Formatos de anúncios do TikTok: tudo o que você precisa saber para ter sucesso na plataforma

O TikTok tornou-se a terceira maior rede social em poucos anos em cerca de 150 países e 39 idiomas. A plataforma tem a expectativa de chegar a 755 milhões de usuários mensais ainda neste ano. Combinando esse rápido crescimento com seu cobiçado público voltado à Geração Z, não é surpresa nenhuma que o interesse de profissionais de marketing digital em fazer publicidade no TikTok esteja maior do que nunca. Este artigo oferece tudo o que você precisa saber para começar a usar o TikTok Ads, como exemplos de anúncios, quanto eles custam, os formatos da plataforma e mais.

O TikTok ganha destaque entre as redes sociais por seu formato único de vídeos curtos. Há vários tipos de anúncios na plataforma e cada um tem uma prática recomendada específica. Vamos investigar os diferentes formatos de anúncios disponíveis, os prós e contras de cada tipo e ver exemplos práticos.

Várias das práticas recomendadas para criar anúncios no TikTok são parecidas com a criação de uma campanha de sucesso em qualquer outra plataforma. Os anunciantes devem criar um conteúdo atraente que esteja de acordo com as expectativas do usuário. No TikTok, eles esperam um conteúdo autêntico que pareça nativo da plataforma. Para manter a mesma experiência para o usuário, lembre-se de fazer o seguinte:

• Use som e legendas — O TikTok diz que 93% dos vídeos com melhor desempenho usam áudio e 73% dos usuários disseram que iriam parar para ver anúncios com áudio.
• Vídeos com alta resolução e de tela cheia funcionam melhor — De acordo com o TikTok, qualidade e tamanho importam. Evite vídeos embaçados, de baixa qualidade, e tire vantagem da experiência imersiva ao usar a tela cheia em seus anúncios.
• Fique na vertical — Fazer um vídeo na horizontal em um ambiente todo vertical vai deixar bem claro que você é novo no TikTok.

Encontre seu público: como direcionar anúncios no TikTok

E, claro, você precisa garantir que está direcionando-se ao público certo para o seu conteúdo ser bem-recebido. Os usuários esperam anúncios personalizados e, assim como a maioria das redes sociais, o TikTok permite que você crie públicos personalizados e semelhantes ou direcione-se a usuários de acordo com os seguintes critérios:

• Gênero
• Idade
• Localização
• Idioma
• Interesses
• Comportamento
• Informações sobre o dispositivo

O TikTok permite que os usuários alterem suas configurações personalizadas de anúncios, ativando ou desativando os anúncios personalizados ou ainda alterando suas preferências de anúncios para conteúdos mais relevantes. Tenha isso em mente ao criar sua campanha.

Com tantos tipos de anúncio e campanhas disponíveis, bem como diferentes níveis de concorrência dependendo do público direcionado, não há uma resposta fácil para a pergunta "quanto custa para anunciar no TikTok?". No entanto, como os anúncios do TikTok são baseados em um modelo de lances, anunciantes podem controlar os custos de orçamentos diários e vitalícios para campanhas e grupos de anúncios. O valor dos orçamentos mínimos listados abaixo refletem o valor do TikTok no momento da publicação.

Orçamentos mínimos no nível de campanha:

• Orçamento diário: US$ 50
• Orçamento vitalício: US$ 50

Orçamentos mínimos para o grupo de anúncios:

• Orçamento diário: US$ 20
• Orçamento vitalício: multiplicar o orçamento diário pelo número de dias agendados

Com os gastos de consumidores no TikTok chegando a US$ 824,4 milhões no quarto trimestre de 2021 — mais que o dobro dos US$ 382,4 milhões gerados durante o mesmo período em 2020 — fica claro que os usuários do TikTok estão prontos para gastar. Então, se você está com tudo pronto para direcionar seus anúncios a usuários do TikTok, está na hora de desenvolver uma estratégia. Temos três dicas para você considerar antes de começar:

Dica nº 1: usar Anúncios In-feed para gerar instalações

Com a mudança no perfil do público mobile, especialmente no começo da pandemia, os aplicativos direcionados a um público global jovem podem ser mais facilmente encontrados no TikTok. E, se o seu objetivo for gerar instalações, os Anúncios de feed são o melhor formato para utilizar. O formato permite incluir um CTA vinculado a uma página de destino, o que significa que você pode gerar tráfego para as lojas de aplicativo.

Dica nº 2: parceria com influenciadores

Influenciadores são cruciais para o TikTok, em que o feed do usuário tem uma alta curadoria baseada em algoritmos e conteúdos autênticos. Na verdade, os micro-influenciadores aumentam a taxa média de engajamento em 18%, e as taxas de engajamento no TikTok para influenciadores de todos os tamanhos são maiores que no YouTube ou Instagram.

Com isso em mente, os profissionais de marketing de aplicativos devem trabalhar com influenciadores que criem conteúdo na mesma categoria da marca. Por exemplo, um aplicativo de criptomoedas ou fintech pode querer juntar forças com TikTokkers para criar conteúdo relacionado a educação financeira, investimentos ou criptomoedas. Para as melhores práticas relacionadas à moda, lifestyle e gaming, confira nosso artigo sobre marketing de influência em redes sociais (em inglês).

Dica nº 3: trabalhe junto com um parceiro de mensuração mobile

Para entender profundamente a jornada do usuário e o desempenho das suas campanhas no TikTok, é crucial que você trabalhe com um parceiro de mensuração mobile como a Adjust. No ano passado, a Adjust juntou-se ao programa de parceiros de marketing do TikTok for Business para oferecer a nossos clientes uma fácil integração e otimização de campanhas para o TikTok. Como resultado, você poderá monitorar e otimizar todas as campanhas entre os canais e redes, inclusive o TikTok, em um só lugar. Para ver como a Adjust pode ajudar a fazer seu aplicativo crescer agende uma demonstração.