Desbloqueio da visibilidade do funil completo com as instalações assistidas

No App Growth Summit San Francisco deste ano, o líder de parcerias estratégicas de produtos da Adjust, Sebastian Daly, esclareceu sobre o valor que possui a análise de instalações assistidas. Recapitulamos os pontos-chave para você neste blog. Ou você pode assistir à gravação da sessão do App Growth Summit para obter informações completas.

Em média, os profissionais de marketing usam mais de 14 plataformas para engajar os usuários. Os engajamentos de anúncios dessas plataformas são correspondidos (atribuídos) às instalações de aplicativos. Os dados de atribuição são vitais para os profissionais de marketing saberem quais plataformas estão atraindo usuários valiosos para que possam otimizar os custos com anúncios.

Em um mundo de campanhas multicanal, é importante estar atento à forma como uma instalação é atribuída para que seja designada à plataforma mais adequada. A Adjust usa uma cascata de atribuição para fazer isso. Por exemplo, se uma impressão ocorreu logo antes da instalação, mas um clique ocorreu um dia antes da instalação, de acordo com a cascata, a plataforma com o clique será atribuída à instalação, pois é o engajamento mais intencional do usuário.

Veja como isso é aplicado a uma instalação não assistida. Os dois engajamentos ocorreram dentro da janela de atribuição, e o Google Ads foi o último ponto de contato, mas o Facebook é atribuído com a instalação porque o engajamento foi um clique, em comparação com a impressão do Google Ads.

Muitos profissionais de marketing analisam apenas seus canais atribuídos ao otimizar os custos com anúncios. No entanto, o verdadeiro valor dos dados é revelado quando se considera o quadro mais amplo, incluindo os canais assistidos.**
**Uma instalação assistida significa que vários engajamentos de anúncios em diferentes canais competiram pela atribuição. Os engajamentos de assistência podem ser um clique ou uma impressão, mas a instalação deve estar dentro da janela de atribuição associada. Usando o exemplo acima, podemos perceber que o TikTok e o Google Ads assistiram o Facebook.

A análise de instalações assistidas oferece uma melhor compreensão de como canais específicos aumentam o desempenho de outros canais e, posteriormente, contribuem para as conversões. A análise de instalações assistidas revela dados sobre:

• A correlação entre suas campanhas de marca e as instalações
• Como seus canais de marketing interagem (e quais funcionam melhor juntos!)
• Potencial spam de cliques fraudulentos e injeções de cliques
• Quantos anúncios nas diferentes plataformas, em média, levam à conversão
• A jornada completa do usuário
• O verdadeiro impacto das campanhas de CTV

Na verdade, as instalações assistidas são essenciais para medir o desempenho da TV conectada (CTV). Como um canal dependente de impressão, ele é severamente prejudicado pela atribuição de último toque. A CTV é uma plataforma de publicidade incrivelmente poderosa. No entanto, como muitas empresas avaliam apenas o último toque, o impacto do anúncio de CTV é invisível.

Em suma, sua análise estará incompleta se você não levar em conta as instalações assistidas ao analisar seus dados de atribuição. Assistências ajudam a:

• Reunir o histórico completo do usuário
• Examinar o impacto do funil completo de seus canais de marketing
• Tomar decisões mais bem informadas em relação a estratégias de otimização
• Revelar o poder do CTV

Que tal liberar o potencial de sua análise de atribuição? Saiba mais sobre o painel Assists da Adjust no Datascape, um local único para todos os seus dados.