Blog Peluang mendapatkan konversi di Hari Val...

Peluang mendapatkan konversi di Hari Valentine: Kategori aplikasi yang diuntungkan oleh virus cinta

Alix Carman, Content Writer, Adjust, 24 Jan 2023.

Hari Valentine identik dengan kencan makan malam romantis, coklat, dan bunga mawar. Akan tetapi, bagaimana dengan perusahaan yang menyediakan barang dan layanan bertema Valentine? Konsumen kini semakin memilih untuk melakukan pembelian secara online (sebagian besar secara mobile) alih-alih mengunjungi toko fisik. E-commerce memberikan kontribusi sebesar 15% dari penjualan pada tahun 2022 dan angka ini diperkirakan akan terus meningkat di tahun 2023.

Kami mengevaluasi data Adjust untuk mengidentifikasi peluang utama bagi setiap kategori aplikasi yang dapat meningkatkan strategi marketing mereka menjelang Hari Valentine.

Masyarakat kini kembali mulai sering makan malam di luar rumah.

Setelah bertahun-tahun berdiam di rumah karena pandemi COVID-19, konsumen sudah siap keluar rumah kembali untuk berkencan, terutama di Hari Valentine. Jumlah sesi untuk aplikasi booking restoran bahkan 19% lebih tinggi dari rata-rata harian di bulan Februari.

Akan tetapi, dari lebih dari 55% pasangan yang berminat untuk merayakan Hari Valentine secara bersama-sama pada tahun 2022, 41% di antaranya masih merencanakan untuk makan malam romantis di rumah saja. Jumlah sesi aplikasi resep meningkat 10% dibandingkan dengan rata-rata bulanan.

Sub-kategori aplikasi ini mengalami peningkatan yang signifikan menjelang hari Valentine dari segi jumlah instalasi dan jumlah sesi aplikasi booking restoran dan aplikasi resep yang semakin meningkat sejak 11 Februari. Jumlah instalasi dan jumlah sesi booking restoran memuncak pada tanggal 12. Di sisi lain, jumlah instalasi dan jumlah sesi aplikasi resep memuncak pada tanggal 13.

Sebaliknya, jumlah instalasi dan sesi aplikasi pemesanan makanan menurun pada Hari Valentine 2022. Walaupun jumlah sesi aplikasi pemesanan makanan 19% di atas rata-rata bulanan di tahun 2021, ini hanya 2% di atas rata-rata pada tahun 2022. Akan tetapi, jumlah instalasi aplikasi pemesanan makanan memuncak pada tanggal 13 Februari, yakni 13% di atas rata-rata jumlah instalasi harian pada bulan Februari. Jumlah sesi aplikasi pemesanan makanan 8% di atas rata-rata pada hari Valentine. Ini menunjukkan bahwa banyak pasangan memilih untuk merayakan Valentine sehari sebelumnya. Ini cukup mengejutkan mengingat bahwa Hari Valentine jatuh pada hari Senin di tahun 2022.

Aplikasi e-commerce dan aplikasi kencan memuncak terlebih dahulu

Aplikasi e-commerce mengalami perubahan paling sedikit pada Hari Valentine, di mana jumlah sesi hanya meningkat sebesar 0,3%. Sebaliknya, konsumen berbelanja lebih awal – meningkat sejak 21 Januari dan memuncak pada 10 Februari

Sama halnya dengan aplikasi kencan yang meraih jumlah sesi paling tinggi pada tanggal 13 dan 14 Februari, yakni 3% di atas rata-rata bulanan, saat para jomblo ingin berkencan di Hari Valentine. Jumlah instalasi sebelumnya telah memuncak pada tanggal 5-8 Februari.

Kesimpulan utama

Peluang konversi di Hari Valentine adalah tren musiman yang akan tetap bertahan. Berikut adalah 3 tips utama untuk memanfaatkan pelibatan pengguna secara maksimal:

Aplikasi e-commerce dan aplikasi kencan harus memulai campaign akuisisi pengguna (UA) lebih dini. Campaign untuk aplikasi e-commerce sebaiknya dimulai mid-Januari, sementara aplikasi kencan sebaiknya dimulai pada awal Februari.
Aplikasi booking restoran dan aplikasi resep perlu mempersiapkan diri untuk memenuhi peningkatan permintaan beberapa hari sebelum Hari Valentine. Jika Anda suka menunda-nunda, waspadalah!
Aplikasi pemesanan makanan harus mengingat kapan Hari Valentine akan tiba dan secara strategis menjadwalkan push notification pada akhir pekan jika Hari Valentine jatuh pada hari kerja. Pada tahun 2023, Hari Valentine akan jatuh pada hari Selasa, jadi bersiap-siaplah karena tanggal 11-12 Februari mungkin akan menjadi masa yang paling sibuk.

Ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara memaksimalkan potensi e-commerce pada hari Valentine? Baca tentang praktik-praktik terbaik untuk mobile marketing di Hari Valentine.