A Adjust lidera o mercado em integrações com a SKAdNetwork
Paul H. Müller, Key Advisor to the CEO, Adjust, 10 de jun. de 2021.
Esta semana, ocorreu o WWDC da Apple - marcando um ano desde o anúncio das mudanças no iOS 14 e dos respectivos ajustes no IDFA.
O último anúncio inclui informações sobre o iOS 15, onde os Relatórios de Privacidade do Aplicativo foram descritos junto com informações importantes sobre uma nova maneira de agregar postbacks na SKAdNetwork - que possibilitará aos anunciantes recebê-los diretamente. Conforme mais informações são reveladas, continuaremos trabalhando para cumprir todas as diretrizes da Apple e o informaremos sobre recursos novos e aprimoramentos de produtos em decorrência disso.
Em preparação para e desde o lançamento do iOS 14, o foco da Adjust tem sido proteger clientes e facilitar o uso da SKAdNetwork para evitar, ao máximo, quaisquer transtornos. Nossa filosofia é que trabalhando como indústria e assegurando uma comunicação clara, podemos navegar por essas mudanças e manter o crescimento, juntos.
Como parte dessa posição, temos trabalhado ativamente com parceiros, construindo relacionamentos — e, sobretudo, integrações técnicas — para que nossos clientes possam usar a SKAdNetwork com tranquilidade.
Trabalhando juntos no mundo pós-IDFA
Foram propostas muitas abordagens para a mensuração no mundo pós-IDFA. A abordagem da Adjust sempre tem sido a de trabalhar dentro das regras da Apple e com o maior número possível de empresas mobile, com o objetivo de construir uma abordagem unificada.
Nosso comprometimento significa que a coordenação é central no nosso trabalho.
Nossa equipe de Integração está dando suporte total à integração SKAdNetwork, assim quando um parceiro que vem até nós para integrar nossa solução SKAdNetwork, nós procedemos com alta prioridade, começando imediatamente nosso programa de assistência prática e colocando o foco na integração. Trata-se de uma tática bastante bem-sucedida para nós, nossos parceiros e clientes.
Com um número líder de mercado em integrações SKAdNetwork com parceiros — já fizemos 45 integrações, das quais 40 estão completamente finalizadas e enviando tráfego —, a dedicação da Adjust é traduzida em flexibilidade e suporte inigualáveis às campanhas dos nossos clientes. Além do Google, Facebook, Twitter, Reddit, Snap e AppLovin, você pode encontrar a lista completa de integrações com parceiros aqui. Nós estamos sempre atualizando essa lista, portanto a confira para mais novidades nas próximas semanas.
Refazer campanhas com a SKAdNetwork pode exigir muitos recursos, e nós já recomendamos concentrar suas campanhas em plataformas escaláveis, parceiros de rede e DSPs. Não há outros parceiros de mensuração que forneçam melhor acesso aos maiores nomes da indústria e garanta que suas campanhas sejam transferidas para a SKAdNetwork com eficácia total.
Preparando nossa solução para o futuro
Seguindo o anúncio da Apple no WWDC de que os anunciantes poderão, em breve, receber dados da SKAdNetwork diretamente, os MMPs têm um papel central no mundo pós-IDFA, pois agregar essas informações e compará-las com os dados no nível de campanha de rede será muito mais fácil com um MMP.
A solução da Adjust para o iOS 14+ possibilita validar e deduplicar postbacks da SKAdNetwork, assim você tem relatórios transparentes e pode tomar decisões acertadas com base nos seus dados da SKAdNetwork. Nós também construímos nosso API da SKAdNetwork, que suporta diferentes formatos de postback. Isso permite um processo de integração muito melhor e mais fácil para nós, removendo diversos obstáculos à integração e simplificando o processo de onboarding. Nossos relatórios são habilitados pelo painel do Automate. Com isso, nossos clientes obtêm uma visão unificada dos dados da SKAdNetwork e dos dados de atribuição e podem facilmente acessar todas as informações em um só lugar.
Mantendo o foco no suporte ao cliente para a integração da SKAdNetwork, reduzimos ao máximo os transtornos no mundo pós-IDFA. Trabalhamos de acordo com as regras da Apple e com o maior número possível de parceiros - assim nossa abordagem para a mensuração e o crescimento é unificada e focada no sucesso. Para todas as informações que já publicamos sobre o iOS 14+, visite nosso Centro de Recursos para o iOS 14, uma parada obrigatória para tudo sobre o mundo pós-IDFA.
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