구글 프라이버시 샌드박스 이해하기: 차세대 모바일 마케팅을 위해 꼭 알아야 할 사항

9월 초부터 대부분의 Chrome 사용자가 구글의 웹용 프라이버시 샌드박스를 사용할 수 있게 되면서 관련 정보 파악의 필요성도 높아졌습니다. 이에 따라 최근 Adjust와 Google은 구글 프라이버시 샌드박스 이해하기: 차세대 모바일 마케팅을 위해 꼭 알아야 할 사항 웨비나를 개최했습니다. Android용 프라이버시 샌드박스 출시를 앞두고 숙지해야 하는 내용을 웨비나를 통해 확인하시기 바랍니다. Google의 Android 전략 파트너십 비즈니스 개발 매니저인 Kelly Gieschen과 Adjust의 커넥티드 TV 및 신규 채널 디렉터인 Gijsbert Pols가 진행한 이 웨비나에서는 마케터가 개인 정보 강화 시대에 성공하기 위해 필요한 인사이트를 다뤘습니다.

자세한 내용은 아래의 비디오 또는 핵심 내용 설명을 참고하시기 바랍니다.

온라인 개인정보 보호와 사용자의 온라인 활동 트래킹은 계속해서 우려의 대상이 되고 있습니다. 사용자와 입법자는 개인 데이터의 사용 및 저장 방식의 투명성이 필요함을 강조합니다. 이는 EU의 디지털 시장법 및 디지털 서비스법과 같은 법안에서 확인할 수 있으며, 타 지역에서도 기술 및 온라인 소비자 개인정보 보호에 대한 규제를 강화할 가능성이 높습니다.

지속 가능한 미래를 위해 기업은 이러한 개인정보 보호 추세에 적응하고 대비해야 합니다. 특히, 지속적으로 Android 광고를 운영하고 성과를 측정하고자 하는 앱 개발자와 마케터에게는 Google의 Android용 프라이버시 샌드박스가 도움이 될 수 있습니다.

Kelly는 "프라이버시 샌드박스를 통해 개인정보 보호가 우선시됨과 동시에 비즈니스가 성공할 수 있는 기술을 구상하고 있습니다."라고 말했습니다. Google은 프라이버시 샌드박스를 설계하기 위해 개발 일정에 피드백을 위한 시간을 할당하여 광고주와 개발자의 요구사항을 충족하는 솔루션을 만들었고, Android 13 기기를 대상으로 점진적 베타 버전 을 출시했습니다.

Google은 초기 테스터로 참여한 Adjust를 비롯한 업계의 주요 측정 파트너와 협력하여 프라이버시 샌드박스 로드맵과 설계를 구체화하는 데 도움이 되는 중요한 피드백을 받았습니다. 또한 개발자의 피드백과 개인정보 보호 솔루션에 대한 의견을 제공하도록 장려하고 있습니다.

Kelly는 Android에서 프라이버시 샌드박스를 위한 어트리뷰션 리포팅 API 제안은 교차 앱 ID 없이 작동하도록 설계되었기 때문에 특정 사용자의 행동에 대한 결정론적 신호를 더 이상 사용할 수 없게 될 것이라고 설명했습니다. 업계에서는 더 이상 프라이버시 샌드박스를 통해 성공적인 어트리뷰션을 위해 개별 사용자 데이터에 의존할 필요가 없습니다.

Android에서의 프라이버시 샌드박스를 활용한 어트리뷰션에 대한 마케터들이 알아야 할 3가지:

1. 캠페인 론칭 전에 주력하고자 하는 지표를 정의해야 합니다.
2. 어트리뷰션 리포팅 API는 노이즈, 구조적 제한, 지연과 같은 개인정보 보호 기능이 포함된 리포트를 제공 및 전송합니다.
3. Android 13 기기에 대한 어트리뷰션 보고가 현재 90%로 증가했습니다.

iOS 14.5 출시 이후 업계의 변화에서 알 수 있듯이, 개인정보 보호 중심의 어트리뷰션 및 측정 솔루션은 애플의 앱 트래킹 투명성(ATT)의 요구사항을 수용하고 준수하며, SKAdNetwork 집계 데이터의 미묘한 차이를 해결하기 위해 신속하고 스마트하게 개발되었습니다.

이는 광고 업계가 반드시 나아가야 할 과정이며, 개인정보 보호를 더욱 강화하고 혁신할 수 있는 기회를 제공합니다.

앱 개발자와 마케터들은 지금부터 모바일 측정 파트너와 함께 프라이버시 샌드박스를 활용하여, 필요한 사용 사례를 파악하고, 생성할 수 있도록 해야 합니다.