Google ประกาศว่าการยกเลิก ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์สำหรับผู้ใช้งาน Limited Ad Tracking
Paul H. Müller, Co-Founder, Adjust, 02 มิ.ย. 2564.
วันนี้ Google ประกาศ ยกเลิก ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์ ตามที่จะใช้ในแอนดรอยด์ 12 สำหรับผู้ใช้ทุกคนงานซึ่ง opt-out จาก ads personalization ในการตั้งค่าดีไวส์ของตน
เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรต่ออุตสาหกรรมนี้
**การใช้งาน ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์วันนี้ **
ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์เป็น ID ที่ไม่เหมือนใคร สามารถตั้งค่าได้สำหรับแต่ละดีไวส์ เป็น ID ที่ถูกใช้เป็นตัวระบุหลักสำหรับเครือข่ายโฆษณา เพื่อใช้งานกับโฆษณาที่ตั้งเป้าและตั้งเป้าใหม่ และยังถูกใช้เพื่อสร้างฐานผู้ชม หรือจำกัดรายชื่อเมื่อลอนช์แคมเปญตัวใหม่ กับพาร์ตเนอร์สื่อรายใหม่
ads personalization คือการตั้งค่าที่ใช้งานมาในแอนดรอยด์ตั้งแต่ปี 2013 เมื่อผู้ใช้งาน opt-out ID ของการโฆษณาของแอนดอยด์ก็จะใช้งานเพื่อการตั้งเป้าหรือตั้งเป้าใหม่ของการโฆษณาไม่ได้ อย่างไรก็ตาม ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์ตอนนั้นยังมีไว้ให้ใช้ เนื่องจากมันสามารถใช้วัดประสิทธิภาพ วิเคราะห์และป้องกันการทุจริตได้ เมื่อประกาศใช้แอนดรอยด์ 12 ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์ของผู้ใช้งานที่ opt-out จะปรากฎเป็นสตริงของ 0
ต่อจากนี้ Attribution หรือการระบุแหล่งที่มาและการวัดผลจะทำงานอย่างไร
ที่ Adjust เราใช้ ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์มาตั้งแต่เริ่มใช้สำหรับทำ deterministic attribution เมื่อแอนดรอยด์ 12 เปิดใช้งาน เราจะไม่สามารถใช้ ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์มาใช้ระบุแหล่งที่มาของผู้ใช้งานที่ opt-out ได้
Adjust ไม่เคยเก็บ ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์ไว้เป็นการภายใน และ ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์ของผู้ใช้งานที่ opt-out จาก ad personalization จะปักธงระบุไว้ เพื่อเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งาน
อย่างไรก็ตาม เรายังทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมงาน Google Ads เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะสามารถให้บริการ deterministic attribution ในทุกอินเวนทอรีได้แม้แอนดรอยด์ 12 จะใช้งานแล้ว
เราเชื่อว่าจะสามารถบรรลุผลได้โดยผ่าน Google Play Install Referrer
Google Play Install Referrer คือวิธีการมาตรฐานซึ่งไว้วางใจได้ให้ attribute เปลี่ยนเป็น deterministic ผ่าน Google Play เราต้องใช้ Google Play Install Referrer เพื่อให้บริการ deterministic attribution นอกเหนือจากการมี ID ของการโฆษณาของแอนดรอยด์ Google ประกาศว่า Google Play Install Referrer คือวิธีการในการรักษา attribution deterministic ซึ่ง Google รับรองอย่างเป็นทางการ เนื่องจากเราจะต้องใช้งานมันอีกหลายปี Google Play Install Referrer ได้รับการสนับสนุนจาก SDK ผู้ลงโฆษณาจึงไม่ต้องเปลี่ยนแปลงอะไรเลย เมื่อพิจารณาที่ข้อมูล เราพบว่าอัตรา opt-out บนแอนดอรยด์ในช่วง 12 เดือนหลังนี้สูงกว่า 2% เล็กน้อย
คาดว่าแอนดรอยด์ 12 จะนำออกใช้งานปลายปี 2021 นี้ เช่นเคย เราจะให้ความเชื่อมั่นแก่คุณๆ ว่าจะอัพเดตให้ทันความเปลี่ยนแปลงต่างๆ ที่จะเกิดขึ้น
โดยรวมแล้ว นี่คือความเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดี ซึ่งจะช่วยให้มีการคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้นในอีโคซิสเต็ม เรากำลังทำงานกับทีมงาน Google เพื่อให้แน่ใจว่าทุกการบริการจะได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่เมื่อแอนดรอยด์ 12 มาถึง
อยากรู้ข้อมูลเชิงลึกของแอปเป็นรายเดือนไหม เป็นสมาชิกจดหมายข่าวของเราได้
