คนหันมาสนใจแอปมือถือกันมากขึ้นในวันวาเลนไทน์

วันวาเลนไทน์ วันที่เราฉลองให้กับความรักและคนรักกำลังมาถึงในไม่กี่อึดใจ แม้ว่าวันวาเลนไทน์ทั่วไปๆ อาจเป็นวันที่คนมักไปทานอาหารค่ำสุดโรแมนติกที่ร้านอาหารหรือออกไปเที่ยวบาร์แถวบ้าน มีคนจำนวนมากเลือกที่จะฉลองวันนี้ที่บ้าน — ซึ่งหลายๆ คนก็หันมาทำแบบนี้กันมากขึ้นเพราะมีการล็อกดาวน์และการเว้นระยะห่างทางสังคม เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคยังคงเปลี่ยนไปอย่างต่อเนื่องและมือถือก็มีบทบาทมากขึ้นในชีวิตประจำวันของทุกๆ คน จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่คนจะเปลี่ยนวิธีการฉลองวันวาเลนไทน์

ในปี 2021 แบบสำรวจของสหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติ พบว่ามีเพียง 24% ของคนที่ฉลองวันวาเลนไทน์เท่านั้นที่ได้ออกไปเที่ยวกลางคืน ซึ่งนับว่ามีจำนวนน้อยที่สุดตั้งแต่เริ่มทำแบบสำรวจมา แต่อีก 41% ก็หันไปจัดงานเลี้ยงหรือมื้อค่ำที่บ้านแทน บางคนไม่ได้ตั้งใจจะฉลองกันอย่างโรแมนติก คน 26% เลือกที่จะฉลองให้กับตัวเอง และอีก 18% ก็จัดงานสังสรรค์กับเพื่อน

สำหรับนักการตลาด วันวาเลนไทน์เป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบในการเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ ดึงดูดผู้ใช้เดิม และเพิ่ม ROI สูงสุด นั่นเป็นเหตุผลที่เราพิจารณาการเติบโตแบบปีต่อปีในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ และข้อมูลของ Adjust แสดงให้เห็นว่าจำนวนการติดตั้งทั่วโลกใน ทุก ประเภทธุรกิจเพิ่มขึ้น 8.7% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยรายเดือน นอกจากนี้เรายังมุ่งเน้นในประเภทธุรกิจหลัก เช่น การสตรีมวิดีโอ การส่งอาหาร และแอปสูตรอาหาร เพื่อแสดงให้นักการตลาดเห็นว่าสามารถคว้าชัยชนะครั้งใหญ่ได้อย่างไร

ใครๆ ก็หันมาฉลองด้วยการดูหนังทั้งคืนและสั่งอาหารมากิน

เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2021 จำนวนการติดตั้งแอปสตรีมวิดีโอทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 43% เซสชั่นในแอปเองก็เพิ่มขึ้นถึง 18% เช่นกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าหลายคนเลือก (หรือไม่มีทางเลือก) ที่จะไม่ออกไปไหนทั้งคืน

สิ่งที่ช่วยหนุนประเด็นนี้ก็คือการเพิ่มจำนวนการติดตั้งแอปส่งอาหารที่เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 33% ประกอบกับจำนวนเซสชั่นที่เพิ่มขึ้น 19 ครั้ง การทำอาหารก็เป็นเป้าหมายหลักของคนยุคนี้เช่นกัน เนื่องจากจำนวนการติดตั้งแอปสูตรอาหารเพิ่มขึ้นถึง 16% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยรายเดือน โดยที่เซสชั่นเพิ่มขึ้น 20%

แอปหาคู่ก็เป็นที่นิยมไม่แพ้กัน

มีคนเริ่มหันมาเน้นทำการตลาดกับวันวาเลนไทน์มากขึ้นเรื่อยๆ เพราะไม่ใช่แค่คนที่มีคู่เท่านั้นที่ฉลองวันนี้ สำหรับคนโสดที่พร้อมจะหาคู่ วันวาเลนไทน์ก็อาจเป็นโอกาสเหมาะที่จะได้พบคนใหม่ๆ และสร้างความสัมพันธ์ นี่เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้แอปหาคู่ได้รับความนิยมมากขึ้นในวันวาเลนไทน์ เพราะยังไงเสียความคิดแรกสำหรับวันนี้ก็ยังเป็นเรื่องหาคู่อยู่ดี ในวันวาเลนไทน์ปี 2021 จำนวนการติดตั้งแอปหาคู่นั้นสูงกว่าค่าเฉลี่ยรายเดือนถึง 14% ทั่วโลก โดยที่มีเซสชั่นเพิ่มขึ้น 5%

คนช้อปกันกระจาย

เป็นเรื่องปกติที่จะให้ของขวัญกับคนที่คุณรักในวันวาเลนไทน์ บางทีอาจจะซื้อของให้ตัวเองเพื่อแสดงความรักต่อตัวเอง หรือก็ไม่ก็แค่ฉวยโอกาสจากโปรโมชั่นและการลดราคาต่างๆ ในเทศกาลนี้ เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 2021 จำนวนการติดตั้งสำหรับแอปช้อปปิ้งสูงกว่าค่าเฉลี่ยรายเดือนถึง 9.5% โดยที่มีเซสชั่นเพิ่มขึ้น 3% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าวันวาเลนไทน์ถือเป็นวันที่คุ้มค่าน่าติดตามสำหรับนักการตลาดที่ทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซเช่นกัน