O que o iOS 15 significa para você: os postbacks da SKAdNetwork e trabalhar com a Adjust

No WWDC 2021 da Apple em junho, foi anunciada uma série de atualizações na implementação do iOS 15. Um dos pontos mais interessantes para os profissionais de marketing e desenvolvedores é a atualização sobre como os postbacks na SKAdNetwork funcionarão. Os desenvolvedores de aplicativos poderão definir um endpoint para receber uma cópia dos postback para "winning" postbacks da SKAdNetwork. Embora isso traga um pouco mais complexidade, é uma notícia bem-vinda que cria mais transparência, dando aos anunciantes propriedade sobre seus dados de instalação por meio de eventos de pós-instalação.

O que mudou?

Até o momento, depois de a Apple fazer a atribuição, os postbacks eram apenas enviados a ad networks que então os encaminhavam a anunciantes e/ou MMPs. Agora os desenvolvedores de aplicativos podem optar por receber winning postbacks de validação de instalações diretamente definindo um endpoint e configurando o servidor.

Trabalhando com a Adjust para aproveitar essas mudanças

O iOS 15 já está na fase beta, e nós recomendamos que todos os profissionais de marketing e desenvolvedores comecem a testar e experimentar para desenvolver suas estratégias para a implementação completa mais tarde este ano. Por mais que seja bom para os desenvolvedores receber e ter transparência sobre seus dados, faltarão pontos de dados importantes para a análise, incluindo informações sobre a campanha, dados de custo e dados de impressão da campanha. Embora ajude os profissionais de marketing a validar se os dados recebidos das redes estão completos observando o total, a Adjust oferecerá uma URL de endpoint que os profissionais de marketing podem usar para enviar a nós uma cópia desses postbacks diretamente. Então, eles poderão receber os dados por meio dos nossos callbacks de dados brutos.

Alguns dos benefícios:

• Fácil de usar e implementar
• Os dados circularão de forma fluída pelos pipelines de dados dos clientes
• A Adjust armazenará os dados nos nossos logs, permitindo identificar e depurar discrepâncias internamente
• Os clientes obterão exportações de dados brutos, possibilitando que eles:
  • Validem cópias de postbacks de instalação de redes
  • Identifiquem fraudes no caso de, por exemplo, discrepâncias das redes
  • Recebam informações sobre a fonte de uma instalação (usando o publisher app ID)
  • Analisem melhor os limites de privacidade
• Obtenham acesso a todos os winning postbacks, incluindo os que foram enviados ao Facebook e Google.

Nós continuamos investigando e desenvolvendo soluções para beneficiar nossos clientes e estamos trabalhando para possibilitar comparações abrangentes dos dados de rede, aumentar os dados da SKAdNetwork atribuídos por redes e criar novos mecanismos de prevenção contra fraudes.

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