Como manter-se no topo das suas campanhas de app em 2023
Katie Madding, CPO, Adjust, 03 de mai. de 2023.
Das estratégias de aquisição de usuários (UA) e de retargeting ou redirecionamento às campanhas de engajamento do usuário e de lealdade, as obrigações diárias dos profissionais de app marketing e desenvolvedores vêm aumentando. Adicione à equação a recessão econômica, as equipes menores e o aumento de responsabilidades e você vai observar que vários profissionais de marketing se sentem sobrecarregados no que diz respeito a estarem sempre bem informados sobre suas campanhas. A boa notícia é que há várias ferramentas e práticas recomendadas que otimizam o gerenciamento de campanhas. Vamos revisá-las abaixo, oferecendo exemplos e dicas de como esses profissionais podem ter sucesso.
6 dicas práticas para os profissionais de app marketing de hoje
Os profissionais de app marketing estão com mais trabalho do que nunca. Por isso, coletamos estas seis dicas abaixo para ajudá-los a turbinar seu marketing, trabalhando de forma mais inteligente, porém não mais complicada.
1. Considere usar alertas inteligentes para monitorar suas campanhas
Em vez de gastar uma hora ou mais por dia escaneando seus dados de campanhas, automatize esse processo definindo alertas inteligentes para rastrear seus principais KPIs e suas principais métricas. Além de economizar tempo, você vai poupar sua equipe e seu orçamento de erros humanos. Usar uma abordagem mais automatizada pode lhe dar o tempo de que você precisava para criar estratégias.
A Adjust lançou recentemente o Pulse, uma solução de alertas inteligentes que permite que os profissionais de marketing definam alertas personalizáveis e monitorem múltiplos aplicativos para, assim, ficar no controle de suas campanhas, inclusive das fraudes de anúncios. Como o tempo é um fator crucial, o Pulse tem um gráfico de pré-visualização interno, pelo qual os profissionais conseguem usar seus dados de histórico para conferir se uma lógica faz sentido antes de criar um alerta.
Para ter o máximo de produtividade, nossos alertas Pulse encontram você nos locais mais importantes, no Slack ou no e-mail! As notificações são rápidas, concisas e podem ser ajustadas para qualquer grupo ou membro da equipe. Para mais informações, confira o artigo Conheça o Pulse: alertas inteligentes para um marketing mobile mais eficaz (em inglês).
2. Renove suas palavras-chave na loja de apps
A otimização da App Store (ASO) não é uma tarefa realizada uma única vez, antes de um lançamento. Pelo contrário, trata-se de um processo contínuo que pode gerar resultados, se feita da forma correta. A ASO abrange mais do que os profissionais de marketing pensam normalmente, então vale refrescar a memória.
No que tange a otimização da App Store, você já...
- optimizou de acordo com a sazonalidade?
- localizou sua página por região?
- alinhou suas estratégias de aquisição de usuários paga e orgânica?
- analisou a página para entender o que estava funcionando e o que precisaria mudar?
Confira em O guia definitivo de otimização da App Store para profissionais de app marketing para entender a fundo a ASO. Lembre-se que o tempo necessário para renovar sua estratégia é mínimo, mas o impacto em potencial é enorme, então não deixe de conferir essa tática de aquisição.
3. Não trabalhe com a mensuração em iOS sem ajuda
Em 2023, trabalhar com um parceiro de mensuração mobile que consegue obter sucesso com o SKAdNetwork tornou-se essencial. O tema iOS 14.5+ não precisa ser algo moroso ou cansativo mentalmente na tentativa de determinar a melhor maneira de executar e mensurar suas campanhas no iOS.
O Conversion Hub da Adjust funciona como um especialista interno em SKAN para os nossos clientes e faz parte do nosso eficiente pacote de solução SKAN para suas campanhas no iOS. Além de uma configuração avançada altamente personalizável para os valores de conversão, também oferecemos uma configuração inteligente como uma ferramenta fácil e focada na vertical para o mapeamento de valores de conversão por profissionais de marketing que não têm tempo a perder.
Para uma explicação mais completa, confira nosso vídeo abaixo sobre o Conversion Hub.
4. Não se esqueça de fazer promoção cruzada
As promoções cruzadas, apesar de não serem algo novo, devem ser incluídas na sua estratégia de marketing de apps de 2023. Executar campanhas em parceria com outras marcas (co-branded) ou deixar que outro aplicativo anuncie no seu enquanto você anuncia nele é uma excelente maneira de maximizar seu alcance e conquistar novas instalações a partir do público do seu parceiro. Considere com quais parceiros você pode trabalhar para uma troca de anúncios, estudo de casos, webinar ou recursos, tais como um artigo ou um e-book. Possivelmente, você conseguirá acumular o dobro de leads pela metade do trabalho!
Por exemplo, nós da Adjust nos juntamos com nosso cliente Wordscapes e nossa empresa-mãe AppLovin para apresentar um webinar com nosso parceiro tvScientific, uma plataforma líder em publicidade em CTV. O webinar Um estudo de caso sobre CTV (em inglês), permitiu que todas as marcas mostrassem sua experiência no assunto e ganhassem exposição aos públicos umas das outras.
5. Centralize seus dados de marketing
Para permanecer ágil, evite ficar escaneando múltiplas planilhas e pulando de uma fonte de dados para a outra para analisar seus dados de marketing. Ter que fazer isso sempre leva a distrações e erros. Em vez disso, reúna suas informações de marketing e revise o desempenho da sua campanha em um local centralizado para manter-se bem informado sobre seus KPIs e orçamentos.
Por exemplo, o Datascape da Adjust permite que os profissionais de marketing comparem os resultados de todos os dados de marketing de diferentes aplicativos, as métricas personalizadas e os períodos em uma única tela. Eles também podem filtrar por um número ilimitado de fontes de dados e visualizá-las para tomar decisões mais rápidas.
6. Mantenha-se informado(a)
Para garantir que suas campanhas aconteçam na hora certa e sejam eficazes, você precisa se manter bem informado(a) sobre os eventos do mercado. Com todas as mudanças que já aconteceram no mercado de tecnologia em 2023, é melhor ficar a par dos eventos e ser proativo(a) em vez de reativo(a). Então, assine algumas newsletters relevantes. Você pode criar depois filtros no seu e-mail com base nos assuntos que quer monitorar para não ter que ler atualizações de outros temas não-relacionados.
Sugestões de newsletters para profissionais de app marketing:
- Axios: receba informações sobre eventos no mundo todo diariamente com a opção de receber notícias por localização e mercado, o que faz com que essa newsletter seja ótima para monitorar eventos relacionados à vertical do seu aplicativo.
- Apptopia: receba, toda sexta-feira, insights baseados em dados sobre as tendências na economia de aplicativos mobile.
- Adjust: assine nossa newsletter, Dicas mensais de marketing, no canto esquerdo da tela, e obtenha recursos valiosos. Tenha acesso aos últimos guias, blogs com dados e eventos para profissionais de app marketing.
A Adjust foi criada para um marketing de apps acelerado
Por 11 anos, a Adjust evoluiu para solucionar as necessidades em constante mudança dos profissionais de app marketing ao redor do mundo. No ano passado, além da nossa solução de analytics Datascape, nós lançamos o premiado CTV AdVision, que pode ser usado por profissionais de marketing para provar o retorno sobre investimento das suas campanhas em CTV e ver como essas campanhas impactam outros canais. Em seguida, no primeiro trimestre de 2023, apresentamos o Pulse, nossa solução de alertas inteligentes com base no feedback de clientes. Em resumo, prometemos continuar indo além das meras necessidades e excedendo suas expectativas com soluções inovadoras.
E é por tudo isso que os profissionais de marketing que querem elevar sua estratégia de marketing de apps com tomadas de decisão mais inteligentes e mais rápidas podem contar com a Adjust. Nossa solução de mensuração e analytics de ponta a ponta foi feita para oferecer visibilidade total sobre a jornada do usuário e, ao mesmo tempo, otimizar tarefas de marketing demoradas. Se você já quer começar a explorar como a Adjust pode ajudar a acelerar o crescimento do seu aplicativo e aliviar as tarefas manuais, peça já sua demonstração.
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