Çin merkezli uygulamalarının küresel başarısı: Kârlı pazarlar ve sektörler

Çin merkezli mobil uygulamalar, en baştan uluslararası başarıyı hedefleyerek küresel pazarda kendilerinden oldukça söz ettiriyorlar. Bu yaklaşım, başarının öncelikle uygulamanın geliştirildiği pazarda ölçümlendiği geleneksel yaklaşımın ötesine geçiyor. 2022'de dünya çapında en çok ciro elde eden uygulamalar Çin merkezliydi. TikTok, Honor of Kings, Genshin Impact ve PUBG Mobile da dahil olmak üzere Çin merkezli uygulamalar, 1 milyar doların üzerinde ciro elde ettiler.

Bu blog yazımızda, daha önce yaptığımız analizleri genişletiyoruz ve Çin'de geliştirilen uygulamalarının küresel olarak nasıl bir performansa sahip olduğunu inceliyor ve en yüksek büyümeyi sağlarken aynı zamanda en kazançlı pazarları ve sektörleri ele alıyoruz.

• Çin merkezli uygulamalar Kenya, Myanmar ve Endonezya'da önemli bir başarı yakaladı ve uygulama kurulumlarının büyük bir kısmı bu ülkelerde gerçekleşti.
• Çin'de geliştirilen uygulamalar, Vietnam ve Nijerya'nın yardımcı uygulama (utility) pazarının yanı sıra Pakistan'ın eğlence uygulamaları pazarında önemli bir paya sahip.
• Çin merkezli oyun uygulamaları Güneydoğu Asya ve Rusya'da oldukça popüler bir konumda, ancak en yüksek benimseme oranları Endonezya ve Filipinler'de.

Öncelikle, örneklerimizdeki Çin merkezli uygulamaların kaçının küresel pazarda kullanılabildiğine daha yakından bakıyoruz. Verilerimize göre, bu uygulamaların %66'sı ABD pazarında faaliyet gösteriyor. Bu rakam Hindistan'da %50 ve Brezilya ile Filipinler'de %40. Bu ülkeleri %38 ile Endonezya'da ve %35'ile İngiltere takip ediyor.

Yardımcı uygulamalar, eğlence ve oyun gibi belirli uygulama kategorilerine baktığımızda bu uygulamaların en çok hangi ülkeler ve pazarlarda indirildiğini açıkça görebiliyoruz. Vietnam ve Nijerya, yardımcı uygulama kategorisinde en önde gelen ülkeler olarak karşımıza çıkıyor. Vietnam'daki tüm yardımcı uygulama indirmelerinin %39'unu Çin merkezli uygulamalar oluşturuyor. Nijerya %35 ile ikinci sırada gelirken, onu %27 ile Tayland takip ediyor. Bu oran Pakistan'da %21 ve Malezya'da ise %20 seviyesinde.

Çin merkezli eğlence uygulamalarının etkisi gün geçtikçe artıyor ve farklı bölgelerdeki pazarlarda önemli bir rol oynamaya devam ediyor. Pakistan'daki eğlence uygulaması kurulumlarının %20'si Çin merkezli uygulamalardan oluşuyor. Bu oran Vietnam'da %20, Endonezya'da %14 ve Mısır'da %12. Çin ile güçlü ticari bağlantılara sahip Brezilya ve Kolombiya'da, eğlence uygulaması kurulumlarının %6'sı Çin uygulamalarına ait.

Çin merkezli uygulamaların popülerliği Güneydoğu Asya bölgesinde hızla artıyor. Çin'de geliştirilen uygulamalar Endonezya ve Filipinler'de oldukça ilgi çekiyor. Endonezya'daki tüm oyun indirmelerinin %30'u bu uygulamalara ait ve bu rakam Filipinler'de %27. Bunu %23 ile Malezya ve %22 ile Tayland takip ediyor. Bu uygulamalar Rus oyuncular arasında da popülerliğe sahip. Bu oran Rusya'da %19 iken Vietnam'da %18 ve Pakistan'da %17.

Ancak Çin oyun uygulamalarına oldukça yüksek ilgi gösteren bölgeler sadece Güneydoğu Asya ve Rusya değil. İngiltere ve ABD'deki tüm oyun kurulumlarının %8'ini bu uygulamalar oluşturuyor. Video oyunlarının beşiği sayılabilecek Japonya'da bile Çin merkezli oyunlar kurulumların %7'sine sahip. Bu oyunlar Brezilya ve Kolombiya'da da ilgi çekiyor. Çin'de geliştirilen oyun indirmeleri bu ülkelerde sırasıyla %13 ve %11 olarak göze çarpıyor.

Çin'de geliştirilen uygulamalar dünya çapında başarı yakaladı. Ancak bunu nasıl yapıyorlar? Bu başarının arkasında iki önemli strateji yatıyor. Bunlardan ilki, Çinli şirketlerin hedefledikleri pazarlardaki kitlelerine hitap ettiklerinden emin olmak için web sitelerinden uygulamalara kadar her şeyi yerelleştirmesidir. İkinci strateji ise Çin merkezli şirketlerin mobil analitik çözümleri kullanmaları ve uygulama-içi davranışı iyi bir şekilde analiz etmeleridir. Bu verileri kullanarak hedef kitlelerine doğru mesajları vererek kullanıcı kazanımı ve elde tutma stratejilerini sürekli olarak geliştiriyorlar. Çinli uygulama pazarlamacıları, kullanıcılarını daha iyi anlayarak daha kişiselleştirilmiş deneyimler sunuyorlar, daha yüksek etkileşim sağlıyorlar ve genel kullanıcı deneyimini sürekli iyileştiriyorlar.

Çin merkezli uygulamaların küresel arenadaki başarısı su götürmez bir gerçek. Bu uygulamaların kullandıkları stratejiler, pazarların ve uygulama sektörlerinin sürekli değişen ihtiyaçlarına cevap vermek için gelişmeye devam edecek. Yabancı pazarlara giriş yapan Çinli uygulama geliştiricileri ve pazarlamacıları, büyümeyi sürekli kılmak için her zaman çevik kalmalı ve her zaman değişim içindeki küresel piyasaya uyum sağlamalılar.

Mobil uygulama pazarlaması çalışmalarınızı Hindistan ve Güneydoğu Asya'da daha verimli hale getirmeye hazır mısınız? En yeni e-kitabımız INSEA'nın Mobil Uygulama Pazarı'nı indirin ve başarıyı yakalamak için en son içgörüleri ve stratejileri keşfedin.