Meningkatkan pertumbuhan Anda melalui iOS 14: solusi Adjust

Sejak Apple mengumumkan tentang perubahan privasi iOS 14, Adjust telah mengambil berbagai langkah untuk meminimalkan gangguan yang dialami oleh para klien dan mengembangkan solusi agar Anda dapat terus membuat keputusan berbasis data.

Dengan mempertimbangkan hal ini, kami mengembangkan pendekatan yang beragam untuk memberdayakan Anda agar dapat terus menggunakan data dengan kepastian. Ini meliputi dukungan penuh untuk protokol AppTrackingTransparency (ATT), solusi SKAdNetwork yang komprehensif, dan solusi pemodelan konversi in-house kami, yang didesain untuk menjembatani kesenjangan antara pendekatan deterministik dan SKAdNetwork.

Untuk memberikan dukungan tambahan bagi klien selama masa perubahan ini, fitur SKAdNetwork Adjust yang komprehensif akan — dan akan selalu — dimasukkan ke dalam paket pelanggan saat ini.

PENTING: Saat ini tanggal penerapan kerangka AppTrackingTransparency masih belum diketahui secara jelas, oleh karena itu alur persetujuan sebaiknya tidak dijalankan terlalu dini agar ATT prompt tidak ditampilkan kepada semua pengguna. Aktivasi alur persetujuan sebelum deadline resmi Apple akan berpengaruh terhadap akuisisi pengguna dan kegiatan monetisasi.

Pemodelan konversi Adjust

Pemodelan konversi menjadi solusi teknis utama Adjust untuk perubahan iOS 14. Dengan membuat pemodelan tentang estimasi tingkat konversi dari pengguna yang belum memberikan persetujuan, yang diproyeksikan dari perilaku pengguna yang memberikan persetujuan, kami dapat menghitung estimasi kinerja dengan akurasi yang tinggi.

Semua KPI kinerja dan data atribusi agregasi akan tetap ditampilkan pada dashboard Adjust dan layanan KPI kami. Fitur Kohort, Deliverables, Belanja Iklan, Fraud Prevention Suite, dan Adjust Automate akan berfungsi seperti biasa — memastikan bahwa data agregat Anda dapat tetap ditindaklanjuti.

Sistem pemodelan konversi kami memiliki akurasi yang tinggi untuk tingkat persetujuan pengguna lebih dari 10%. Tujuannya adalah untuk menciptakan pendekatan yang meminimalkan gangguan terhadap kegiatan operasional sembari tetap mematuhi panduan Apple karena pendekatan kami didasarkan pada data agregat. Kami akan menyempurnakan model ini dari waktu ke waktu agar dapat senantiasa meningkatkan prakiraan dan memberikan akurasi paling tinggi bagi klien.

Mendapatkan persetujuan pengguna

Satu-satunya cara untuk meminimalkan gangguan di iOS 14 adalah dengan mendapatkan tingkat persetujuan pengguna yang tinggi untuk kerangka AppTrackingTransparency Apple — sehingga pemasar dapat terus menerima atribusi deterministik serta melanjutkan segmentasi dan penargetan ulang. Dengan mendapatkan tingkat persetujuan pengguna yang tinggi, aplikasi akan unggul dari sisi penawaran dan permintaan. Walaupun kami menyediakan dukungan penuh bagi fitur-fitur baru iOS 14, kami merekomendasikan agar klien sebisa mungkin berfokus untuk memaksimalkan persetujuan: persentase persetujuan yang relatif rendah sekalipun akan menentukan keberhasilan Anda.

Oleh karena itu, kami telah menjalankan penelitian yang komprehensif dan bekerja sama secara erat dengan para klien dari berbagai sektor, untuk mengembangkan praktik-praktik terbaik bagi alur persetujuan pengguna. Sebagian besar pembelajaran ini dapat ditemukan dalam panduan kami untuk iklan seluler di iOS 14, atau blog post kami tentang hal-hal yang perlu dilakukan & dihindari dalam mendesain permintaan persetujuan.

Tertarik untuk mengoptimalkan alur persetujuan pengguna? Silakan hubungi Adjust Customer Success Manager atau Account Manager, yang dapat menawarkan nasihat yang dipersonalisasi berdasarkan pengalaman kami.

Dukungan penuh untuk SKAdNetwork

Dukungan kami bagi SKAdNetwork adalah pilar ketiga dari solusi iOS 14 - termasuk dukungan penuh bagi fitur SKAdNetwork melalui alat visualisasi Data Canvas yang baru dan produk Adjust Automate yang sudah ada.

Adjust akan mendukung dua pendekatan utama untuk nilai konversi: berbasis event dan berbasis nilai.

Dengan solusi berbasis event kami, pemasar dapat menghubungkan enam jenis event ke nilai konversi khusus — sehingga Anda dapat memperoleh informasi lengkap terkait KPI pasca-instalasi dalam data set SKAdNetwork.

Adjust menggabungkan perilaku pengguna untuk empat jenis kegiatan: sesi, event, pendapatan, dan pendapatan iklan dalam sistem konversi berbasis nilai. Pemasar dapat sepenuhnya mengontrol nilai konversi dengan memanfaatkan 63 bucket yang disediakan oleh postback konversi SKAdNetwork 6-bit. Solusi ini sangat sesuai bagi pemasar yang ingin berfokus pada KPI khusus atau beberapa KPI bersyarat dengan memanfaatkan DAN menghubungkan berbagai persyaratan.

Kedua solusi ini didukung secara penuh oleh SDK Adjust dan juga dapat dimanfaatkan menggunakan mekanisme server-to-server untuk mendapatkan fleksibilitas penuh.

Anda juga memiliki pilihan untuk menyiapkan jendela nilai konversi, periode waktu yang ditetapkan setelah instalasi aplikasi, atau instalasi ulang, Adjust senantiasa memperbarui nilai konversi berdasarkan kegiatan pengguna. Misalnya, pengaturan periode waktu 24 jam, akan menyediakan dataset yang bersih seperti yang sudah diukur oleh semua pengguna dalam periode yang sama.

Selain meluncurkan fitur-fitur baru, kami   mengintegrasikan sebanyak mungkin mitra ke dalam solusi SKAdNetwork - melebihi solusi lain yang tersedia di industri. Lihat daftar lengkap di sini, daftar ini akan terus ditambahkan dalam beberapa minggu mendatang.

Catatan akhir tentang SKAdNetwork: Adjust menawarkan fitur SKAdNetwork secara gratis bagi klien, sehingga Anda dapat mulai mengimplementasikan alur kerja SKAdNetwork tanpa mengkhawatirkan biaya.

Komitmen kami

Walaupun ioS 14 akan menerapkan berbagai perubahan signifikan bagi industri pengukuran seluler, komitmen kami tetap sama: pertumbuhan Anda adalah pertumbuhan kami.

Kami akan meluncurkan informasi detail dan panduan langkah-demi-langkah untuk semua pemangku kepentingan dalam ekosistem seluler tentang cara memberikan menyambut perubahan di iOS 14 dalam beberapa minggu mendatang, silakan nantikan informasi lebih lanjut di blog Adjust.