Adjust เป็นผู้นำในตลาดในด้านการบูรณาการ SKAdNetwork
Paul H. Müller, Co-Founder, Adjust, 10 มิ.ย. 2564.
การประชุม WWDC ของ Apple ซึ่งเกิดขึ้นสัปดาห์นี้ คือวาระครบหนึ่งปีหลังการประกาศเรื่อง iOS 14 ซึ่งพลิกโฉมอุตสาหกรรมนี้ ตามด้วยผลกระทบต่อ IDFA
คำประกาศล่าสุดได้แก่ข้อมูลเกี่ยวกับ iOS 15 ขอบเขตของ App Privacy Report รวมถึงข้อมูลสำคัญๆ ว่าด้วยวิธีใหม่ในการ รวบรวม postback ใน SKAdNetwork- ซึ่งช่วยให้ข้อมูลดังกล่าวถึงมือผู้ลงโฆษณาโดยตรง ช่วงที่ข้อมูลต่างๆ กำลังผันเปลี่ยนนี้ เรายังดำเนินการต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าเราสอดคล้องกับแนวทางปฎิบัติของ Apple และเราจะแจ้งให้คุณทราบฟีเจอร์ใหม่ๆและผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเป็นผลมาจากความเปลี่ยนแปลง
ช่วงที่เตรียมการรับมือ iOS 14 และช่วงหลังจากนั้น Adjust มุ่งเน้นปกป้องลูกค้าเรา และอำนวยความสะดวกเพื่อให้สามารถใช้งาน SKAdNetwork ได้โดยมีความวุ่นวายน้อยที่สุด ปรัชญาของเราก็คือการทำงานร่วมกันของทั้งอุตสาหกรรม และการสื่อสารกันอย่างชัดเจน จะช่วยนำทางเราให้เดินทางผ่านความเปลี่ยนแปลงนี้ และยังเติบโตไปด้วยกัน
ด้วยกรอบความคิดนี้ เราจึงยังสามารถทำงานกับพาร์ตเนอร์ สร้างความสัมพันธ์ — และที่สำคัญคือให้มีบูรณาการด้านเทคนิค —เพื่อสนับสนุนลูกค้าของเราท่ามกลางความเปลี่ยนผ่านสู่ SKAdNetwork
ทำงานร่วมกันหลัง IDFA
วิธีการวัดผลซึ่งควรจะใช้การได้ในช่วงหลัง IDFA นั้นมีอยู่หลายวิธี ดังที่เคยเป็นมาโดยตลอด วิธีการของ Adjust คือเน้นการทำงานตามแนวทางปฎิบัติของ Apple และทำงานร่วมกับบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมนี้ให้มากที่สุด โดยตั้งเป้าไว้ว่าจะต้องสร้างวิธีการซึ่งมีเอกภาพร่วมกันขึ้นมา
ความมุ่งมั่นของเราในเรื่องนี้กำหนดให้มีการประสานงานกันในทุกเรื่องที่เราทำ
ทีม Integration ของเราสนับสนุนบูรณาการกับ SKAdNetwork อย่างเต็มที่ หมายความว่าหากมีพาร์ตเนอร์มาติดต่อว่าต้องการจะมีบูรณาการกับโซลูชั่นของ SKAdNetwork เราจะดำเนินการโดยถือเป็นเรื่องสำคัญอันดับต้น โดยจะเริ่มโครงการช่วยเหลือพร้อมลงมือปฏิบัติ และเน้นที่บูรณาการนั้นเป็นสำคัญ นี่คือกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมาตลอดสำหรับเรา พาร์ตเนอร์และลูกค้าของเรา
เนื่องจากเรามีจำนวนพาร์ตเนอร์ซึ่งมีบูรณาการกับ SKAdNetwork สูง — คือเรามีอยู่ 45 ราย โดยที่ 40 รายบูรณาการจบขั้นตอนแล้ว และกำลังส่งทราฟฟิก — การที่ Adjust เน้นการทำงานกับพาร์ตเนอร์นี้ช่วยให้เราทำงานได้อย่างคล่องตัว และสนับสนุนแคมเปญของลูกค้าได้อย่างเหนือชั้น นอกเหนือจาก Google, Facebook, Twitter, Reddit, Snap, และ AppLovin คุณยังสามารถหา รายชื่อเต็มของพาร์ตเนอร์บูรณาการขอเราได้ ที่นี่ เรายังอัพเดตรายชื่อนี้สม่ำเสมอ ลองเข้ามาดูเนื่องจากเราจะเพิ่มรายชื่อภายในไม่กี่สัปดาห์นี้
การสร้างแคมเปญใหม่เพื่อดำเนินการกับ SKAdNetwork เป็นการใช้ทรัพยากรอย่างเข้มข้น และตามที่เราเคยแนะไว้แล้วว่าเราอยากให้แน่ใจว่า เราเน้นแคมเปญของคุณบนแพลตฟอร์มซึ่งสามารถปรับได้ เน้นเครือข่ายของพาร์ตเนอร์ และ DSPs ยังไม่มีพาร์ตเนอร์การวัดผลรายไหนสามารถเข้าถึงผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม และสามารถให้ความมั่นใจว่าแคมเปญต่างๆ ของคุณพร้อมจะย้ายเข้า SKAdNetwork อย่างหมดจด เท่าเรา
ปกป้องโซลูชั่นของเราในอนาคต
หลังการประกาศของ Apple ในที่ประชุม WWDC ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะได้รับข้อมูล SKAdNetwork ย้อนหลังโดยตรงในไม่ช้า บทบาทของ MMP ในยุคหลัง IDFA จะมีความสำคัญยิ่งยวด โดยมีหน้าที่บูรณาการข้อมูลเหล่านี้ และเปรียบเทียบข้อมูลในระดับแคมเปญจากเครือข่ายต่างๆ ซึ่งง่ายกว่าใช้ข้อมุลในระดับ MMP มาก
โซลูชั่น iOS 14+ ของ Adjust ช่วยให้เราสามารถตรวจสอบและทำซ้ำ postback ต่างๆ ของ SKAdNetwork หมายความว่า คุณจะได้การรายงานที่หมดจด และยังสามารถตัดสินใจที่เชื่อมั่นได้โดยมีข้อมูล SKAdNetwork เป็นพื้นฐาน เรายังสามารถสร้าง SKAdNetwork API ของเรา ไว้ช่วยสนับสนุนฟอร์แมต postback ที่แตกต่างกันได้หลายฟอร์แมต ซึ่งจะช่วยให้ขั้นตอนการบูรณาการดีกว่าและง่ายกว่าในส่วนของเรา ช่วยขจัดอุปสรรคในบูรณาการ และยังช่วยสตรีมไลน์ขั้นตอนของการออนบอร์ด การรายงานของเราขับเคลื่อนด้วยแดชบอร์ด Automate ลูกค้าของเราจึงเห็นภาพทั้งหมดของข้อมูล SKAdNetwork และข้อมูล attribution โดยปราศจากสิ่งรบกวน และสามารถเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดได้ในที่เดียว
เรายังคงมุ่งเน้นการช่วยเหลือให้ลูกค้าของเราบูรณาการกับ SKAdNetwork integration เพื่อให้การทำงานยุคหลัง IDFA มีผลกระทบจากดิสริปชั่นให้น้อยที่สุด เรายังทำงานโดยยึดตามแนวทางของ Apple และทำงานกับพาร์ตเนอร์ให้หลากหลายมากที่สุด ซึ่งจะช่วยให้วิธีการของเราในเรื่องการวัดผลและการเติบโตนั้นมีความเป็นเอกภาพและมุ่งที่ความสำเร็จเป็นสำคัญ สำหรับข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับ iOS 14+ ที่เรารวบรวมมาถึงตอนนี้ คุณสามารถเข้าไปดูได้ใน iOS 14 Resource Center ของเรา ซึ่งจะเป็นการให้บริการชนิดวันสต๊อปสำหรับทุกเรื่องที่เกี่ยวกับยุคหลัง IDFA.
อยากรู้ข้อมูลเชิงลึกของแอปเป็นรายเดือนไหม เป็นสมาชิกจดหมายข่าวของเราได้
