การโปรโมตข้ามแอปและ iOS 14.5+: การใช้ IDFV และข้อมูลการระบุที่มาหลัง IDFA

หากผู้พัฒนาหรือสตูดิโอใดมีแอปมากกว่าหนึ่งแอปก็สามารถสวมบทบาทเป็นผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาได้โดยใช้การโปรโมตข้ามแอป การเรียกลูกค้า (User Acquisition หรือ UA) ด้วยวิธีนี้ใช้บ่อยที่สุดในเกมไฮเปอร์แคชชวล ที่เน้นเล่นง่ายๆ เพื่อฆ่าเวลา โดยเมื่อผู้เล่นจะดูโฆษณาเป็น 2 เท่าและดาวน์โหลดเกมมากกว่าประมาณ 10 เท่า เมื่อเทียบกับพื้นที่โฆษณาในเกมโดยทั่วไป หากคุณมีกลุ่มแอปในชุดหรือบัญชีผู้เผยแพร่ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายโดยเจาะจงและวัดผลได้โดยใช้ Identifier for Vendors (IDFV) ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในระบบนิเวศ UA หลังใช้ IDFA

เมื่อใช้ IDFV แม้ว่าผู้ใช้เลือกที่จะ opt-out ก็ยังสามารถระบุที่มาได้จากแคมเปญข้ามแอปทุกแคมเปญ สำหรับผู้เผยแพร่บน iOS 14.5+ แม้จะไม่ได้เผยแพร่บนเกมไฮเปอร์แคชชวล การโปรโมตข้ามแอปก็อาจมีบทบาทสำคัญในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของแอปซ้ำอีกครั้งในอนาคต โดยเป็นเครื่องมือในการดึงผู้ใช้ที่มีคุณค่าสูงจากทั่วทั้งบัญชีของผู้เผยแพร่มาใช้งาน

การโปรโมตข้ามแอปยังช่วยเพิ่มอัตราการ opt-in จึงเป็นกลยุทธ์ที่ผู้พัฒนาไม่ควรมองข้าม

การโปรโมตข้ามแอป: มาตรฐานสำหรับผู้ลงโฆษณาเกมไฮเปอร์แคชชวล

เกมไฮเปอร์แคชชวลนั้นเป็นหมวดหมู่เกมที่มีอัตราการเลิกเล่นสูง ตำแหน่งจัดวางโฆษณาแบบโปรโมตข้ามแอปจึงกลายเป็นมาตรฐานในการรับมือเมื่อมีผู้ใช้เลิกใช้บ่อยๆ เมื่อผู้เล่นใกล้จะถึงจุดเลิกเล่นในเส้นทางของผู้ใช้ ผู้เผยแพร่จะแสดงโฆษณาสำหรับเกมอื่นๆ ในชุด จึงยืดเวลาที่ผู้ใช้คงอยู่ในทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้และขยายกรอบเวลาที่เราจะสร้างรายได้จากผู้ใช้ วิธีนี้ยังส่งผลให้คุณค่าของแบรนด์ค่อยๆ เพิ่มขึ้นด้วย โดยทำให้สตูดิโอนั้นๆ ผ่านตาผู้ใช้บ่อยขึ้นในภาพรวม (เช่น ยิ่งดาวน์โหลดมาก อันดับในแอปสโตร์ก็ยิ่งสูงขึ้น) และช่วยรักษาฐานผู้ใช้โดยมอบเนื้อหาใหม่ๆ ให้ผู้เล่นอย่างสม่ำเสมอ

ผลที่ได้จากการแสดงโฆษณาแบบโปรโมตข้ามแอปคือลดพื้นที่ที่ต้องกระตุ้นให้เกิด Paid Impression ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มักใช้สร้างรายได้จากเกมไฮเปอร์แคชชวล หากพอจะเพิ่ม Retention Rate โดยเฉลี่ยที่ระดับกลุ่มแอปได้ ส่วนความจำเป็นในการโปรโมตข้ามแอปลดลง พื้นที่สำหรับ Paid Impression จึงเพิ่มขึ้น Retention Rate ที่เพิ่มขึ้น 5% ทั่วทั้งกลุ่มแอปอาจทำให้รายได้เพิ่มขึ้นได้ตั้งแต่ 30% ถึง 100%

ผู้เผยแพร่ต้องหาจุดที่ลงตัวกันระหว่างการโปรโมตข้ามแอปกับ Paid Impression

ปัจจัยสำคัญที่สร้างความแตกต่างได้คือผู้พัฒนาแอปที่มีพื้นที่ในมือมากพอสำหรับโปรโมตข้ามแอปจะได้เปรียบในการ opt-in เนื่องจาก ตามข้อมูลจาก Adjust ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะยอมรับเมื่ออ้างถึงแอปอื่นที่พัฒนาโดยบริษัทเดียวกัน (52.84% เทียบกับ 27.35% ของเครือข่ายโดยเฉลี่ย) ซึ่งหมายความว่าสำหรับผู้ใช้ที่ได้รับการโปรโมตข้ามแอปและเลือก opt-in นั้น CPI โดยเฉลี่ยจะสูงกว่าเนื่องจากคุณสามารถแสดงโฆษณาที่ระบุเป้าหมายและพยายามค่อยๆ ลดสัดส่วนโดยรวมของโฆษณาที่โปรโมตข้ามแอปได้

IDFV คืออะไรและต่างจาก IDFA อย่างไร

IDFV คือโค้ดที่ผู้พัฒนาหนึ่งๆ กำหนดให้แอปทุกแอป แล้วแชร์ให้กับแอปทั้งหมดบนอุปกรณ์ Apple โดยนิยมใช้กันสำหรับการโปรโมตข้ามแอป ค่าของ IDFV นั้นเหมือนกันสำหรับแอปจากผู้พัฒนาคนเดียวกันที่เผยแพร่แอปบนอุปกรณ์เดียวกัน IDFV เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้พัฒนาที่เผยแพร่แคมเปญโปรโมตข้ามแอปบน iOS เนื่องจากสามารถรับโค้ดนี้ได้แม้ว่าผู้ใช้เลือกที่จะ opt-out ไม่เพิ่มการติดตาม หากมีการส่ง IDFV ใน URL ของตัวติดตาม IDFV นี้จะสามารถให้ข้อมูลการระบุที่มาที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญ iOS ได้

จุดนี้แตกต่างจาก IDFA อย่างมาก เนื่องจาก IDFA คือตัวระบุอุปกรณ์ที่ Apple สุ่มขึ้นมาและกำหนดให้กับอุปกรณ์ของผู้ใช้ ผู้ลงโฆษณาใช้ตัวระบุนี้ในการติดตามข้อมูลของผู้ใช้ที่ opt-in เพื่อให้สามารถแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ได้ IDFA จะกำหนดขึ้นที่ระดับอุปกรณ์ ส่วน IDFV กำหนดให้กับแอปทั้งหมดที่เป็นของผู้เผยแพร่รายเดียวกันและจะสิ้นสุดการใช้งานเมื่อยกเลิกการติดตั้งแอปทั้งหมดจากเวนเดอร์ดังกล่าวแล้ว

การโปรโมตข้ามแอปหลังใช้ IDFA: เหตุผลที่ IDFV เป็นสิ่งสำคัญ

IDFV ยังคงเข้าถึงได้ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่ที่มีกลุ่มแอปในมือสามารถโปรโมตข้ามแอปต่อไปหรือพิจารณาปรับกลยุทธ์เพื่อเพิ่มให้มากขึ้น

แม้ว่า IDFV จะใช้สำหรับการโปรโมตข้ามแอปกันมาก่อนที่จะมีการเปิดตัว iOS 14 การใช้ IDFV เพื่อเผยแพร่แคมเปญการกำหนดเป้าหมายซ้ำและดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่สนใจซึ่งใช้งานอยู่ในแอปอื่นภายในบัญชีผู้เผยแพร่ซ้ำก็เป็นกลยุทธ์ที่ทำให้ค่านี้กลายเป็นคุณสมบัติเด่นของแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ เราอาจเห็นการเข้าซื้อและการควบรวมสตูดิโอเกิดขึ้นเนื่องจากนักพัฒนามีเป้าหมายที่จะขยายชุดแอปที่ตนสามารถโปรโมตข้ามกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญที่สุดที่ควรทราบและทำความเข้าใจคือ เมื่อใช้ IDFV คุณยังคงกำหนดเป้าหมายและวัดผลแคมเปญ UA โดยเจาะจงและรับการระบุที่มาแบบเรียลไทม์จาก Adjust ได้

งการโปรโมตข้ามแอปนอกเกมไฮเปอร์แคชชวล - แอปในหมวดอื่นๆ เรียนรู้อะไรได้บ้าง

โดยทั่วไปแล้ว การโปรโมตข้ามแอปจะประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับผู้พัฒนาเกมไฮเปอร์แคชชวล เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเลิกเล่นที่สูงตามธรรมชาติของสไตล์เกม เนื่องจากกลไกของเกมนั้นเรียบง่าย จึงไม่แปลกที่จะมีการสร้างเกมใหม่ๆ มาดึงดูดความสนใจของผู้เล่นมาที่เนื้อหาใหม่ๆ ต่อไป แต่ไม่ได้หมายความว่าการโปรโมตข้ามแอปมักจะไม่มีประสิทธิภาพเมื่อใช้กับแอปประเภทอื่นๆ แต่อย่างใด ปัจจัยสำคัญคือผู้เผยแพร่โฆษณาต้องมีมากกว่าหนึ่งแอป และฐานผู้ใช้อาจสนใจหรือมีส่วนร่วมกับแอปอื่นๆ ภายในชุดแอปนั้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นแอปอีคอมเมิร์ซที่เน้นขายเสื้อผ้าเป็นหลัก คุณอาจพัฒนา ซื้อ หรือมีแอปอื่นในชุดที่ขายผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอยู่แล้ว การโปรโมตข้ามแอปในกรณีนี้อาจเป็นวิธี UA ที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง ในทำนองเดียวกัน ผู้เผยแพร่ที่มีแอปออกกำลังกายอาจมีแอปที่เกี่ยวข้องกับการทำสมาธิหรือการกินเพื่อสุขภาพในชุดด้วย แอปที่อยู่ในหมวดหมู่เดียวกันมักจะใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโปรโมตข้ามแอปได้เป็นอย่างดี

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโปรโมตข้ามแอปและการระบุแหล่งที่มาโดยใช้ IDFV คุณสามารถขอรับเดโม่ได้ที่นี่ หากต้องการข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับ iOS14.5+ และต้องการติดตามผลิตภัณฑ์ โซลูชั่น และข้อมูลเชิงลึก คุณสามารถเยี่ยมชมศูนย์ทรัพยากรของเราได้ที่นี่