Promosi lintas aplikasi dan iOS 14.5+: Memanfaatkan IDFV dan data atribusi pasca-IDFA

Jika pengembang atau studio memiliki lebih dari satu aplikasi, mereka dapat berperan sebagai publisher dan pengiklan dengan memanfaatkan promosi lintas aplikasi. Metode akuisisi pengguna (UA) ini paling sering digunakan dalam game hiperkasual, di mana para gamer menonton iklan dua kali lebih banyak dan mengunduh 10x lipat lebih banyak game dibandingkan dengan kategori game lainnya. Jika Anda adalah publisher yang memiliki lebih dari satu aplikasi, Anda dapat secara deterministik melakukan penargetan dan pengukuran dengan Identitas Vendor (IDFV) — ini merupakan tahap penting dalam ekosistem UA pasca-IDFA.

Dengan IDFV, atribusi masih dapat dilakukan untuk semua kampanye promosi lintas aplikasi sekalipun pengguna tidak memberikan persetujuan. Bagi publisher di iOS 14.5+, promosi lintas aplikasi dapat berperan besar dalam masa depan penargetan aplikasi sebagai cara untuk memanfaatkan pengguna bernilai tinggi dari aplikasi lain yang dibuat oleh publisher yang sama, ini juga berlaku untuk kategori aplikasi lainnya.

Promosi lintas aplikasi juga membantu meningkatkan tingkat persetujuan, ini menjadi taktik yang tidak dapat diabaikan oleh para pengembang.

Promosi lintas aplikasi: Standar bagi para pengiklan game hiperkasual

Dengan banyaknya pengguna yang berhenti menggunakan aplikasi game hiperkasual, penempatan iklan untuk promosi lintas aplikasi telah menjadi solusi standar untuk mengatasi hal ini. Saat pemain semakin dekat dengan titik pengguna umumnya berhenti menggunakan aplikasi, para publisher akan mengiklankan aplikasi lain yang mereka kembangkan. Ini akan meningkatkan siklus hidup pengguna dan meningkatkan periode waktu untuk melakukan monetisasi. Dampak yang dihasilkan adalah penciptaan nilai dengan meningkatkan popularitas studio tersebut (mis. jumlah unduhan yang semakin banyak disertai dengan peringkat yang lebih baik di app store) dan mempertahankan basis pengguna dengan secara konsisten memberikan konten baru bagi para pemain.

Penayangan iklan untuk promosi lintas aplikasi akan memberikan lebih sedikit ruang bagi tayangan iklan berbayar — mekanisme monetisasi umum bagi game hiperkasual. Akan tetapi, kebutuhan promosi lintas aplikasi akan menurun jika tingkat retensi rata-rata untuk portfolio dapat ditingkatkan, ini akan memberikan ruang yang lebih besar bagi tayangan iklan berbayar. Peningkatan sebesar 5% dalam tingkat retensi portofolio dapat meningkatkan pendapatan sebesar 30% hingga 100%.

Para publisher perlu menemukan sweet spot antara promosi lintas aplikasi dan tayangan iklan berbayar.

Salah satu faktor utama yang membedakan adalah bahwa pengembang aplikasi yang memiliki inventaris besar untuk promosi lintas aplikasi akan unggul dari segi persetujuan pengguna karena, data Adjust menunjukkan bahwa pengguna game kemungkinan besar akan lebih mungkin memberikan persetujuan saat diarahkan ke aplikasi lain yang dikembangkan oleh perusahaan yang sama (52,84% vs. 27,35% (rata-rata jaringan)). Artinya, pengguna yang diperoleh dari promosi lintas aplikasi dan telah memberikan persetujuan akan memiliki rata-rata CPI yang lebih tinggi karena Anda dapat menayangkan iklan yang ditargetkan dan secara perlahan mengurangi porsi iklan yang digunakan untuk promosi lintas aplikasi.

Apa yang dimaksud dengan IDFV dan apa perbedaannya dengan IDFA?

IDFV, yang seringkali digunakan untuk promosi lintas aplikasi, adalah kode yang diberikan kepada semua aplikasi yang dibuat oleh pengembang yang sama dan digunakan oleh semua aplikasi yang dibuat oleh pengembang tersebut di perangkat Apple. IDFV untuk aplikasi yang dibuat oleh pengembang yang sama dan digunakan pada perangkat yang sama akan disamakan. IDFV sangat penting bagi pengembang yang menjalankan kampanye promosi lintas aplikasi di iOS karena akuisisi pengguna dapat dilakukan terhadap pengguna yang tidak memberikan persetujuan untuk pelacakan iklan. Asalkan IDFV dikirimkan melalui tracker URL, IDFV tersebut dapat memberikan data atribusi yang akurat bagi pemasar untuk kampanye iOS.

Lain halnya dengan IDFA, yakni ID perangkat yang diberikan secara acak oleh Apple untuk perangkat pengguna. Pengiklan dapat menggunakan IDFA untuk melacak data pengguna yang memberikan persetujuan pengguna agar dapat menayangkan iklan yang disesuaikan dengan kebutuhan. IDFA diberikan pada tingkat perangkat dan IDFV diberikan untuk semua aplikasi dari satu publisher dan tidak lagi tersedia saat semua aplikasi dari vendor tersebut telah dihapus.

Promosi lintas aplikasi pasca-IDFA: Alasan kenapa IDFV penting

IDFV masih dapat diakses, dengan kata lain para publisher yang memiliki lebih dari satu aplikasi dapat terus melakukan promosi lintas aplikasi atau berupaya untuk mengadaptasi strategi mereka untuk memanfaatkan IDFV secara lebih lanjut.

Walaupun IDFV telah digunakan untuk promosi lintas aplikasi jauh sebelum pengumuman iOS 14, penggunaan IDFV untuk menjalankan kampanye penargetan ulang dan pelibatan kembali pengguna yang tidak aktif dalam suatu aplikasi tetapi masih aktif menggunakan aplikasi lain yang dibuat oleh pengembang yang sama dapat menjadi strategi yang membuat IDFV menjadi fitur penting dalam kampanye penargetan ulang. Akuisisi dan merger studio dapat dilakukan saat pengembang berupaya untuk membuat lebih dari satu aplikasi yang dapat digunakan untuk secara efektif melakukan promosi lintas aplikasi. Hal yang perlu dicatat dan dipahami adalah bahwa dengan IDFV, Anda dapat secara deterministik menargetkan dan mengukur kampanye UA serta mendapatkan atribusi real-time dari Adjust.

Promosi lintas aplikasi di luar aplikasi game hiperkasual - apa yang dapat dipelajari oleh kategori aplikasi lainnya?

Tingkat keberhasilan promosi lintas aplikasi paling tinggi berhasil dicapai oleh pengembang game hiperkasual karena jumlah pengguna yang berhenti menggunakan aplikasi bagi kategori game hiperkasual secara alamiah tergolong tinggi. Game mechanics yang sederhana membuat pembuatan aplikasi game hiperkasual baru relatif mudah agar para pengguna tetap tertarik dengan konten baru. Akan tetapi, ini tidak berarti bahwa promosi lintas aplikasi secara alamiah tidak efektif bagi kategori aplikasi lainnya. Faktor utama yang mengakibatkan hal ini adalah publisher memiliki lebih dari satu aplikasi dan basis pengguna dapat tertarik atau menggunakan aplikasi lain yang dibuat oleh publisher yang sama.

Sebagai contoh, apabila Anda memiliki aplikasi e-commerce dengan fokus utama untuk menjual baju, Anda mungkin akan mengembangkan, mengakuisisi, atau sudah memiliki aplikasi lain yang menjual produk kecantikan. Promosi lintas aplikasi dalam skenario seperti ini dapat menjadi metode UA yang sangat efektif. Publisher yang memiliki aplikasi olahraga mungkin juga menawarkan aplikasi terkait meditasi dan pola makan yang sehat. Aplikasi dalam kategori yang sama juga dapat digunakan sebagai bagian dari strategi promosi lintas aplikasi.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang promosi lintas aplikasi dan atribusi dengan IDFV, Anda dapat memperoleh demo di sini. Untuk mendapatkan informasi terbaru tentang iOS 14.5+ dan informasi tentang produk, solusi dan wawasan, silakan kunjungi resource center Adjust di sini.