TikTok reklam formatları: TikTok'ta başarıyı yakalamak için bilmeniz gereken her şey

TikTok, sadece son birkaç yıl içinde 150 ülke ve 39 dili kapsayan üçüncü en büyük sosyal ağ haline geldi. Platformun bu yıl 755 milyon aylık kullanıcıya ulaşması bekleniyor. Bu büyüme Z kuşağı ile bir araya geldiğinde, dijital pazarlamacıların TikTok'taki reklamlara gösterdiği ilginin zirveye çıkması şaşırtıcı değil. TikTok'ta yayınlanan reklamların örneklerini, fiyatlarını, reklam formatlarını ve TikTok'ta reklam yayınlamaya başlamak için bilmeniz gereken her şeyi bu makalede bulabilirsiniz.

TikTok, benzersiz kısa video formatı ile sosyal medya arenasında popülaritesini koruyor. TikTok'ta birçok reklam türü vardır ve her birinin amacı ve kullanım yöntemleri farklıdır. Şimdi farklı reklam formatlarına daha yakından bakalım, her bir TikTok reklam türünün artılarını ve eksilerini inceleyelim ve TikTok'taki reklam formatlarına örnekler verelim.

TikTok reklamlarına yönelik en iyi yöntemlerin çoğu, diğer platformlarda da başarılı bir kampanya oluşturmakta kullanılan yöntemler ile benzerlik gösterir. Reklamverenlerin oluşturduğu içeriklerin kullanıcı beklentileri ile uyumlu olması gerekir. TikTok kullanıcıları, TikTok'tan bekledikleri deneyimlere benzer ve özgün içerik görmek isterler. Bunun için için reklamınızın aşağıdaki unsurlara sahip olduğundan emin olun:

• Ses ve altyazılı kreatifler kullanın — TikTok'a göre, en yüksek performans gösteren videoların 93%'ü sesli videolardan oluşuyor. Ayrıca TikTok kullanıcılarının 73%'ü özellikle sesli videoları izlediklerini belirtiyor.
• Yüksek çözünürlüklü, tam ekran videolar en etkili sonuçları verir ​—​ TikTok'a göre, reklamların boyutu ve kalitesi önem taşıyor. Düşük kaliteli, bulanık görünen videoları kullanmaktan kaçının ve reklamlarınızda tam ekranlı ve sürükleyici deneyimler sunun.
• Dikey videolar kullanın — Dikey olarak kullanım için tasarlanmış bir platformda yatay bir video yayınladığınızda TikTok'a aşina olmadığınız hızla anlaşılır.

Kitlenize ulaşmak: TikTok'ta hedefli reklamlar

Ve tabii ki, içeriğinizin iyi karşılanabilmesi için doğru kitleyi hedeflediğinizden emin olmanız gerekir. Kullanıcılar kişiselleştirilmiş reklamlar görmek istiyorlar ve diğer sosyal ağlarda olduğu gibi TikTok da özel bir kitle belirlemenizi, benzer kitleler oluşturmanızı ve aşağıdaki kriterlere uyan kullanıcıları hedeflemenize olanak veriyor:

• Cinsiyet
• Yaş
• Konum
• Dil
• İlgi alanları
• Davranışlar
• Cihaz kurulumları

TikTok, kullanıcıların reklam ayarlarını düzenleyerek kişiselleştirilmiş reklamları açıp kapatmalarına ve hatta daha ilgili içerik için reklam tercihlerini değiştirmelerine olanak tanır. Kampanyanızı planlarken bunu göz önünde bulundurmayı ihmal etmeyin.

Kullanabileceğiniz farklı reklam ve kampanya türleri varken ve rekabet hedeflediğiniz kitlelere göre değişkenlik gösterirken "TikTok reklamlarının maliyeti nedir?" sorusunun basit bir cevabı yoktur. Ancak TikTok reklamları teklif modeline sahip olduğundan reklamverenler, maliyetleri kampanyalar ve adgroup'lar için günlük ve ömür boyu bütçeler ile kontrol altında tutabilir. Aşağıda listelediğimiz minimum bütçe fiyatları, bu yazının yayınlandığı sırada TikTok'un fiyatlandırmasını yansıtmaktadır.

Kampanya seviyesi minimum bütçeler:

• Günlük bütçe: 50$
• Hayat boyu bütçe: 50$

Adgroup seviyesi minimum bütçeler:

• Günlük bütçe: 20$
• Hayat boyu bütçe: Günlük bütçeyi planlanan gün sayısıyla çarpın

Tüketicilerin TikTok'ta yaptığı harcama, 2021'in 4. çeyreğinde 824,4 milyon dolara ulaştı ve bu rakam, 2020'nin aynı döneminde 382,4 milyon dolar seviyesindeki harcamanın iki katından fazla. TikTok kullanıcılarının harcama yapmaktan çekinmediği açık. Yani, reklamlarınızla TikTok kullanıcılarını hedeflemeye hazırsanız, bir strateji geliştirmenin zamanı geldi demektir. Reklamlarınızı yayınlamaya başlamadan önce dikkate almanız gereken üç ipucumuz var.

İpucu 1: Kurulumları artırmak için feed-içi reklamlar yayınlayın

Özellikle pandeminin ardından mobil kullanıcıların demografik profili değişirken, genç bir küresel kitleyi hedefleyen uygulamalar için TikTok mükemmel bir seçim olarak karşımıza çıkıyor. Hedefinizde daha fazla sayıda kurulum varsa, feed-içi reklamlar en etkili yollardan biri olacaktır. Feed-içi reklamlar ile açılış sayfanıza giden CTA ekleyerek trafiği app store'lara çekebilirsiniz.

İpucu 2: Influencer'lar ile partnerlikler kurun

Influencer'lar, TikTok platformda çok önemli bir yere sahiptir ve kullanıcıların feed'leri büyük oranda algoritmalarla ve özgün içerikler ile bir araya getirilir. Hatta micro-influencer'lar %18 gibi yüksek bir etkileşim oranına sahiptir. Ayrıca TikTok'taki influencer'ların etkileşim oranları, YouTube ve Instagram'daki influencer'ların etkileşim oranından daha yüksektir.

Bu etkileşim oranları göz önüne alındığında uygulama pazarlamacıları, markalarının hedef kitlelerine hitap eden influencer'lar ile çalışmalıdır. Örneğin bir kripto veya fintech uygulaması, içeriklerini finansal okuryazarlık, yatırım veya kripto konusunda üretmek için TikTok influencer'ları ile çalışmak isteyebilir. Moda, yaşam tarzı ve oyun sektörleriyle ilgili en iyi yöntemler için Sosyal medya influencer pazarlaması yöntemleri makalemize göz atabilirsiniz.

İpucu 3: Bir mobil ölçümleme partneri ile çalışın

Kullanıcı yolculuğunu ve TikTok kampanyalarınızın başarısını tam olarak görebilmeniz için Adjust gibi bir mobil ölçümleme partneriyle çalışmanız kritik bir önem taşıyor. Geçtiğimiz yıl Adjust, müşterilerine daha kolay bir TikTok entegrasyonu sunmak ve kampanya optimizasyonu sağlamak için TikTok for Business Pazarlama Partneri Programına katıldı. Bu sayede müşterilerimiz, TikTok da dahil olmak üzere tüm kanallar ve ağlardaki kampanyalarınızı tek bir yerden takip ve optimize edebiliyorlar. Adjust'ın uygulamanızı büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bir demo isteyin.