Aplicativos mobile e o relacionamento sério com o Dia de São Valentim

O Dia de São Valentim, dia de celebrar o amor e as pessoas amadas, está quase aí. Enquanto uma comemoração comum seria um jantar romântico em um restaurante ou ir em algum bar da cidade, várias pessoas optam por fazer algo em casa, algo que ficou ainda mais forte depois do confinamento e das regras de distanciamento social. Com os hábitos dos consumidores em contínua mudança e o mobile recebendo cada vez mais importância no dia a dia, não é surpresa nenhuma que a maneira como comemoramos o Dia de São Valentim também esteja mudando.

Em 2021, uma pesquisa da Federação estadunidense de comércio varejista descobriu que apenas 24% das pessoas celebraram a ocasião especial saindo de casa, o número mais baixo existente em seus registros. No entanto, 41% das pessoas planejaram um jantar ou algum tipo de celebração em casa. Algumas não fizeram algo romântico: 26% optaram por aproveitar o momento sozinhas e 18% fez uma reunião entre os amigos.

Para profissionais de marketing, o Dia de São Valentim é a oportunidade perfeita para atingir novos usuários, engajar os atuais e maximizar o ROI. Por isso, dêmos uma olhada nos dados de crescimento anual da Adjust para o dia 14 de fevereiro e vimos, por exemplo, que as instalações globais em todas as categorias aumentaram 8,7% em comparação à média mensal. Também focamos nosso olhar nas principais categorias, como streaming de vídeos, entrega de comida e aplicativos de receita, para mostrar aos profissionais de marketing onde está o ouro.

Nada como pedir comida e ver um filminho

Em 14 de fevereiro de 2021, as instalações globais para aplicativos de streaming de vídeo viu um aumento gritante em relação à media do mês, com 48%. As sessões também aumentaram em 18%, mostrando que várias pessoas optaram por (ou talvez tiveram que) passar a noite em casa.

Complementar a isso, também houve um grande aumento nas instalações de aplicativos de delivery de comida, de 33%, além de um aumento de sessão, de 19%. Cozinhar também estava na programação, já que as instalações de aplicativos de receita tiveram um salto de 16% em comparação à média mensal e as sessões subiram 20%.

Aplicativos de relacionamento também chamaram a atenção

O Dia de São Valentim é cada vez menos um dia só para as pessoas que já estão em um relacionamento. Para o time dos solteiros, essa data pode ser uma ótima oportunidade para encontrar pessoas novas e criar laços. Esse é um dos fatores determinantes para o crescimento visto em aplicativos de relacionamento neste dia, já que as relações amorosas eram o tema do momento. Em 2021, houve 14% a mais de instalações do que na média mensal, pelo mundo todo, e as sessões aumentarem 5%.

O dia D para fazer compras

Acabou se tornando um costume trocar presentes com a pessoa amada no Dia de São Valentim, às vezes comprar algo para nós mesmos como um agrado, ou até só aproveitar as promoções e descontos. No dia 14 de fevereiro de 2021, as instalações de aplicativos de compras foram 9,5% maiores do que a média mensal e as sessões aumentaram em 3%. Isso mostra que a data também merece a atenção dos profissionais de marketing na categoria de e-commerce.