블로그 PC & 콘솔: 광고 채널의 게임 체인저

PC & 콘솔: 광고 채널의 게임 체인저

Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023년 9월 07일.

미국에서 인터넷을 사용하는 성인의 60%가 PC 및 콘솔 게임을 플레이하며, 특히 젊은 층에서의 비율이 증가하고 있습니다. 따라서 신규 사용자를 획득하고자 하는 모바일 앱 및 게임 스튜디오의 개발자와 게임 마케터라면, 광고 채널을 PC 및 콘솔 플랫폼으로 확장하기를 권합니다.

본문에서는 이러한 게임 플랫폼 광고의 나날이 높아지는 인기, 게임 앱의 최신 광고 트렌드, 멀티 플랫폼 게임을 출시한 회사 및 콘솔 게임 브랜드에 관한 내용을 확인하실 수 있습니다.

PC & 콘솔 광고가 필수인 네 가지 이유

신규 사용자 획득 채널을 예의 주시하는 게임 마케터들 사이에서 PC 및 콘솔 광고는 순식간에 화두로 떠올랐습니다. PC 및 콘솔 플랫폼 광고가 주목을 받게 된 네 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. PC 및 콘솔 시장의 재부흥

수 년간 지속된 팬데믹으로 인해 게이머들의 게임 플레이 시간이 늘어나고 PC 및 콘솔 게임에 쓰는 전반적인 비용이 증가했습니다. 2022년 봉쇄 조치가 해제되고 정상적인 생활로 복귀하면서 PC 및 콘솔 시장은 다소 침체를 겪었으나 전문가들은 2023년부터 해당 시장이 다시 성장할 것으로 예측하고 있습니다. 글로벌 PC 및 콘솔 게임 시장의 규모는 2025년까지 미화 1,100억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

뿐만 아니라, 많은 게임 회사들이 레지던트 이블 4, 젤다의 전설: 티어스 오브 더 킹덤 또는 호그와트 레거시와 같은 대작의 출시일을 2022년에서 2023년으로 연기했습니다. 출시일 변경과 더불어 더 많은 설치와 구매를 유도하는 이러한 추가 콘텐츠가 호재로 작용하여 전년도의 시장 둔화를 극복하기를 기대하고 있습니다.

2. 멀티 플랫폼 게임의 인기 증가

최근 설문 조사에서 "현재 플레이하는 모바일 게임이 PC나 콘솔 게임으로 개발된다면, 다운로드하거나 구매하시겠습니까?"라는 질문을 받았을 때 응답자의 과반이 긍정적으로 답변했습니다. 국가별 결과는 다음과 같습니다.

브라질: 85%
독일: 55%
인도네시아: 86%
한국: 70%
미국: 71%

한편, 인기 있는 PC 및 콘솔 게임 역시 모바일 게임 앱으로 확장되기도 했습니다. 잘 알려진 예로는 초기에 PC와 콘솔 버전을 차례로 출시한 후 나중에 모바일 기기용 PUBG Mobile을 출시한 PUBG: 배틀그라운드가 있습니다. 많은 사랑을 받고 있는 또 다른 게임인 포트나이트는 PlayStation 및 PC와 같은 여러 기기의 사용자들이 서로 대결할 수 있도록 크로스 플레이 기능을 제공합니다.

2023년 말까지 플랫폼 전반에 걸쳐 미화 38억 달러의 매출을 올릴 것으로 예측되는 글로벌 클라우드 스트리밍 게임 또는 현재 1.3%의 글로벌 사용자 보급률을 보이는 가상 현실 게임 등 새롭게 부상 중인 게임 기술을 눈여겨보는 것도 중요합니다. 시장에 더 많은 게임 플랫폼이 도입되고 통합됨에 따라 게임 산업의 사용자가 훨씬 늘어나기를 기대하고 있습니다.

3. 하이브리드 수익화로 전환하여 광고 기회 창출

여태까지 대부분의 PC 및 콘솔 게임은 유료(P2P) 또는 프리미엄 수익화 모델로 운영되었습니다. 콘솔 게임을 플레이어 중 87%는 소액 결제와 꾸미기 아이템 등 게임 내 아이템에 비용을 지불하지만, 2023년 기준으로 모든 콘솔 게이머 중 약 43%는 여전히 무료 게임(F2P)을 플레이합니다. 여러 브랜드에서는 하이브리드 수익화 모델을 채택하면서 더 많은 F2P 게임을 추가하고 게임 내 구독 가능성을 높이고 있습니다.

게임은 다음의 수익화 모델 중 두 가지를 함께 사용할 가능성이 높습니다.

소액 결제: 부스터, 전리품 상자, 캐릭터 스킨 등을 게임 내에서 구매하는 것
인게임 광고: 동영상 리워드 광고 또는 배너 광고와 같은 게임 내 광고
구독: 월별 또는 연간 요금을 지불하고 게임 라이브러리와 콘텐츠 이용

예를 들어, 헤일로 인피니트는 헤일로 프랜차이즈 역사상 처음으로 F2P 멀티플레이어 포션을 제공했습니다. 또한, 일일 및 주간 챌린지를 통해 플레이어가 이어서 추가로 게임을 플레이하거나 진행 속도를 높이고 싶을 때 비용을 지불하도록 하고 있습니다. 자료에 따르면, Microsoft조차도 광고주가 무료 게임 내의 사용자의 게임 경험에 방해가 되지 않는 광고를 구매할 수 있도록 Xbox에 광고 프로그램을 마련할 예정이라고 합니다.

4. MZ 세대 게이머의 유입

게임을 비롯한 모든 산업군에서는 유입되는 세대의 트렌드를 미리 내다보고 마케팅 전략에 참고해야 합니다. 좋은 소식이 있다면, MZ 세대의 각각 63%와 58%가 PC/콘솔 게임을 자주 플레이한다고 밝힌 주요 게이머라는 것입니다. 이 같은 현상은 MZ 세대가 디지털 커뮤니티를 조성하면서 정서적인 필요를 충족할 수 있는 소셜 게임에 점점 더 의존하기 때문으로 보입니다.

MZ 세대가 성장하고 경제력을 갖추게 될수록 그들이 상당한 시간을 할애하는 PC 및 콘솔 플랫폼에서의 광고 잠재력을 과소평가해서는 안 됩니다.

바로 지금이 PC 및 콘솔 플랫폼 광고의 적기입니다

PC 및 콘솔 게임 시장이 상승 궤도를 달리고 있는 현재 상황에서, 지금이야말로 그로스 마케터가 이와 같은 플랫폼에 광고를 시작하기에는 최적의 시기입니다.

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