คริปโตและอุปกรณ์มือถือในปี 2022 ตอนที่ 5: ผู้ใช้แอปคริปโตมีความเหนียวแน่นและมีส่วนร่วมสูง

ในขณะที่พื้นที่ของคริปโตบนมือถือยังขยายตัวไม่อย่างต่อเนื่อง เราได้หันมาเจาะลึกข้อมูลอย่างต่อเนื่อง ในการเฉลิมฉลองเจาะลึกฟินเทคล่าสุดของเรา: คู่มือสกุลเงินดิจิทัล เรากำลังพิจารณาเมตริกหลักบางส่วนที่เน้นย้ำอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และให้ข้อมูลเชิงลึกที่สดใหม่และลึกซึ้งมากยิ่งขึ้นในเรื่องที่ว่านักการตลาด ผู้ลงโฆษณา และนักพัฒนาอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากประเภทธุรกิจที่ขยายตัวและเติบโตแบบไดนามิกนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร

ในตอนที่ 4 ของซีรีส์นี้ เราตรวจสอบจำนวนแอปคริปโตที่มีอยู่ใน App Store และดูประสิทธิภาพของการดาวน์โหลด การติดตั้ง และเซสชันทั้งในระดับโลกและระดับภูมิภาค ในตอนนี้ สิ่งที่เราให้ความสำคัญคืออัตราการรักษาไว้ ความเหนียวแน่น และพาร์ทเนอร์ต่อแอป

ความสนใจและการแข่งขันในประเภทธุรกิจกำลังเพิ่มขึ้น ทำให้เมตริกอย่างอัตราการรักษาไว้และความเหนียวแน่นมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เพราะไม่ใช่แค่การดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่แอปของคุณเท่านั้น แต่เกี่ยวข้องกับการทำให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่โดดเด่นกว่าที่จะได้จากบริษัทคู่แข่ง และกระตุ้นให้ผู้ใช้เป็นสมาชิกได้นานพอที่จะพิสูจน์ ROI ข้อมูล Adjust แสดงให้เห็นว่าแอปคริปโตทำงานได้ดีในส่วนนี้

ในแง่ของความเหนียวแน่น ผู้ใช้แอปคริปโตยังทำได้ดีกว่าคู่ค้าการเทรดหุ้นของพวกเขาอย่างมีนัยสำคัญ ความเหนียวแน่นต่อแอปคริปโตอยู่ในระดับสูงตลอดปี 2021 โดยทะยานแตะระดับสูงสุดในไตรมาสที่ 4 ด้วยอัตราส่วน 35% ซึ่งเป็นตัวเลขที่เราคาดการณ์ว่าจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เมื่อพิจารณาจากความสูงของการเทรดหุ้น (เช่นเดียวกันในไตรมาสที่ 4) ซึ่งอยู่ที่ 23% ธรรมชาติของผู้ใช้คริปโตซึ่งแตกต่างจากส่วนที่เหลือของฟินเทคก็กลับมามีความสำคัญอีกครั้ง

ในหลายๆ ด้าน คริปโตเริ่มปรากฏเป็นแนวตั้งแบบสแตนด์อโลน ในลักษณะที่คล้ายคลึงกับเกมไฮเปอร์แคชชวล ซึ่งตอนนี้แทบจะแยกความแตกต่างออกจากส่วนที่เหลือของเกมในแนวตั้งได้อย่างเด็ดขาด สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรในหมู่นักการตลาด ถึงเวลาแล้วที่จะมองว่าคริปโตคือแอปในแนวตั้งได้ด้วยตัวเอง คริปโตมีฐานผู้ใช้เฉพาะกลุ่มที่มีความต้องการของผู้ใช้เฉพาะกลุ่ม และข้อมูล Adjust แสดงให้เห็นว่าหากนักการตลาดและนักพัฒนาแอปจับทางในเชิงกลยุทธ์ได้อย่างถูกต้อง พวกเขาจะสร้างฐานผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงและมีความภักดีได้

นอกเหนือจากการทำความเข้าใจการลดลงและกระแสความสนใจในคริปโตเคอเรนซีแล้ว ความสำเร็จของสินทรัพย์ดิจิทัล/พื้นที่คริปโตในแอปนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยสำคัญหลายประการ

เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์ ต้องอย่าลืมพิจารณาเงื่อนไขในการปฏิบัติตามข้อกำหนดของการโฆษณา เนื่องจากข้อจำกัดในโฆษณาคริปโตยังคงได้รับการควบคุมในแต่ละเขตอำนาจศาล เรายังแนะนำให้ทดลองกับครีเอทีฟโฆษณาด้วย หลายแบรนด์ประสบความสำเร็จจากการนำเสนอตัวเองในฐานะผู้นำทางอนาคตของการเงินด้วยภาพลักษณ์ที่กล้าหาญ เฉียบขาด และมั่นใจ

แม้ว่าการมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าเฉพาะกลุ่มของคริปโตน่าจะช่วยให้เราประสบผลสำเร็จได้ตามที่ได้สำรวจตลอดทั้งซีรีส์นี้ อย่าอายที่จะมองหาผู้ชมกลุ่มใหม่ ๆ ด้วย แม้ว่าคุณจะมุ่งเน้นงบประมาณ 95% ไปที่กลุ่มคริปโตที่ปลอดภัย แคมเปญที่จัดสรร 5% ให้กับการค้นหาลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ บก็สามารถพิสูจน์ได้ว่าทำกำไรได้เช่นกัน ผู้คนให้ความสนใจมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาในพื้นที่คริปโต และการเจาะกลุ่มลูกค้ามือใหม่ก็ท้าทายไม่น้อย ตัวอย่างที่ดีคือเมื่อตลาดแลกเปลี่ยนขนาดใหญ่อย่าง FTX และ Crypto.com ได้ทำการลงทุนครั้งสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยการมองหาลูกค้าจากกลุ่มแฟนกีฬาอาชีพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐฯ

สำหรับเคล็ดลับ กลเม็ด และข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเข้าสู่โลกของการทำการตลาดแอปคริปโต หรือวิธีพัฒนาแอปที่มีอยู่แล้วในพื้นที่นี้ ดูได้จากเจาะลึกฟินเทคของเรา: คู่มือสกุลเงินดิจิทัล