Kenapa Anda membutuhkan mobile measurement partner?

Sebagian app marketer merasa bahwa mereka tidak membutuhkan mobile measurement partner (MMP). Akan tetapi, 70% marketer mengalami kesulitan dalam menindaklanjuti informasi marketing untuk melakukan perbaikan. Atribusi jelas berperan penting dalam mengoptimisasi mobile marketing dengan menyediakan data yang dibutuhkan oleh pengguna untuk mengambil keputusan yang tepat. Sebagian marketer mengatakan bahwa "atribusi menyediakan informasi yang tidak tergantikan", kita akan membahas alasan kenapa penyedia atribusi dan MMP menjadi bagian penting dari mobile marketing modern dan alasan kenapa atribusi berperan penting terhadap pengambilan keputusan marketing yang baik.

Apa fungsi MMP?

Atribusi seluler adalah "sains untuk mencocokkan dua data point, misalnya mengatribusikan belanja iklan dengan pelibatan pengguna atau instalasi berdasarkan variabel tertentu.” Dengan atribusi, pemasar dapat mengidentifikasi asal pengguna: sebagian instalasi berasal dari iklan video di dalam aplikasi, sebagian lainnya dari media sosial — atribusi mengungkap dan mencatat informasi tersebut.

Secara singkat, atribusi mengidentifikasi apakah pengguna menginstal aplikasi setelah melihat iklan dan melacak perilaku pengguna setelah menginstal aplikasi.

Apa yang dimaksud dengan mobile measurement partner?

Perusahaan seperti Adjust, dikenal sebagai "mobile measurement partner", "penyedia atribusi" atau sekadar "alat pengukuran", menyediakan layanan atribusi bagi advertiser yang melakukan marketing berbayar untuk aplikasi mereka. Tugas utama kami adalah untuk ‘mengatribusikan’ instalasi mobile app (serta post-install event) ke sumber.

Anda mungkin mempertanyakan kenapa pihak ketiga harus dilibatkan. Bagaimanapun juga, bukankah sistem ini harusnya hanya melibatkan pengiklan dan pembuat iklan? Ada alasan yang kuat di balik ini, kami akan menjelaskannya.

Cara kerja atribusi dengan MMP

Aplikasi (yang dikenal sebagai advertiser) membeli traffic di Jaringan Iklan A, yang kemudian menayangkan iklan di perangkat pengguna. Pengguna meng-klik iklan, karena tertarik dengan penawaran tersebut, dan kemudian diarahkan ke App Store di mana pengguna dapat (dan kemudian memang) mengunduh aplikasi. Semua informasi, dari jaringan yang mengirimkan iklan, hingga materi iklan, disimpan oleh mobile measurement partner, yang kemudian melaporkan ke Jaringan Iklan A bahwa klik dan instalasi telah dilakukan.

Jika tidak ada perantara antara Jaringan Iklan A dan pengiklan untuk mengatribusikan instalasi, maka jaringan akan mengontrol iklan — ini seperti memperbolehkan siswa menilai tugas mereka sendiri. Penyedia atribusi bukan hanya data warehouse yang dapat diandalkan, melainkan juga mitra yang dapat dipercaya dalam sistem iklan yang mempertahankan status quo.

Apa fungsi lain dari penyedia atribusi?

Walaupun fungsi utama MMP adalah untuk membantu klien melacak konversi dan melakukan atribusi dengan tepat, MMP sering kali menyediakan layanan lain yang membantu marketer meningkatkan strategi dan outcome marketing. MMP biasanya menyediakan beragam produk untuk meningkatkan marketing stack, seperti fitur untuk melakukan hal-hal berikut:

• Segmentasi dan menciptakan custom audience untuk kampanye penargetan ulang
• Melacak kohort (kelompok pengguna yang memiliki kesamaan) dan pelibatan dalam aplikasi
• Menerima custom callbacks yang diisi dengan data detail tentang pengguna aplikasi
• Memanfaatkan dan melacak tautan dalam
• Menggunakan dataset gabungan untuk mengoptimalkan belanja iklan.

Kelebihan penyedia atribusi seluler, bahkan bagi pemasar single-channel, tidak dapat diabaikan.

10 keuntungan bekerja sama dengan MMP

1. Di dunia iklan seluler, kami adalah Swiss. Apabila Anda mendapatkan data atribusi dari pihak yang membeli atau menjual iklan kepada Anda ini seperti analogi siswa yang menilai tugas sendiri — Anda akan sulit untuk sepenuhnya objektif. Akan tetapi, jika Anda hanya menggunakan data yang disediakan oleh publisher, Anda akan menemukan perbedaan — karena setiap jaringan iklan menggunakan kriteria masing-masing untuk mendapatkan instalasi (dan anggaran iklan Anda). Hal ini khususnya berlaku jika Anda menjalankan kampanye lintas platform.
2. Pemasaran yang bertanggung jawab. Seringkali, penyedia atribusi akan bertanggung jawab untuk menerapkan standar Anda tentang pengukuran kinerja. Misalnya, jaringan iklan mungkin akan berusaha mendapatkan instalasi walaupun pengguna terakhir kali melihat iklan beberapa minggu sebelum mereka akhirnya menginstal aplikasi. Salah satu bagian utama dari tugas penyedia atribusi adalah memastikan bahwa semua instalasi diukur dengan tepat dan konsisten.
3. Kami menyediakan akurasi 100%. Setiap pelibatan yang dilakukan melalui Adjust diatribusikan melalui waterfall yang sesuai. Kami hanya menggunakan indikator atribusi yang paling kuat. Metode kami disetujui industri, transparan, dapat disesuaikan — dan tepat.
4. Bisnis kami berfokus pada pengukuran seluler. Atribusi bukanlah produk yang kami kembangkan sebagai sampingan; ini merupakan fokus utama kami. Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah berupaya menemukan cara untuk melacak, mengukur, dan menampilkan kinerja kampanye dalam satu dashboard. Interface kami memberikan akses yang lebih cepat, mudah untuk melihat semua data Anda dibandingkan dengan dashboard jaringan lainnya, kami menyediakan banyak laporan kinerja berisi informasi mendalam tentang hal-hal yang terjadi dengan basis pengguna Anda.
5. Anda dapat mengontrol data yang dibagikan. Privasi penting bagi kami, oleh karena itu kami mengembangkan alat untuk menjaga agar data Anda tetap aman, terlepas dari mitra yang Anda pilih. Dengan Audience Builder, Anda dapat menciptakan segmen sendiri. Mencari device ID yang ingin ditargetkan ulang, mengirimkan daftar tersebut (dan hanya daftar tersebut) ke mitra pilihan Anda, dan tidak membagikan data lainnya.
6. Kami memerangi penipuan (agar Anda tidak perlu melakukannya). Fraud Prevention Suite Adjust menolak instalasi palsu sebagai salah satu jenis penipuan iklan seluler yang paling sering terjadi. Anda tidak perlu lagi tanpa sengaja membayar untuk pengguna organik. Anda berhak untuk hanya membayar bagi pengguna asli. Kami bagaikan penjamin mutu.
7. Kami menggabungkan data Anda. Adjust mengambil semua data Anda dan menampilkannya di satu platform. Kami melakukan deduplikasi pengguna yang berasal dari berbagai sumber; Anda tidak akan membayar dua kali untuk pengguna yang sama. Kami menyelaraskan peraturan dan standar atribusi serta menyediakan akses tanpa batas ke data mentah.
8. Anda yang membuat peraturan. Ingin mengubah attribution window agar lebih sesuai dengan target kampanye iklan Anda? Silakan. Ingin agar pelaporan dilakukan dalam zona waktu Anda? Kami sudah menyiapkan toggle untuk itu. Campaign Wizard memberi Anda kontrol atas logika kampanye untuk setiap kampanye yang Anda jalankan hingga tingkat kelompok iklan — mengelola redirect, fallback dan tautan dalam di dashboard.
9. Saat Anda sudah siap meningkatkan skala, kami siap membantu Anda. Saat kegiatan marketing Anda sudah mulai berhasil, kami siap membantu Anda untuk menjalankan langkah-langkah berikutnya. Semua hal yang Anda perlukan untuk mencoba jaringan baru sudah disiapkan dan menunggu Anda. Kami akan membantu Anda dalam proses integrasi dengan 3.000+ mitra dengan beberapa klik. Anda dapat keluar dari zona nyaman dengan sangat mudah. Saat perusahaan mobile siap meningkatkan skala, satu jaringan seringkali tidak lagi memadai untuk akuisisi pengguna. Satu jaringan hanya dapat menghasilkan beberapa instalasi berkualitas dari pengguna baru. Saat Anda berada dalam mode pertumbuhan luar biasa, kebutuhan audience yang bertambah dengan pesat akan melampaui pasokan. Oleh karena itu, saat aplikasi memperluas jangkauannya, salah satu tugas pertama tim marketing mereka adalah mencari pengguna baru di platform baru, dengan bantuan dari jaringan tepercaya.
10. Kami bekerja secara real time. Walaupun ini bukanlah sifat umum di kalangan mobile measurement partner, Adjust bekerja secara real time, menyediakan data yang dibutuhkan oleh marketer untuk mengambil tindakan pada saat itu. Aplikasi yang menghubungkan bid mereka dengan event penting atau perlu bereaksi cepat terhadap tantangan yang senantiasa berubah akan membutuhkan data real-time — dan Adjust menyediakan ini, karena kami menyadari bawah ini menjadi kebutuhan penting bagi banyak perusahaan.

Apakah Anda ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang hal-hal yang dapat dilakukan oleh mobile measurement partner — dan secara spesifik, oleh Adjust? Silakan hubungi kami hari ini. Kami dengan senang hati memberikan penjelasan lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu sesuai dengan kebutuhan Anda dan hal-hal yang dapat kami tawarkan yang mungkin belum terpikir oleh Anda.