönlendirildiklerinde onay verme olasılıkları %52.84 ile %27.35 olan ağ ortalamasından daha yüksektir. Bu, çapraz tanıtım yapılan ve onay vermiş kullanıcılar için ortalama CPI'ın daha yüksek olduğu anlamına gelir çünkü onlara hedefli reklamlar servis edebilirsiniz ve çapraz tanıtım reklamlarının toplam payını yavaş yavaş azaltabilirsiniz.

IDFV nedir ve IDFA'den farkı nedir?

Çapraz tanıtımda yaygın olarak kullanılan IDFV, bir geliştirici tarafından tüm uygulamalara verilen ve daha sonra bir Apple cihazındaki bu geliştiriciye ait tüm uygulamalar arasında paylaşılan bir koddur. IDFV değeri, aynı geliştiricinin aynı cihazda çalışan uygulamaları için tamamen aynıdır. IDFV'ler, iOS ortamında çapraz tanıtım kampanyaları yürüten geliştiriciler için çok önemlidir çünkü bu bunlar, kullanıcı reklam takibini reddetmiş olsa bile edinilebilir. IDFV, tracker URL'inin içinde gönderildiği sürece, pazarlamacılara iOS kampanyaları için doğru attribution verileri sağlayabilir.

IDFV, Apple tarafından bir kullanıcının cihazına atanan rastgele bir cihaz tanımlayıcısı olan IDFA'den çok farklıdır. Özelleştirilmiş reklamlar servis etmek için reklamcılar, onay vermiş kullanıcıların verilerini takip etmek için bunu kullanırlar. IDFA cihaz düzeyinde atanmış bir tanımlayıcıdır, IDFV ise bir yayıncıya ait tüm uygulamalara atanır ve o geliştiricinin tüm uygulamaları kaldırıldıktan sonra silinir.

IDFA sonrası dünyada çapraz tanıtım: IDFV'nin kritik rolü

IDFV hala erişilebilir durumda. Yani bir uygulama portföyüne sahip yayıncılar, çapraz tanıtıma devam edebilirler ya da çapraz tanıtımı stratejilerinde daha fazla kullanmayı düşünebilirler.

IDFV, iOS 14 henüz duyurulmadan önce de çapraz tanıtım için kullanılıyordu. Ancak bunu yeniden hedefleme kampanyaları ve yayıncının hesabındaki diğer uygulamalarda aktif olan inaktif kullanıcılarla etkileşime geçmek için kullanmak, yeniden hedefleme kampanyalarında daha çok yer alabilecek bir strateji. Geliştiriciler, etkili bir şekilde çapraz tanıtım yapabilecekleri bir uygulama portföyüne sahip olmak istedikçe stüdyo satın alımlarının ve birleşmelerinin meydana geldiğini görebiliriz. Unutulmaması gereken en önemli şeylerden biri de IDFV ile UA kampanyalarını hala deterministik olarak hedefleyebildiğiniz ve ölçümleyebildiğinizdir, böylece Adjust'tan gerçek zamanlı attribution alabilirsiniz.

Hyper casual dışında çapraz tanıtım: diğer sektörlerin çıkarabileceği dersler

Çapraz tanıtım, bu oyun türünün kendine has yüksek kullanıcı kayıp oranı nedeniyle, hyper casual geliştiricileri için en başarılı yöntem oldu. Oyun mekaniklerinin basit olması, yeni oyunların üretimini ve oyunculara sürekli yeni içerikler sunmayı kolaylaştırıyor. Ancak bu, çapraz tanıtımın doğası gereği diğer sektörlerde etkisiz bir strateji olduğu anlamına gelmiyor. Burada en önemli faktörler, yayıncının birden fazla uygulamaya sahip olması ve kullanıcı tabanının bu portföydeki diğer uygulamalarla ilgilenmesi ya da etkileşime girebilmesidir.

Örneğin, giyim sektörüne odaklanan bir e-ticaret uygulaması olduğunuzu düşünün. Portföyünüz için kozmetik ürünleri satan başka bir uygulamanız olabilir, yoksa geliştirebilir ya da satın alabilirsiniz. Bu senaryoda çapraz tanıtım son derece etkili bir UA stratejisi olabilir. Benzer şekilde, bir egzersiz uygulamasına sahip bir yayıncının portföyünde meditasyon veya sağlıkla ilgili bir uygulama da olabilir. Aynı sektördeki uygulamalar genel olarak çapraz tanıtım stratejisi ile iyi sonuçlar verirler.

IDFV kullanarak çapraz tanıtım ve attribution hakkında daha fazla bilgi için buradan bir demo isteyebilirsiniz. iOS 14.5+ ve ürünlerimiz ile ilgili en son haberler, çözümler ve içgörüler için kaynak merkezimizi buradan ziyaret edebilirsiniz.