Prepare-se para o AppTrackingTransparency no dia 26 de abril
Paul H. Müller, Key Advisor to the CEO, Adjust, 26 de abr. de 2021.
Com anúncio feito no evento Spring Loaded da Apple de que todos os aplicativos iOS precisam ter ativado o AppTrackingTransparency (ATT) a partir de abril 26, nós temos agora uma data concreta para quando as tão aguardadas mudanças no acesso ao IDFA entrarão em vigor.
Após discussões longas com anunciantes e parceiros nos últimos meses, o consenso é que a publicidade não diminuirá no ecossistema pós-iOS 14.5, porém é provável que será menos eficiente devido à redução na razão de dados determinísticos.
Contudo, a Adjust acredita que como a publicidade continuará sendo uma parte central do ecossistema mobile, as MMPs continuarão tão presentes quanto antes. Para explicar como a Adjust planeja promover o crescimento na era pós-iOS 14, nós lançaremos um guia aprofundado para o iOS 14 e nossas soluções na semana que vem, a fim de coincidir com a introdução das novas regras. Enquanto isso, visite nosso Centro de Recursos para o iOS 14 aqui.
Passos importantes a tomar
- Recomendamos que todos os clientes atualizem para o SDK 4.28 da Adjust antes de enviar qualquer aplicativo para a App Store.
- Sua conta de administrador da Adjust deve escolher seu Modelo de Privacidade para Atribuição: Atribuição Probabilística ou Mensuração de Privacidade Estendida.
- Certifique-se de configurar seu esquema de conversão da SKAdNetwork no nosso sistema de valor de conversão — e confirme se eles estão funcionando corretamente.
Como nós podemos ajudar
Desde o início, a filosofia da Adjust foi de que uma taxa de consentimento alta deve ser uma vantagem competitiva essencial, assim as MMPs ainda poderão atribuir, de forma determinística, os usuários que deram o consentimento.
Trabalhar com uma MMP também permite que os anunciantes gerenciem as configurações do valor de conversão, incluindo a distribuição para ad networks, o que se tornará mais importante conforme a SKAdNetwork evolui e é aprimorada.
Quando os dados da SKAdNetwork são retornados, sua MMP possibilitará que você agregue e exporte todos os dados da SKAdNetwork de uma fonte. Uma MMP também oferece a capacidade de atingir paridade entre todas as suas ad networks sem custos indiretos. A Adjust tem trabalhado com os maiores players e parceiros da indústria para desenvolver nossas soluções, pois as soluções SKAdNetwork devem ser otimizadas e padronizadas para todos os canais.
O impacto geral do iOS 14 na UA e monetização
Como não é possível contar com o IDFA, os anunciante terão menos visibilidade sobre o comportamento do usuário em cada campanha e os profissionais de marketing que dependem da SKAdNetwork não poderão ver ROI ou ROAS precisos por canal. Com os Modelos de Privacidade para Atribuição da Adjust, você pode continuar vendo esses dados, porém com um grau de precisão menor.
Atualmente, a aquisição de usuários depende de dados de campanha precisos para que os profissionais de marketing saibam em quais canais investir o orçamento e como otimizar a performance das campanhas. Geralmente, eles usam KPIs específicos como retenção d0/d1, LTV do usuário, ROI ou ROAS.
Todas essas métricas precisam de dados exatos, pois, em alguns casos, os profissionais de marketing operam com margens de ROI bem pequenas — saber onde investir e onde reduzir os gastos é uma questão de poucos pontos percentuais.
A SKAdNetwork inibe esse nível de insight sobre a performance da campanha, simplesmente porque ela não suporta nenhum dos KPIs já mencionados. É claro que a publicidade ainda é viável, mas ela se tornará mais imprecisa e menos eficiente.
A Adjust tem soluções em conformidade com a Apple para lidar com esses problemas em favor dos nossos clientes e minimizar os transtornos em suas operações. Com nossa mescla de ATT, SKAdNetwork e Mensuração de Privacidade Estendida, nossos clientes poderão navegar por essas mudanças mais facilmente.
É por isso que acreditamos que conquistar o consentimento do usuário para mensuração de publicidade será o grande diferencial dos profissionais de app marketing Os anunciantes que obterem taxas de opt-in altas poderão entender bem seus KPIs por campanha e, portanto, farão otimizações com mais eficiência, pois eles podem usar todas as ferramentas das quais dispõem atualmente.
Impacto do monitoramento "Non App-to-App"
Muitos profissionais de marketing executam campanhas operando web-to-app (ou, de toda forma, fora do app-to-app), usando e-mails, influenciadores, banners em sites, campanhas de SMS ou códigos QR. Então, como o iOS 14 afetará a atribuição nessas campanhas?
Para resumir, se um usuário não fizer o opt-in, o iOS 14 não oferece nenhuma solução para mensurar a performance dessas campanhas. De acordo com as diretrizes da Apple, se o usuário não consentir, a SKAdNetwork deve ser a alternativa para receber dados de atribuição. Porém, no momento, a SKAdNetwork não suporta campanhas web-to-app (nem nada que não seja app-to-app)
Nesse caso, a Adjust atribuirá campanhas que não sejam app-to-app por meio das nossas soluções do Modelo de Privacidade para Atribuição.
Checklist para o 26 de abril
Tenha em mente as seguintes dicas para minimizar transtornos quando as mudanças do iOS 14.5 entrarem em vigor:
- Atualize seu SDK da Adjust para a versão 4.28 antes de enviar qualquer aplicativo para a App Store.
- Certifique-se de testar sua estratégia para o prompt do ATT em um ambiente de área restrita e esteja pronto para iterar depois que os prompts forem lançados — a fim de manter uma taxa de opt-in alta.
- Configure seu esquema de conversão da SKAdNetwork.
- Escolha bem suas fontes de mídia. No novo mundo do iOS 14.5, fontes de tráfego menores, que não podem escalar, se tornarão menos desejáveis.
- Estabeleça a SKAdNetwork como o padrão de cobrança em todos os canais.
Seu Gerente de Contas ou CSM da Adjust está disponível para lhe explicar as mudanças e responder às suas perguntas.
Nosso novo relatório, Como a Adjust promove o crescimento no iOS 14, estará disponível para download na próxima semana.
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