Por que você precisa de um parceiro de mensuração mobile?

Nem todos os profissionais de marketing para apps sabem que precisam de um provedor de mensuração mobile (MMP, na sigla em inglês). Mas, como 70% desses profissionais têm dificuldades para tomar atitudes em relação aos insights de marketing, fica claro que a atribuição desempenha um papel central em apresentar os dados necessários para otimizar seu marketing mobile.

A maioria dos profissionais de marketing afirma que "a atribuição apresenta insights indispensáveis". Portanto, vamos ver por que os provedores de atribuição e as MMPs são essenciais para o marketing mobile em 2023.

O que é a atribuição mobile?

A atribuição mobile, também conhecida como mensuração mobile ou rastreamento da atribuição de aplicativos, é o processo técnico usado para identificar se um usuário instalou um aplicativo após ver um anúncio e para observar como esse usuário se comporta depois da instalação.

A atribuição de aplicativos mobile é incrivelmente valiosa, já que ela permite que os profissionais de marketing descubram de onde vêm os seus usuários. Algumas instalações podem vir de anúncios de dentro de um aplicativo, outras de redes sociais. É a atribuição multi-touch que revela e registra essa informação.

Como funciona a atribuição mobile?

A atribuição de aplicativos mobile é diferente da atribuição web, porque os aplicativos não têm cookies, pixel tags nas imagens ou qualquer outro método padrão de rastreio da web. Como resultado, os métodos que funcionam para a web não vão funcionar para a atribuição mobile.

Empresas como a Adjust, conhecidas como provedoras de mensuração mobile, provedoras de atribuição ou ferramentas de mensuração, oferecem as ferramentas para a atribuição mobile aos profissionais de marketing. Nós providenciamos soluções de atribuição para anunciantes que usam qualquer tipo de marketing pago para os seus aplicativos. Nosso trabalho principal é atribuir a instalação de um aplicativo mobile (além de eventos pós-instalação) à sua fonte de origem.

Você pode se perguntar por que envolver terceiros nisso. Afinal, esse sistema não deveria existir apenas entre o anunciante e o publisher do anúncio? Mas há uma boa razão por trás disso.

As vantagens de usar um provedor de atribuição mobile, mesmo para profissionais de marketing de canal único, são enormes. Estes são os 10 principais benefícios:

1. No mundo da publicidade mobile, somos a Suíça. É impossível receber dados de atribuição completamente objetivos do lugar que comprou ou vendeu um anúncio para você. Fora isso, se você só usa os dados de publishers, vai acabar encontrando discrepâncias, já que diferentes rede de anúncios usam critérios diferentes para reivindicar as instalações (e o seu orçamento para anúncios). E isso é particularmente notável se você estiver executando campanhas em várias plataformas.
2. Marketing responsável. Na maioria dos casos, o provedor de atribuição é responsável por impor os seus padrões na mensuração de desempenho. Por exemplo, uma rede de anúncios pode tentar reivindicar uma instalação, mesmo que o último engajamento do usuário com o anúncio tenha sido semanas antes da instalação do aplicativo. Garantir que todas as instalações sejam mensuradas de forma correta e consistente é uma parte essencial do trabalho de um provedor de atribuição.
3. Nós oferecemos 100% de precisão. Todo engajamento que passa pela Adjust é atribuído por meio de uma cascata de matching, também conhecida como cascata de atribuição. Nossos métodos de atribuição são aprovados pelo mercado, transparentes, personalizáveis e corretos.
4. Nosso negócio é a mensuração mobile. A atribuição não é um produto que desenvolvemos em segundo plano, mas sim a nossa especialidade. Passamos anos descobrindo como rastrear, mensurar e exibir o desempenho dos anúncios da sua campanha em um único painel. O Datascape oferece acesso mais rápido e mais fácil a todos os seus dados comparado com qualquer outro painel de rede, permitindo uma visão mais detalhada do que está acontecendo com sua base de usuários em um painel simples de usar para que você possa tomar decisões mais rápidas e eficientes.
5. Você controla a quantidade de dados que compartilha. Nós nos preocupamos com a sua privacidade. Por isso, criamos ferramentas para ajudar a manter seus dados seguros, independentemente dos parceiros com os quais você deseja trabalhar. Com o Audience Builder, você cria as suas próprias segmentações. Encontre os identificadores de dispositivo aos quais você deseja redirecionar, envie essa lista (e somente essa lista) para o parceiro de sua escolha e guarde o restante dos dados para si.
6. Nós combatemos as fraudes para você. Nossa Solução de Prevenção de Fraudes elimina instalações falsas dos tipos mais comuns de fraudes de anúncios mobile e é a única opção do mercado que faz isso com base em uma prevenção proativa. Você nunca pagará acidentalmente por seus usuários orgânicos, e merece pagar apenas por usuários reais. Considere o nosso serviço como um seguro de qualidade.
7. Unificamos seus dados. Coletamos todos os seus dados e os ordenamos em um só lugar. Deduplicamos os usuários provenientes de fontes diferentes, assim você não paga por um mesmo duas vezes. Alinhamos as regras e os padrões de atribuição e oferecemos acesso incomparável a todos os seus dados brutos.
8. É você quem faz as regras. Quer alterar uma janela de atribuição que atenda melhor às metas da sua campanha publicitária? Pode alterar. Quer relatórios no seu fuso horário? Temos uma opção para isso. O Campaign Wizard deixa você controlar a lógica de cada campanha executada — até o nível do grupo de anúncios. Gerencie seus redirecionamentos, callbacks e deep links diretamente no painel.
9. Quando for o seu momento de escalar, estaremos aqui. Quando seu marketing decolar, é provável que uma única rede não seja mais suficiente para escalar o seu alcance. Temos tudo que é necessário para testar novas redes já configuradas e só esperando por você. Você pode ter integrações com qualquer um dos nossos mais de 3.000 parceiros em poucos cliques.
10. Trabalhamos em tempo real. Para os aplicativos que têm lances ou bids relacionados a eventos cruciais ou que precisam reagir de forma rápida para mudar de rumo, é preciso trabalhar com dados em tempo real. Diferentemente de vários outros provedores de mensuração mobile, a Adjust trabalha em tempo real, oferecendo aos profissionais de marketing os dados de que precisam para agir no mesmo momento.

**Saiba mais sobre como a Adjust pode fazer seu aplicativo crescer com a atribuição mobile e como estamos lidando com as complexidades da ** mensuração no iOS 14.5 e versões posteriores.