Mobile app menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari perayaan Tahun Baru Imlek
Prashansa Shrestha, Content Writer, Adjust, 26 Jan 2022.
Tahun Baru Imlek —yang juga dikenal sebagai Tahun Baru Cina atau Spring Festival — adalah tradisi dan kebiasaan sejak lama. Selama beberapa tahun terakhir, mobile app telah berdampak terhadap cara masyarakat di berbagai negara merayakan Tahun Baru Imlek. Di era pra-pandemi, banyak keluarga melakukan belanja Tahun Baru untuk barang-barang kebutuhan di pasar yang ramai, berkumpul dengan orang-orang tercinta sembari makan malam, dan menonton televisi saat malam tiba. Data Adjust menunjukkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir mobile telah memainkan peran yang semakin signifikan dalam proses ini.
Kami telah melihat pertumbuhan dari tahun-ke-tahun di tahun 2019, 2020 dan 2021, sehingga rekor baru tampaknya dapat dicetak tahun ini. Jumlah pengguna yang menggunakan mobile app untuk merayakan Tahun Baru Imlek pada tanggal 1 Februari akan semakin bertambah dan karena lebih dari 1,5 miliar orang merayakan Tahun Baru Imlek di seluruh dunia, ini adalah waktu yang tepat bagi aplikasi, seperti aplikasi belanja dan aplikasi pemesanan makanan untuk menyiapkan kampanye yang disesuaikan dengan perayaan.
Belanja mobile untuk Tahun Baru Imlek
Jumlah instalasi global untuk aplikasi belanja pada hari pertama Tahun Baru Imlek naik secara konsisten. Jumlah instalasi di tahun 2020 meningkat 29% dibandingkan dengan tahun 2019 dan kembali meningkat 18% di tahun 2021.
Jumlah sesi di tingkat global, serta di APAC, EMEA dan Amerika Utara, juga mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Dibandingkan dengan tahun 2019, jumlah sesi global aplikasi belanja meningkat sebesar 36% dibandingkan dengan tahun 2020 dan meningkat kembali sebesar 54% di tahun 2021. Ini menunjukkan bahwa jumlah pengguna yang memakai mobile app untuk berbelanja di saat dan selama masa liburan semakin bertambah, tren ini kemungkinan juga diakselerasi oleh stay-at-home economy.
EMEA mengalami pertumbuhan paling signifikan dibandingkan dengan kawasan lainnya, jumlah sesi meningkat 36% di tahun 2020 dan 85% di tahun 2021. Amerika Utara dan APAC menyusul, dengan tingkat pertumbuhan sebesar 24% dan 34% di tahun 2020, serta 87% dan 6% di tahun 2021.
Pemesanan makanan meningkat di Hari Tahun Baru Imlek
Salah satu aspek penting dari Tahun Baru Imlek adalah reuni sembari makan malam, tetapi cara masyarakat membeli makanan telah berubah secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Pemesanan makanan melalui app mobile menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan kita karena kebijakan social distancing dan lockdown. Masyarakat juga semakin memilih untuk memesan makanan dan menyantapnya di rumah untuk merayakan Tahun Baru Imlek. Jumlah instalasi global aplikasi pemesanan makanan mengalami peningkatan sebesar 56% di tahun 2020, dibandingkan dengan tahun 2019, dan kembali meningkat sebesar 2% di tahun 2021.
Akan tetapi, jumlah sesi untuk kategori aplikasi ini lebih luar biasa lagi. Di Hari Tahun Baru Imlek 2020, jumlah sesi global meningkat sebesar 100% dibandingkan dengan tahun 2019 dan meningkat kembali sebesar 90% di tahun 2021. Walaupun semua kawasan mengalami pertumbuhan yang tinggi, Amerika Utara berhasil meraih kenaikan paling signifikan dari segi jumlah sesi, yakni meningkat sebesar 105% di tahun 2020 dan 135% di tahun 2021. Jumlah sesi di APAC juga meningkat sebesar 136% di tahun 2020 dan 99% di tahun 2021. EMEA menyusul dengan tingkat pertumbuhan sebesar 71% di tahun 2020 dan 56% untuk kurun waktu yang sama.
Aplikasi streaming musik juga mengalami kenaikan
Saat Spring Festival, para pengguna cenderung mendengarkan musik tradisional serta menciptakan kembali dan meluncurkan musik baru sebagai tanda bahwa musim baru sudah tiba. Musik biasanya ditayangkan di televisi sebagai bagian dari perayaan di sebagian besar negara Asia. Akan tetapi, aplikasi streaming musik juga berperan penting — di APAC dan tingkat global.
Jumlah sesi global aplikasi streaming musik meningkat sebesar 27% di tahun 2020, dibandingkan dengan tahun 2019, dan kembali naik sebesar 2% di tahun 2021. Di tingkat regional, pertumbuhan jumlah sesi di APAC paling luar biasa, dengan kenaikan sebesar 48% di tahun 2020 dan 8,5% di tahun 2021. Jumlah sesi aplikasi streaming music di EMEA juga meningkat sebesar 26% di tahun 2020 dan 7% di tahun 2021.
Bagaimana mobile app marketer dapat memanfaatkan momentum Tahun Baru Imlek?
Walaupun tema Tahun Tikus (2020) adalah survival dan tema Tahun Kerbau (2021) adalah beradaptasi dengan realita baru, tema Tahun Macan (2022) adalah melakukan perubahan besar dan mengambil risiko. Festival besar seperti Tahun Baru Imlek memberi kesempatan bagi mobile app untuk melakukan perubahan besar, kreatif, dan meningkatkan penjualan. Walaupun mobile app dapat menggunakan taktik yang sudah teruji dan terbukti, seperti kode penjualan dan kode promosi, mobile app dapat unggul dengan memasukkan tradisi dan kebiasaan Tahun Baru Imlek dalam kampanye mereka dan berfokus pada lokalisasi. Kunci untuk mendapatkan imbal hasil investasi (ROI) yang lebih baik adalah strategi periklanan komprehensif yang disesuaikan dengan iklan yang tepat dan relevan di setiap touchpoint dalam perjalanan pengguna.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara mengelola pertumbuhan aplikasi, unduh ebook kami: Meningkatkan skala aplikasi hingga menjangkau 1 juta pengguna: Panduan utama — Bagian 1: Optimisasi app store dan akuisisi pengguna di sini.
Ingin mendapatkan informasi bulanan tentang aplikasi? Berlangganan newsletter kami.
