2023'te uygulama kampanyalarınızı nasıl yönetmelisiniz?
Katie Madding, CPO, Adjust, 03 May 2023.
Kullanıcı kazanımı (UA) ve yeniden hedefleme stratejilerinden kullanıcı etkileşimi ve bağlılık kampanyalarına kadar, uygulama pazarlamacılarının ve geliştiricilerin sırtlarındaki yük sürekli artıyor. Tüm bunlara ekonomide yaşanan sorunlar, ekiplerde küçülmeye gidilmesi ve daha fazla sorumluluk gibi unsurlar da eklendiğinde birçok pazarlamacı, uygulama kampanyalarını tam olarak takip etmekte zorlanabiliyor. Ancak size iyi bir haberimiz var. Kampanya yönetiminizi kolaylaştıracak birçok araç ve en iyi yöntemler aslında parmaklarınızın ucunda. Bu blog yazımızda tüm bu araçları ve yöntemleri inceliyoruz, bunlara örnekler veriyoruz ve uygulama pazarlamacılarının başarıya nasıl ulaşabileceklerine dair tavsiyelerde bulunuyoruz.
Günümüzün uygulama pazarlamacıları için 6 ipucu
Mobil uygulama pazarlamacılarının sorumlulukları her zamankinden daha fazla. Tüm pazarlamacıların daha fazla çalışmak yerine daha akılcı yöntemleri kullanarak pazarlama çalışmalarını güçlendirmelerine yardımcı olmak için altı ipucunu sizin için bir araya getirdik.
1. Kampanya takibinde akıllı uyarıları kullanın
Kampanya verilerinizi tek tek incelemek ve günde en az bir saat zaman harcamak yerine, en iyi KPI'larınızı ve metriklerinizi takip etmek için akıllı uyarılar oluşturarak bu işi otomatikleştirebilirsiniz. Bu sayede zamandan tasarruf etmenin yanı sıra, ekibiniz ve bütçelerinizdeki insan kaynaklı hataları da minimuma indirebilirsiniz. Otomasyon odaklı bir yaklaşım benimsemek, stratejinizi zenginleştirmek için size daha fazla zaman sağlayacaktır.
Adjust, kısa bir süre önce pazarlamacıların reklam sahteciliği de dahil olmak üzere kampanyalarına dair her şeyden haberdar kalmalarını sağlamak için son derece özelleştirilebilir uyarılar tanımlamalarına ve birden fazla uygulamayı aynı anda takip etmelerine olanak veren akıllı uyarı çözümü Pulse'ı kullanıma sundu. En değerli kaynağın zaman olduğu düşünülürse pazarlamacılar, Pulse'ın önizleme grafikleri ile bir uyarı oluşturmadan önce geçmiş verileri kullanarak uyarı mantığının yararlı uyarılar sağlayacağından emin olabiliyorlar.
Pulse'tan en yüksek verimi almak için Slack ve E-posta bildirimleri de alabilirsiniz! Bildirimlerimiz açık ve öz bir içeriğe sahiptir ve uyarıların hangi grup veya ekip üyesine gönderileceğine siz karar verirsiniz. Daha fazla bilgi için Pulse: Daha verimli mobil pazarlama için akıllı uyarılar yazımıza göz atmadan geçmeyin.
2. App store keyword'lerinizi tekrar düşünün
App store optimizasyonu (ASO), sadece uygulama lansmanından önce bir kere yapılan bir şey gibi görülmemelidir. Aslında bu sürekli devam eden bir süreçtir ve doğru yapıldığında çok iyi sonuçlar verir. ASO'nun genellikle pazarlamacılar tarafından gözardı edilen birçok yönü vardır ve bu bölümde bu noktalara değinmek istiyoruz:
ASO için:
- Sezonlara göre optimizasyon yaptınız mı?
- App Store sayfanızı bölgelere göre yerelleştirdiniz mi?
- Organik ve ücretli UA stratejilerinizi göz önüne aldınız mı?
- Değişmesi gereken ve iyi sonuçlar veren noktaları belirlediniz mi?
ASO'ya dair daha derinlemesine bilgi için Mobil pazarlamacılar için app store optimizasyonu rehberimizi okumadan geçmeyin. ASO stratejinizi gözden geçirmek sadece kısa bir zaman alacaktır, ancak büyük bir potansiyele sahip olduğundan bu UA fırsatını kaçırmayın.
3. iOS ölçümlemesinin yükünü tek başınıza kaldırmayın
2023'te, sizi SKAdNetwork'te başarıya taşıyacak bir mobil ölçümleme partneriyle çalışmak kritik bir önem taşıyor. Artık iOS 14.5+, iOS kampanyalarınızı yürütmenin ve ölçümlemenin en iyi yollarını bulmaya çalışarak zamanınızı ve enerjinizi tüketmek zorunda olan bir konu olmaktan çıkmış durumda.
Adjust Conversion Hub, müşterilerimizin iOS kampanyaları için bir şirket-içi SKAN uzmanı olarak SKAN Çözümlerimizin bir parçası olarak yer alıyor. Dönüşüm değerleri için son derece özelleştirilebilir bir Gelişmiş yapılandırmanın yanı sıra, pazarlamacıların kolayca sektör odaklı bir dönüşüm değeri eşleştirmesi yapmalarına yardımcı olan Akıllı yapılandırma aracını da sunuyoruz.
Daha fazla bilgiyi aşağıdaki Adjust Conversion Hub videomuzda bulabilirsiniz.
4. Çapraz tanıtımı es geçmeyin
Çapraz tanıtım yeni bir yöntem olmasa bile, 2023'te uygulama pazarlaması stratejinizin bir parçası olmalıdır. Ortak bir marka taşıyan kampanyalar yürütmek veya siz onların uygulamasına reklam verirken başka bir uygulamanın sizin uygulamanızda reklam servis etmesine izin vermek, potansiyel kullanıcılara erişiminizi en üst düzeye çıkarmak ve partnerinizin sahip olduğu kitleden yeni kurulumlar elde etmenin çok iyi bir yoludur. Bir reklam değişimi (ad exchange), örnek olay incelemesi, webinar, teknik inceleme veya e-kitap gibi kaynaklar için hangi partnerlerle birlikte çalışabileceğinizi düşünün. Bu sayede daha az eforla çok daha fazla sayıda potansiyel kullanıcıya sahip olabilirsiniz!
Örneğin Adjust olarak, müşterilerimizden biri olan Wordscapes ve faaliyetlerimizi bünyesinde yürüttüğümüz AppLovin ile önde gelen bir CTV reklam platformu olan partnerimiz tvScientific ile bir webinar düzenledik. CTV alanında bir örnek olay incelemesini konu alan bu webinar, tüm markaların konuyla ilgili uzmanlıklarını ortaya koymalarını ve birbirlerinin sahip oldukları kitlelerle ulaşmalarını sağladı.
5. Pazarlama verilerinizi merkezileştirin
Çevik kararlar vermek için çok sayıda sayfayı taramaktan ve pazarlama verilerinizi analiz etmek için sürekli veri kaynağından veri kaynağına geçmekten kaçının. Bu çalışma tarzı genellikle dikkatinizin dağılmasına ve sonuç olarak hatalara yol açar. Bunun yerine, pazarlama bilgilerinizi tek bir noktada bir araya getirerek KPI'larınıza ve bütçelerinize dair tam bir görünüm edebilir ve pazarlama performansınızı tek bir yerde değerlendirebilirsiniz.
Örneğin Adjust Datascape, pazarlamacıların tüm pazarlama verilerinin sonuçlarını uygulamalar, özelleştirilmiş metrikler ve zaman aralıkları genelinde tek bir görünümde karşılaştırmalarını sağlıyor. Pazarlamacılar ayrıca hızlı kararlar almak için diledikleri sayıda veri kaynağını filtreleyebiliyor ve görselleştirebiliyor.
6. Her zaman haberdar kalın
Uygulamanız için yürüttüğünüz kampanyaların zamanlamasının doğru ve etkili olmasını sağlamak için sektördeki gelişmeleri takipte kalmanız önemlidir. Teknoloji endüstrisi 2023'te şimdiden birçok değişikliğe şahit olmuş durumda ve her zaman yeni gelişmelerin bir adım önünde kalarak proaktif bir yaklaşım benimsemek doğru bir yaklaşım olacaktır. Bunun en iyi yollarından biri de alanınızda yayınlanan bültenleri takip etmektir. İlginizi çekmeyen e-postaları okumak zorunda kalmamak için, takip etmek istediğiniz konulara göre e-posta filtreleri oluşturabilirsiniz.
Uygulama pazarlamacıları için bülten önerileri:
- Axios: Konuma ve sektörlere göre haber içeriği seçenekleriyle dünyadaki en önemli gelişmeleri okuyun ve uygulamanızın sektörüyle ilgili hiçbir gelişmeyi kaçırmayın.
- Apptopia: Her Cuma yayınlanan bu bülten ile mobil uygulama ekonomisindeki trendlere dair verilere dayalı içgörüler alın.
- Adjust: Her ay yayınlanan ve güçlü kaynaklara sahip Pazarlamacı Bültenimize ekranın sol tarafından abone olabilirsiniz. Bu bülten ile Adjust'ın uygulama pazarlamacılarına sunduğu en son rehberlerden, blog'lardan ve etkinliklerden her zaman haberdar olabilirsiniz.
Adjust, hızlı bir tempoya sahip uygulama pazarlamacıları için tasarlandı
11 yılı aşkın bir süredir Adjust, dünyanın dört bir yanındaki uygulama pazarlamacılarının sürekli değişen ihtiyaçlarına cevap vermek için yaptığı inovasyonlardan hız kesmedi. Geçtiğimiz yıl, analitik çözümümüz Datascape'in yanı sıra pazarlamacıların CTV kampanyalarından alacakları yatırım getirisini sağlamak ve CTV kampanyalarının diğer kanalları nasıl etkilediğini görmek için kullanabilecekleri ödüllü CTV AdVision çözümümüzü kullanıma sunduk. 2023'ün ilk çeyreğinde ise müşterilerimizden aldığımız geri bildirimler sonucunda akıllı uyarı çözümümüz Pulse'ı kullanıma sunduk. Kısacası, yeni nesil çözümlerle beklentilerinizi sürekli aşarak tüm pazarlama ihtiyaçlarınıza cevap verme sözümüzün arkasındayız.
Uygulama pazarlaması stratejilerini daha akıllı, daha hızlı kararlar ile zirveye taşımak isteyen pazarlamacılar, gözlerini Adjust'tan ayırmamalılar. Güçlü uçtan uca ölçümleme ve analitik çözümlerimiz, genelde oldukça zaman alan pazarlama işlerini kolaylaştırırken aynı zamanda kullanıcı yolculuğuna tam görünürlük sağlamak için tasarlandı. Adjust'ın uygulamanızın büyümesini hızlandırmaya ve manuel işlerinizin yükünü hafifletmeye nasıl yardımcı olabileceğini keşfetmeye hazırsanız bugün bir demo isteyin.
Aylık uygulama içgörüleri ve trendler için bültenimize abone olun.
