iOS 14.5 - mengukur dampak sesungguhnya
Paul H. Müller, Co-Founder, Adjust, 26 Mei 2021.
iOS 14.5 diluncurkan satu bulan lalu dan dampak yang ditimbulkan terhadap pengembang aplikasi seluler, pemasar, dan industri secara keseluruhan kini menjadi semakin jelas. Sejak update ini mulai tersedia, kami menganalisis data untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang perubahan dan pergerakan yang terjadi agar dapat memberikan kejelasan bagi para pemasar seluler. Karena dampak yang ditimbulkan oleh iOS 14.5 jauh lebih luas daripada atribusi, kami telah bekerja sama dengan AppLovin untuk mengeksplorasi dan menentukan bagaimana update juga berpengaruh terhadap penargetan iklan dan pendapatan iklan.
Kami akan mengkaji topik-topik yang paling banyak dibahas, termasuk tingkat persetujuan, SKAdNetwork dan dampak dari pendapatan iklan - dengan mengeksplorasi data dari studio yang dimiliki oleh AppLovin untuk memberikan cuplikan nyata tentang hal-hal yang sudah berubah.
Tingkat persetujuan
Sejak iOS 14.5, aplikasi diwajibkan untuk meminta persetujuan dari pengguna akhir (orang yang memakai perangkat) untuk melakukan pelacakan lintas situs web dan aplikasi agar dapat menayangkan iklan yang ditargetkan. Beberapa artikel menunjukkan bahwa sejak peluncuran bulan lalu, tingkat persetujuan pengguna di tingkat global hanya 5%. Akan tetapi, hasil yang dicapai oleh aplikasi yang dibuat oleh studio milik AppLovin tampak jauh lebih baik.
Berikut adalah gambaran singkat mengenai hasil yang dicapai oleh beberapa game populer:
Tingkat persetujuan sangat bervariasi, tetapi hasilnya menjanjikan dengan tingkat rata-rata yang melebihi perkiraan awal. Teori kami mengenai cakupan luas dalam laporan awal hanya menggunakan angka total (dari aplikasi yang meminta persetujuan pengguna serta aplikasi yang tidak meminta persetujuan pengguna karena belum menambahkan proses ini dalam alur kerja atau tidak berencana untuk melakukannya) alih-alih berfokus pada aplikasi yang secara eksplisit meminta persetujuan.
Hasil temuan utama kami:
1. Aplikasi dengan tingkat instalasi yang tinggi dari iklan memiliki tingkat persetujuan yang lebih tinggi.
Para konsumen menemukan game ini melalui iklan dan lebih tertarik untuk melihat iklan yang relevan karena mereka terbiasa menemukan konten yang menarik dengan cara ini. Misalnya, dari data yang disajikan di atas, Animal Transform dan Save the Girl! adalah game hiperkasual yang ditemukan oleh konsumen melalui iklan. Sebagian besar pengguna akan menemukan game melalui iklan dan cenderung akan menemukan game/aplikasi lain yang menarik bagi mereka melalui iklan yang ditayangkan di dalam game tersebut. Tingkat persetujuan sudah mencapai lebih dari 70%.
Cara untuk mendapatkan tingkat persetujuan yang tinggi adalah dengan secara jelas dan sederhana menjelaskan tentang manfaat dari memberikan persetujuan dan berbagi data agar dapat melihat iklan yang relevan. Karena pengguna adalah bagian dari audience yang telah mendapatkan manfaat dari melihat iklan yang relevan di masa lampau, mereka kemungkinan besar dapat memahami keuntungan apabila mekanisme ini dilanjutkan. Transparansi meningkatkan kepercayaan dan membantu pengguna mengambil keputusan yang baik.
2. Tingkat persetujuan akan terus meningkat seiring berjalannya waktu
Kami mengamati bahwa tingkat persetujuan cenderung naik seiring dengan meningkatnya tingkat pengadopsian iOS 14.5+. Saat ini, tingkat pengadopsian iOS 14.5 di bawah 15%. Akan tetapi, seiring dengan meningkatnya tingkat pengadopsian dan bertambahnya jumlah aplikasi yang meminta persetujuan, kami merasa bahwa pengguna akan semakin teredukasi mengenai manfaat dari iklan yang relevan dan tingkat persetujuan akan meningkat.
Dari data, kami memprediksi bahwa rata-rata tingkat persetujuan adalah 40% dan bahkan dapat meningkat hingga 50% seiring dengan berjalannya waktu.
SKAdNetwork
Saat Apple memberikan pengumuman tentang SKAdNetwork 2.0 di bulan Juni 2020 sebagai persiapan untuk peluncuran iOS 14, industri menanggapi dengan mengklaim bahwa solusi atribusi Apple tidak akurat dan tingkat pengadopsian di kalangan publisher tidak memadai. Waktu tambahan antara pengumuman awal iOS 14 dan peluncuran aktual iOS 14.5 memberikan waktu tambahan bagi ekosistem untuk mempersiapkan dan membangun model dan solusi yang dapat mengakomodasi perubahan-perubahan ini.
Sejak peluncuran iOS 14.5, kami telah melakukan pengujian terhadap SKAdNetwork untuk pengunduhan dan pengunduhan ulang. Kami dapat menentukan bahwa akurasi nyaris sempurna dengan atribusi tradisional. Sebagian besar inventaris iOS kini mendukung SKAdNetwork dan kami dapat secara akurat melaporkan konversi ini. Apple berhasil menciptakan solusi yang dapat berjalan dengan baik. Seiring dengan berkembangnya teknologi, kami akan terus meningkatkan fungsionalitas dan menantikan fitur-fitur yang akan ditambahkan oleh Apple ke SKAdNetwork.
Dampak pendapatan iklan
Laporan yang diterbitkan setelah pengumuman awal iOS 14 mengindikasikan bahwa sebagian besar industri diperkirakan akan mengalami penurunan pendapatan iklan sebesar 50%. Karena iOS 14.5 kini sudah diluncurkan, kami ingin memverifikasi dampak sesungguhnya terhadap pendapatan iklan dari hasil nyata, berbasis data. Melalui kerja sama dengan platform mediasi terkemuka AppLovin, yakni MAX, untuk mendapatkan informasi tentang dampak yang dihasilkan, data menunjukkan bahwa CPM menurun sebesar ~30% di kalangan pengguna iOS yang tidak memberikan persetujuan. Akan tetapi, ini diimbangi dengan jumlah pengguna iOS dan Android yang memberikan persetujuan sehingga menghasilkan CPM yang lebih tinggi. Alhasil, pendapatan iklan bagi para publisher akan meningkat dan kemudian menggantikan pendapatan iklan yang hilang dari kelompok yang tidak memberikan persetujuan.
Secara keseluruhan, dampak terhadap pendapatan iklan tampaknya minor atau bahkan tidak ada.
Hasil temuan awal kami menjadi indikator kuat bahwa industri akan terus mempertahankan pertumbuhan yang cepat dan bahwa ekosistem periklanan akan terus berkembang.
Dunia yang kita tinggali telah mengalami berbagai perubahan dalam 18 bulan terakhir. Walaupun iOS 14 telah memberikan dampak yang signifikan terhadap cara pengembang dan pemasar menggunakan periklanan seluler, hasil yang dicapai dari segi tingkat persetujuan, akurasi dan pengadopsian SKAdNetwork, serta dampak terhadap pendapatan iklan menunjukkan bahwa kondisi aktual industri jauh lebih lebih baik daripada perkiraan awal. Realita yang terjadi adalah bahwa pasar, konsumen, dan platform terus beradaptasi.
Untuk mendapatkan informasi, analisis dan peluncurkan produk terbaru terkait ioS 14, silakan kunjungi iOS 14 resource center di sini.
Ingin mendapatkan informasi bulanan tentang aplikasi? Berlangganan newsletter kami.
