Advergaming: por que sua marca precisa de um jogo mobile
Adjust, Content Team, Adjust, 12 de nov. de 2021.
Quando o assunto é publicidade mobile, inovação é o segredo. Se o seu público não está mais respondendo aos tipos tradicionais de publicidade, pode ter chegado a hora de pensar em algo novo, como o advergaming. De uma forma muito parecida com o marketing de conteúdo, que se concentra em conquistar a confiança do cliente fornecendo conteúdo de valor, o advergaming oferece aos clientes em potencial algo divertido para criar a percepção da marca e incentivar o engajamento.
Uma pesquisa da SocialPeta indica que um quarto de todos os downloads de apps para iOS em 2020 foram jogos mobile. Durante os lockdowns causados pela pandemia, os downloads e o tempo gasto jogando explodiram: um crescimento em 62% de acordo com algumas estimativas. O hábito relacionado a jogos mobile tende a permanecer, o que faz do advergaming uma forma inteligente de alcançar novos clientes em potencial.
Let’s explore the rising popularity of advergaming marketing, examples of advergames, and whether or not it’s right for your brand.
O que é o advergaming?
O advergaming é exatamente o que parece: um anúncio disfarçado de jogo.
No marketing de advergaming, as marcas criam jogos digitais ou mobile especificamente para promover produtos ou serviços. Os protagonistas ou objetos no jogo são, na maior parte das vezes, relacionados à marca ou ao produto anunciado, por exemplo, um jogo de corrida da Subaru em que você dirige o WRX, o último modelo de carro lançado. Isso ajuda a construir a percepção da marca sem ser invasivo.
Embora o advergaming pareça uma novidade no mercado de anúncios mobile, na verdade, ele já existia bem antes dos smartphones. Em 1996, o cereal Chex chamou a atenção com o Chex Quest, um jogo de tiro em primeira pessoa em que o protagonista, fantasiado de Chex, tinha que salvar outros personagens inspirados no cereal dos alienígenas. E o jogo continua atraindo a atenção hoje em dia!
Três exemplos de advergaming
O mercado de jogos casuais é gigante, e a rotatividade é alta. Criar um jogo divertido e fácil de jogar é uma excelente maneira de atrair atenção para sua marca. O potencial do advergaming está limitado somente pela sua criatividade e, talvez, pelo seu orçamento. Confira três exemplos de advergames que mostram as possibilidades.
Scarecrow da Chipotle
A Chipotle fez uma parceria com o Moonboots Studio para criar um jogo mobile e divulgar sua campanha "Food with Integrity". Esse jogo gratuito, chamado Scarecrow, disparou nas listas e ficou em 15º entre os aplicativos grátis na App Store do iOS nos EUA, ressaltando o potencial dos jogos gratuitos. Se a percepção de marca é sua meta, é importante ser visto pelo máximo de pessoas possível, e disponibilizar seu aplicativo de maneira gratuita é a chave para alcançar essa meta.
Doritos VR Battle
Quer queimar as calorias daquele saco de Doritos que acabou de comer? Coloque seu equipamento de realidade virtual (VR, da sigla em inglês de virtual reality) e comece uma batalha em um universo geométrico, tomado por monstros, para coletar o máximo de Doritos que conseguir no caminho. O jogador com a maior pontuação vence. No fim, os jogadores podem até desejar outro saco de Doritos! Essa experiência de VR totalmente imersiva exige que os usuários comprem o jogo, sem mencionar o equipamento, o que limita seu alcance, mas garante que os usuários estejam empenhados.
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Magnum Pleasure Hunt
A Magnum elevou o trabalho de equipe a um novo patamar quando colaborou com várias marcas para criar uma caça ao tesouro virtual pela web. Nela, os jogadores procuram chocolate pelos sites participantes. Os usuários podiam desafiar um amigo ou compartilhar seus resultados nas redes sociais, o que facilitou para que o jogo viralizasse. Apenas 7 meses depois do lançamento, o site teve mais de 6 milhões de visitantes, com pessoas do mundo todo passando horas e mais horas interagindo com a marca.
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Cinco benefícios do marketing de advergaming
O desenvolvimento de um jogo mobile pode exigir um investimento significativo de recursos, mas os benefícios da oferta de advergaming são um incentivo significativo para explorar essa opção.
- Os advergames são uma forma não invasiva de anunciar que agrada e entretém seus usuários. Diferentemente dos anúncios intersticiais, os advergames não interrompem a experiência do usuário. Na realidade, eles são a experiência do usuário. As pessoas que se engajam com seu produto procuraram o jogo, talvez até o baixaram no smartphone delas, o que as torna muito valiosas.
- Ao criar seu próprio jogo mobile, os jogadores são, essencialmente, um público já cativado que indicou interesse no seu produto. Veja o exemplo do Scarecrow da Chipotle. As pessoas que baixaram e jogaram eram um público perfeito para ofertas no aplicativo ou anúncios redirecionados para outras ofertas.
- O impacto de seu advergame é facilmente mensurável. Como qualquer aplicativo, um jogo pode gerar toneladas de dados próprios dos seus usuários, o que é cada vez mais importante, já que as medidas de privacidade tornam os dados de terceiros menos confiáveis e mais difíceis de se obter.
- A natureza social dos jogos facilita a viralização. Os jogos mobile sociais são o futuro dos jogos mobile. Permitir que os usuários desafiem os amigos ou compartilhem os produtos não só é uma ótima maneira de trazer novos usuários, mas também faz com que o seu advergame tenha muito mais chances de viralizar que outros formatos de anúncios.
- Graças a novas tecnologias, está muito mais fácil criar um jogo mobile. Os aplicativos no-code (ou low code) reduziram as dificuldades para as marcas desenvolverem aplicativos, inclusive jogos mobile. Com a ajuda de soluções no-code, você pode reduzir de maneira considerável o tempo e o dinheiro envolvidos no desenvolvimento de um advergame. Algumas ferramentas podem permitir até a criação de um jogo simples gratuitamente.
O advergaming é uma boa escolha para sua marca?
Assim como com qualquer formato de anúncio, é importante considerar se o advergame é o certo para a sua marca e para os seus objetivos de crescimento. Por exemplo, os advergames parecem ser mais adequados para marcas de consumo do que para marcas B2B (interempresariais) ou SaaS (software como serviço). No entanto, esse formato combina o que há de melhor em diferentes tipos de anúncios. Ele possibilita que você reúna dados valiosos do usuário sem o rastrear nem precisar ser invasivo, além de conquistar a confiança dele. Ou seja, os advergames certamente precisam ser considerados. Conforme os obstáculos vão diminuindo e os jogos tornando-se mais fáceis de serem criados, mais marcas começam a aderir a essa forma única e engajadora de fazer anúncios.
Se você quiser saber mais sobre as tendências dos jogos mobile, confira nosso relatório (disponível em inglês): Jogos hipercasuais em 2020: a ascensão de um gênero de grande sucesso.
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