Blog Bersiap-siap untuk AppTrackingTransparen...

Bersiap-siap untuk AppTrackingTransparency pada tanggal 26 April

Paul H. Müller, Co-Founder, Adjust, 26 Apr 2021.

Melalui pengumuman yang disampaikan pada acara Spring Loaded Apple bahwa semua aplikasi iOS harus mengaktivasi AppTrackingTransparency (ATT) sejak tanggal 26 April, kami kini memiliki tanggal pasti di mana perubahan terhadap akses IDFA yang sudah diantisipasi sejak lama akan mulai diberlakukan.

Diskusi secara mendalam dengan para pengiklan dan mitra selama beberapa bulan terakhir menghasilkan konsensus bahwa periklanan tidak akan berkurang di ekosistem pasca-iOS 14.5, tetapi tingkat efisiensinya mungkin akan berkurang karena adanya penurunan rasio data deterministik.

Akan tetapi, Adjust meyakini bahwa MMP akan tetap berperan penting karena iklan tetap menjadi bagian penting dari ekosistem seluler. Untuk menjelaskan tentang bagaimana Adjust berencana membantu pertumbuhan Anda di era pasca-iOS 14, kami akan menerbitkan panduan komprehensif tentang iOS 14 dan solusi Adjust minggu depan, bertepatan dengan diperkenalkannya peraturan baru. Untuk saat ini, Anda dapat mengunjungi iOS 14 Resource Center di sini.

Langkah-langkah utama yang perlu diambil

Kami merekomendasikan agar semua klien melakukan update ke SDK 4.28 Adjust sebelum mendaftarkan aplikasi ke App Store.
Admin untuk account Adjust Anda harus memilih Model Privasi Atribusi di dashboard: Atribusi Probabilistik maupun Extended Privacy Measurement.
Pastikan bahwa Anda sudah menyiapkan skema konversi SKAdNetwork dalam sistem nilai konversi kami — dan pastikan bahwa skema tersebut sudah bekerja sesuai harapan.

Cara Adjust membantu Anda

Sejak awal, Adjust memiliki filosofi bahwa tingkat persetujuan pengguna yang tinggi akan menjadi keunggulan utama untuk meningkatkan daya saing dan MMP masih dapat mengatribusikan pengguna yang memberikan persetujuan secara deterministik.

Melalui kerja sama dengan sebuah MMP, para pengiklan dapat mengelola set-up nilai konversi, termasuk distribusi ke jaringan iklan, yang akan menjadi semakin penting seiring dengan evolusi dan peningkatan SKAdNetwork.

Setelah data SKAdNetwork dilaporkan kembali, MMP Anda akan memberikan akses agar Anda dapat menggabungkan dan mengekspor semua data SKAd dari sumber tunggal. Dengan MMP, Anda dapat menjaga keseimbangan antar jaringan iklan tanpa biaya tambahan. Adjust telah bekerja sama dengan para pemain dan mitra terkemuka di industri dalam mengembangkan solusi, karena solusi SKAdNetwork harus dioptimalkan dan distandardisasi lintas semua channel.

Dampak luas iOS 14.5 terhadap bisnis UA dan monetisasi

Setelah IDFA tidak lagi dapat diandalkan, para pengiklan akan memiliki lebih sedikit informasi tentang perilaku pengguna dalam setiap kampanye iklan mereka, dan pemasar yang mengandalkan SKAdNetwork tidak akan dapat melihat ROI atau ROAS per channel yang akurat. Dengan Model Privasi Atribusi Adjust, Anda dapat terus melihat data ini, tetap dengan tingkat akurasi yang lebih rendah.

Saat ini, akuisisi pengguna mengandalkan data kampanye yang akurat agar pemasar dapat mengetahui channel yang tepat untuk menginvestasikan anggaran dan cara mengoptimalkan kinerja kampanye mereka. Mereka biasanya menggunakan KPI khusus seperti retensi d0/d1, LTV pengguna, ROI atau ROAS.

Semua metrik ini membutuhkan data yang akurat karena pemasar terkadang beroperasi dengan margin ROI yang sangat tipis — pemasar harus mengetahui di mana mereka perlu mengalokasikan atau mengurangi beberapa poin persentase investasi.

SKAdNetwork dapat menghambat tingkat informasi seperti ini dalam kinerja kampanye karena SKAdNetwork tidak mendukung KPI yang disebutkan di atas. Penayangan iklan tentunya masih dapat dilakukan, tetapi menjadi kurang akurat dan kurang efisien.

Adjust memiliki solusi yang sesuai dengan ketentuan Apple untuk mengatasi masalah-masalah ini bagi para klien dan meminimalkan gangguan terhadap kegiatan operasional mereka. Gabungan antara ATT, SKAdNetwork, dan Model Privasi Atribusi yang kami tawarkan akan membantu para klien menghadapi perubahan ini.

Oleh karena itu, kami meyakini bahwa mendapatkan persetujuan pengguna untuk melakukan pengukuran terkait iklan akan sangat membantu pemasar aplikasi. Pengiklan yang mendapatkan tingkat persetujuan yang tinggi akan mendapatkan pemahaman yang baik tentang KPI per kampanye sehingga dapat melakukan optimisasi secara lebih efisien karena mereka dapat memanfaatkan semua alat yang mereka miliki.

Dampak terhadap pelacakan Non App-to-App

Banyak pemasar menjalankan kampanye yang beroperasi secara web-to-app (atau dengan kata lain, di luar app-to-app), dengan menggunakan email, influencer, banner website, kampanye SMS atau QR code. Apa dampak iOS 14 terhadap atribusi untuk kampanye-kampanye ini?

Secara singkat, jika pengguna tidak memberikan persetujuan, iOS 14 tidak menawarkan solusi apapun untuk mengukur kinerja kampanye-kampanye tersebut. Berdasarkan panduan Apple, jika pengguna tidak memberikan persetujuan, maka SKAdNetwork dapat menjadi alternatif untuk menerima data atribusi. Akan tetapi, untuk saat ini, SKAdNetwork tidak mendukung kampanye web-to-app (atau kampanye apapun yang tidak bersifat app-to-app).

Dalam kasus ini, Adjust akan mengatribusikan kampanye non app-to-app melalui solusi Model Privasi Atribusi.

Checklist untuk tanggal 26 April

Mohon ingat tips berikut untuk meminimalkan gangguan saat perubahan iOS 14.5 mulai diberlakukan:

Update SDK Adjust ke versi 4.28 sebelum mendaftarkan aplikasi ke App Store.
Pastikan bahwa Anda sudah menguji strategi prompt ATT di lingkungan kotak pasir dan siap untuk melakukan iterasi setelah prompt diluncurkan — untuk mempertahankan tingkat persetujuan yang tinggi.
Siapkan skema konversi SKAdNetwork
Pilih sumber media Anda dengan bijak. Di era baru iOS 14.5, sumber traffic yang berskala lebih kecil dan tidak dapat meningkatkan skalanya, akan kurang diminati.
Mencoba menjadikan SKAdNetwork sebagai sarana penagihan default di semua channel.

Account Manager Adjust atau CSM akan siap memandu Anda melalui perubahan yang terjadi atau membantu menjawab pertanyaan Anda.

Laporan baru kami, Cara Adjust mendukung pertumbuhan pasca iOS 14, akan siap diunduh minggu depan.