앱 마케터를 위한 WWDC23 하이라이트

지난해 iOS 16 출시 때 처럼, Apple이 개최한 세계 개발자 컨퍼런스인 WWDC23의 하이라이트를 전달해 드리기 위해 Adjust가 돌아왔습니다. 본문에서는 WWDC 키노트 프레젠테이션에서 얻은 인사이트를 앱 개발자 및 마케터의 시각에서 다루어보겠습니다. Apple이 발표한 주요 소식을 아래에서 확인해 보세요.

SKAN 3에서 SKAN 4으로 전환하는 단계에 아직 머물러 있는 앱 마케터들은 안심하셔도 됩니다. Apple은 올해 SKAN 5 출시에 관한 발표는 하지 않았지만 키노트에서 API 업데이트를 보여주면서 간단히 언급했습니다. 또한 뒤이은 Platforms State of the Union에서, SKAdNetwork 5가 "리인게이지먼트 측정을 지원할 것"이라는 내용이 포함된 약간의 세부 사항도 소개 하였습니다. 현재의 SKAN으로는 이를 수행할 수 없지만, Google의 Android 프라이버시 샌드박스가 리인게이지먼트 측정을 지원한다는 것을 고려할 때, 이는 업계가 필요로 했던 기능이자 반가운 소식입니다. 지금으로서 우리가 알 수 있는 것은 Apple의 SKAN에 대한 개발 및 투자가 지속적으로 이루어지고 있다는 것입니다.

많은 마케터들이 SKAN 4의 coarse 값, 측정 윈도우, 포스트백, lockWindow 등을 완전히 익히고 적용하려 노력 중이기 때문에, SKAN 5가 출시되려면 한참 더 기다려야 할 것으로 예상됩니다. SKAN 5가 출시되면 Adjust는 언제나처럼 클라이언트를 위한 솔루션을 지원하겠습니다.

Adjust 의견: iOS 캠페인을 최대한 활용하기 위해 앱 마케터들이 지금 SKAN 4로 전환하는 것을 권장드립니다. 복잡하게 느껴지는 SKAN 측정을 위해 Adjust는 Conversion Hub을 구축했습니다. Adjust의 올인원 솔루션은 앱 마케터가 전환값 매핑을 효과적으로 적용할 수 있도록 도와줍니다.

같은 날 뒤이어 Apple은 '앱 스토어 개인정보 보호 변화'를 업데이트 했습니다. 지속적인 데이터 개인정보 보호 이니셔티브 및 기술 개발 기조에 따라, Apple은 몇 가지 새로운 기능을 도입하였습니다.

1. 새로운 개인정보 보호 매니페스트: 개발자들이 서드파티 SDK가 데이터를 사용하는 방법을 이해하도록 돕는 것을 목표로 합니다. Xcode는 앱에서 서드파티 코드의 개인정보 보호 관행의 개요를 담은 파일을 제공하고, 개인정보 보호 매니페스트를 발견되는 모든 SDK와 결합하여 사용하기 쉬운 리포트 형식으로 개발자에게 전송합니다.
2. API 사용이 필요한 이유: 개인정보를 추가적으로 보호하기 위해서, API를 레퍼런싱하는 앱은 잠재적으로 핑거프린팅을 사용(pple은 이를 금지하고 있음)하는 것으로 간주되며, API를 사용하기 위해서는 허용되는 종류의 이유를 선택해야만 합니다. 해당 내용은 개인정보 보호 매니페스트에 명시될 예정입니다.
3. SDK Signature(SDK 서명): 서드파티 SDK를 사용하는 경우 소프트웨어 공급망의 투명성을 개선하기 위해 Apple은 Xcode를 통해 검증하는 새로운 SDK Signature(SDK 서명)을 도입합니다.

Apple은 연말에 사용자 개인정보 보호에 큰 영향을 미치는 것으로 판단되는 SDK 목록, API 사용을 위한 '필요 이유(required reasons)' 목록, 개발자 피드백 양식 및 서명과 개인정보 보호 매니페스트에 관한 추가적인 문서를 비롯한 더 많은 정보를 제공할 예정입니다. Adjust는 이러한 업데이트를 전적으로 지원하며 모바일 마케팅 업계가 계속해서 개인정보 보호 중심으로 발전하는 데 최선을 다하고 있습니다. Apple이 공식적으로 발표한 변화에 적응해 나갈 수 있는 최선의 방법에 대한 가이드라인을 추가로 더 제공할 예정입니다.

iOS 17에 대한 새로운 뉴스는 대부분 메시지 개선과 연락처 포스터(contact poster)에 관련된 내용이었지만, Apple은 앱 마케터가 흥미로워할 만한 새로운 경험도 소개하였습니다. 새로운 가로 모드 경험을 제공할 "대기(StandBy)" 모드는 iPhone 14 프로 시리즈의 잠금 화면상시 활성화를 위한 기능입니다. 사용자가 iPhone을 눕혀 스탠드에 가로로 거치하면 iPhone의 잠금 화면이 활성화 상태로 유지되며, 일기예보, 일정표, 알림이 표시됩니다.

Adjust 의견: 성공적인 푸시 알림 마케팅 전략의 중요성은 아무리 강조해도 부족합니다. 푸시 알림 마케팅은 항상 사용자 인게이지먼트의 핵심적인 부분이었지만, 이제 잠금 화면 항상 활성화 상태에서 알림이 표시될 수 있기 때문에 푸시 알림 마케팅을 성공시키려면 테스트 및 최적화 과정이 매우 중요합니다.

오랫동안 기대했던 Apple의 가상 현실(VR) 게임 헤드셋인 Vision Pro와 관련된 소식이 발표되었습니다. Apple이 새로운 카테고리의 제품을 소개하는 것은 몇 년 만에 처음이며, 전 세계가 이를 주목하고 있습니다. 헤드셋은 앞면이 곡선형인 고글로, 고사양의 외부 스크린과 외부 카메라로 구성되어있습니다. 이 구조는 사용자의 표정을 보여주고, 사용자가 외부 세계와 눈 앞에 펼쳐지는 가상 현실을 연결할 수 있도록 설계되었습니다. 다시 말해, 사용자는 현실 세계에 덧씌워지는 가상 객체의 이미지를 고품질로 경험할 수 있으며, VR과 증강 현실(AR)을 번갈아 전환할 수 있습니다. Apple의 CEO인 Tim Cook은 "디지털 콘텐츠를 현실 세계와 융합하는 것(Vision Pro)은 우리를 공간 컴퓨팅의 세계로 인도할 것입니다,"라고 말했습니다.

이후 키노트에서 개발자를 대상으로, Vision Pro를 활용해 할 수 있는 흥미로운 일들을 소개하였습니다. 또한, Apple은 앱 개발자가 Vision Pro를 사용할 수 있는 앱을 만드는 것뿐만 아니라 몰입 가능한 사용자 경험을 위해 이미 존재하는 앱을 재창조하는 것 역시 환영한다고 밝혔습니다.

Adjust 의견: Vision Pro는 2024년까지 시장 출시 되지는 않겠지만, 이는 Apple의 메타버스의 미래를 향한 큰 도약이며, 개발자들에게도 마찬가지입니다. 블룸버그의 보도에 따르면, 사용자가 헤드셋을 사용하면 Apple TV 앱을 통해 iPad 게임, 스포츠, 피트니스 앱을 사용할 수 있게 됩니다. 메타버스 앱은 Vision Pro와 같은 VR 헤드셋과 함께 부상할 것이라 예상되며, AR/VR 앱 마켓의 얼리 무버들은 엄청난 성공을 거두게 될 수도 있습니다.

지금까지 WWDC23의 요점을 모두 소개해 드렸습니다. Adjust는 앱 마케터들에게 최신 트렌드와 업계의 변화에 대해 지속적으로 업데이트 해드리기 위해 노력하고 있습니다. 모바일 앱 트렌드 2023부터 CTV 마스터 가이드 2023에 이르기까지, Adjust가 제공하는 다양한 리소스가 도움이 되기를 바랍니다.

추가 팁: 뉴스레터를 구독하여 최신 정보를 놓치지 마세요! 모바일 앱 화면의 왼쪽 또는 위쪽에 있는 양식 작성만으로 간단히 구독할 수 있습니다.

Adjust의 모바일 애널리틱스와 측정 suite이 어떻게 작동하는지 확인하고 싶다면 데모 요청하기를 클릭해보세요. Adjust가 어떻게 앱 성장에 도움을 드리는지 자세히 안내 드립니다.