Google mengumumkan bahwa Android Advertising ID tidak akan lagi disediakan untuk pengguna yang memilih Limited Ad Tracking

Hari ini, Google mengumumkan bahwa mulai dari Android 12, Android Advertising ID tidak akan lagi disediakan bagi pengguna yang tidak memberikan persetujuan terkait personalisasi iklan dalam pengaturan perangkat mereka.

Apa dampaknya terhadap industri?

Cara Android Advertising ID digunakan:

Android Advertising ID adalah ID individu, yang dapat di-reset per perangkat. Jaringan iklan menggunakan ID untuk menayangkan iklan yang ditargetkan dan ditargetkan ulang. ID ini juga digunakan untuk membangun audience atau suppression list saat meluncurkan kampanye baru dengan mitra media baru.

Apabila pengguna Android tidak memberikan persetujuan untuk personalisasi iklan, yakni pengaturan yang sudah tersedia sejak tahun 2013, Android Advertising ID mereka tidak dapat digunakan untuk penargetan atau penargetan ulang iklan. Akan tetapi, Android Advertising ID masih tersedia karena dapat digunakan untuk pengukuran, analytics dan pencegahan penipuan. Di Android 12, Android Advertising ID dari pengguna yang tidak memberikan persetujuan akan tampak seperti serangkaian angka nol.

Cara kerja Atribusi dan Pengukuran dalam waktu dekat:

Adjust telah menggunakan Android Advertising ID sejak awal pendirian untuk melakukan atribusi deterministik. Saat Android 12 sudah live, kami tidak dapat menggunakan Android Advertising ID untuk mengatribusikan pengguna yang tidak memberikan persetujuan.

Adjust belum pernah menyimpan Android Advertising ID secara internal. Semua Android Advertising ID dari pengguna yang tidak memberikan persetujuan untuk personalisasi iklan telah ditandai secara memadai untuk menghargai privasi pengguna tersebut.

Akan tetapi, kami bekerja sama secara erat dengan tim Google Ads untuk memastikan bahwa kami dapat terus menyediakan atribusi deterministik bagi seluruh inventaris bahkan setelah Android 12 sudah live.

Adjust percaya bahwa ini dapat diwujudkan melalui Google Play Install Referrer.

Google Play Install Referrer adalah metode standar dan dapat diandalkan untuk mengatribusikan konversi secara deterministik melalui Google Play. Kami menggunakan Google Play Install Referrer untuk menyediakan atribusi deterministrik selain Android Advertising ID. Google mengumumkan bahwa Google Play Install Referrer adalah metode resmi yang sudah disetujui oleh Google untuk menjaga agar atribusi tetap deterministik. Adjust telah menggunakan Google Play Install Referrer selama bertahun-tahun dan SDK kami juga sudah mendukung fitur ini. Oleh karena itu, para pengiklan tidak perlu melakukan perubahan. Kami mengkaji data dan menemukan bahwa jumlah pengguna Android yang tidak memberikan persetujuan dalam 12 bulan terakhir secara rata-rata sedikit di atas 2%.

Peluncuran Android 12 ditargetkan pada akhir tahun 2021. Seperti biasa, kami akan memastikan bahwa Anda senantiasa mendapatkan informasi terbaru tentang perubahan yang terjadi.

Secara umum, ini merupakan langkah yang sangat dinantikan untuk mewujudkan ekosistem yang mengutamakan privasi dan kami bekerja sama dengan tim Google untuk memastikan bahwa semua layanan didukung secara penuh saat Android 12 sudah tersedia.