Apple กับ SKAdNetwork และ Private Click Measurement: เรื่องที่คุณจะต้องรู้

คนในวงการต่างพากันเตรียมตัวที่จะรับมือกับนโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่บน iOS 14 เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Apple ได้เผยรายละเอียดบางอย่างออกมาถึงแนวทางปฏิบัติ หนึ่งในสิ่งสำคัญที่ประกาศออกมาคือการให้เวลาระยะเวลาที่ชัดเจนมากขึ้นสำหรับเหล่าทีมพัฒนาว่าเมื่อไหร่ที่ ATT นั้นจะถูกนำมาใช้ ถึงแม้ว่าตอนนี้จะยังไม่ทราบวันเวลาที่แน่ชัด แต่แน่นอนว่า ATT จะถูกปล่อยออกมาในฐานะส่วนหนึ่งของการอัพเดท beta เร็วๆ นี้ และจะมีผลทั่วโลกในช่วงมีนาคม นั้นเท่ากับว่าต่อจากนี้ทุกๆ แอปจะต้องมีการขออนุญาต user ก่อนที่จะทำการติดตามข้อมูลของพวกเขา ทีม UX ของ Adjust ใช้เวลาในการวิจัยหลายเดือนถึงวิธีการยินยอมของ user ที่ให้ความมั่นใจได้บน iOS 14 และคุณสามารถหาวิธีการเหล่านั้นได้ที่

นอกจากนี้ Apple ยังได้เผยรายละเอียดเกี่ยวกับ SKAdNetwork และ Private Click Measurement ออกมาด้วย

เพิ่ม view-through attribution สำหรับ SKAdNetwork

Apple ได้ประกาศว่า SKAdNetwork จะมีการรองรับ view-through attribution ในเร็วๆ นี้ ซึ่งจะทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถที่จะ "ประเมินได้ว่าชิ้นงาน creative ไหนมีประสิทธิผลที่ดี" ในขณะที่ความเป็นส่วนตัวของ user จะไม่ถูกรบกวน สำหรับ Adjust แล้วจะหมายความว่าเราจะได้ชุดข้อมูลที่หน้าตาละม้ายคล้ายเดิม แต่จะมีความต่างกันตรงที่ครั้งนี้จะลงรายละเอียดไปที่เรื่องของการดูมากกว่าการคลิก

เราทำงานกันอย่างหนักเพื่อที่จะสร้างมันออกมาให้รองรับกับ SKAdNetwork ชุดนี้ รวมไปถึงเฟรมเวิร์คของเราที่เอื้อให้ลูกค้าตั้งค่า SKAdNetwork conversion และ event mapping ได้ง่ายขึ้น SKAdNetwork จะใช้ข้อมูลดาวน์โหลดของ App Store เพื่อจัดการกับ attribution เท่ากับว่าจะไม่มีการติดตามหรือแชร์ข้อมูล device-level ซึ่งข้อมูล SKAdNetwork ของคุณนั้นจะถูกแยกไปที่ Adjust-measured data ของคุณ ในเรื่องนี้คุณสามารถศึกษาเพิ่มเติมได้ที่ Help Center ของเรา

ยามใดที่เครือข่ายต่างๆ เริ่มที่จะมีการรองรับ SKAdNetwork เมื่อนั้นเราก็จะทำการผสมผสานวิธีการแก้ปัญหาต่างๆ ที่พวกเขาใช้มาสู่ผลิตภัณฑ์ของเราเช่นกัน เพื่อให้ทันต่อสถานการณ์ เราได้รวม integration กับ ironSource, Vungle, TapJoy, Smadex, Unicorn, Liftoff, Lifestreet และ Appier แถมรายชื่อยังเพิ่มขึ้นมาทุกๆ อาทิตย์ด้วย ลูกค้าจะสามารถดูข้อมูล SKAdNetwork ที่อยู่ใน Adjust Data Canvas หรือ ข้อมูลดิบ ได้เพื่อที่จะจับจุดสำคัญและนำไปเพิ่มประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มี

Apple เตรียมที่จะเปิดตัว Private Click Measurement

Apple ยังเปิดเผยว่าเตรียมที่จะใช้แนวคิดใหม่ที่เรียกว่า Private Click Measurement เพื่อการวัดผลความมีประสิทธิภาพของการคลิกโฆษณา in-app ที่จะนำไปสู่เว็บไซต์ ในขณะที่ยังคงไว้ซึ่งความเป็นส่วนตัว

Private Click Measurement เป็นแนวคิดที่นำมาใช้โดย WebKit ซึ่งเป็นการพัฒนา browser engine โดย Apple เอง เกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาของพวกเขา พวกเขาได้บอกว่า "มันเป็นวิธีการสมัยใหม่ในแง่ของ ad click attribution ที่จะไม่ยอมให้มี cross-site tracking ของ user อีกแล้ว แต่มันสามารถมอบวิธีการวัดผลให้แก่โฆษณาออนไลน์ในเรื่องของประสิทธิภาพที่มากขึ้น ซึ่งถูกสร้างมากับตัวเบราเซอร์เลยและมีการทำงานบนอุปกรณ์ นั่นหมายความว่า ผู้ขายจะไม่เห็นว่าโฆษณาตัวไหนที่ถูกคลิกหรือสินค้าตัวไหนที่ถูกซื้อ"

เราเองก็ยังมองไม่เห็นภาพว่าเรื่องนี้จะเปลี่ยนโฉม in-app อย่างไร จึงเป็นอีกหนึ่งขั้นตอนสำคัญของการก้าวเข้าสู่ความเป็นส่วนตัวที่ถูกยกระดับขึ้นในอีโคซิสเต็มนี้ แต่เราก็จับตามองเรื่องนี้อย่างใกล้ชิดและจะมีการอัพเดทให้ลูกค้าอยู่เสมอถึงความคืบหน้าในการพัฒนา

นำพาคุณไปสู่การเปลี่ยนแปลง

อีกไม่กี่เดือนแล้วกับความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เราทุ่มเทอย่างสุดพลังเพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราปรับตัวให้เข้ากับนวัตกรรมใหม่นี้และทางออกสำหรับเรื่องความเป็นส่วนตัว และถ้าคุณยังไม่ได้ขยับตัวล่ะก็ เราแนะนำให้อัพเดท SDK ตัวล่าสุดของเรา ซึ่งมีตัวช่วยที่แข็งแกร่งไว้สำหรับ SKAdNetwork และ ATT นอกจากนี้ก็ยังมี Apple Search Ads attribution support อีกด้วย ศึกษาเพิ่มเติมได้ที่

Adjust ช่วยคุณให้ประสบความสำเร็จได้ในโลกของ iOS 14 อยากจะรู้ไหมล่ะว่าทำอย่างไร? เข้าไปที่ iOS 14 Resource Center ติดต่อตัวแทนของ Adjust หรือติดต่อได้ที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม