Cara mengambil langkah strategis untuk atribusi setelah iOS 14.5

Update penting SDK untuk iOS 14.5

Mulai hari ini, Apple telah menerapkan pembatasan untuk SDK terkait dengan AppTrackingTransparency (ATT). SDK Adjust ditandai karena mengandung kode yang menurut Apple melanggar panduan mereka. Kode ini dimasukkan dalam SDK untuk mengumpulkan informasi bagi fraud prevention suite Adjust. Sejak saat itu, kami telah meluncurkan SDK 4.28 untuk mengatasi kekhawatiran ini dan semua aplikasi yang didaftarkan ke Apple menggunakan SDK 4.28 telah disetujui. Kami merekomendasikan agar semua klien melakukan update ke SDK 4.28 sebelum mendaftarkan aplikasi.

Kami menjaga privasi pengguna dan mendukung perubahan baru yang diterapkan oleh Apple. Sebagai pemimpin dalam atribusi seluler dan ahli di bidang ini kami ingin membekali Anda dengan hal-hal penting yang perlu dipertimbangkan terkait pendaftaran aplikasi, SDK, dan atribusi di iOS di masa mendatang.

Transparansi dan kejujuran sangat penting bagi kami. Oleh karena itu, kami ingin memberikan informasi lebih lanjut tentang apa yang terjadi hari ini.

Spoofing SDK akan sangat membahayakan integritas data dan berpotensi untuk menjadi serangan yang memakan biaya pelanggan, oleh karena itu Adjust menciptakan kode untuk mengumpulkan informasi agar kami dapat mendeteksi hal seperti ini. Apple melihat simbol-simbol tersebut dan menandainya karena mirip dengan simbol-simbol yang digunakan dalam SDK lain yang (secara bersamaan) dapat digunakan untuk menciptakan ID, sekalipun pengguna tidak memberikan persetujuan. Adjust telah menyiapkan daftar berisi semua simbol yang sepengetahuan kami ditandai oleh Apple di sini.

Adjust tidak pernah menggunakan simbol-simbol tersebut untuk keperluan seperti itu, tetapi simbol tersebut memang ada di dalam SDK kami. Karena kode ini hanya digunakan untuk penelitian, kami menghapusnya dari SDK dan merekomendasikan agar Anda melakukan update ke SDK 4.28 karena semua aplikasi dan SDK perlu mematuhi ketentuan.

Secara terpisah, kami sedang menguji alur persetujuan ATT dalam SDK Adjust. Kami menemukan bahwa, jika Anda merujuk pada ATT tetapi hanya meminta persetujuan di OS 14.5+, reviewer dapat menolak aplikasi Anda karena mereka mengharapkan bahwa alur persetujuan tersedia di semua sistem operasi. Aplikasi Anda akan disetujui jika Anda kemudian mendaftarkan kembali aplikasi dengan menginformasikan bahwa permintaan persetujuan hanya ditampilkan pada OS 14.5+. Untuk menghemat waktu, kami menyarankan agar Anda mencantumkan catatan ini saat pertama kali mendaftarkan aplikasi.

Metode-metode atribusi utama di masa mendatang

Berikut adalah pandangan Adjust tentang metode-metode atribusi utama yang dapat digunakan di masa mendatang:

SKAdNetwork: Seperti yang diketahui, sistem Apple menyediakan mekanisme atribusi yang memiliki keterbatasan, akan tetapi masih sangat akurat untuk atribusi klik terakhir dari instalasi agregat.

Atribusi Deterministik: Jika pengguna memberikan persetujuan untuk membagikan IDFA pada media yang menayangkan iklan Anda dan dalam aplikasi Anda setelah mengunduhnya, IDFA akan muncul dari keduanya dan kami dapat melakukan pencocokan secara deterministik asalkan Anda menjalankan click through melalui tautan pelacakan Adjust.

Atribusi yang Tidak Akurat atau Atribusi Probabilistik: Kami dapat menggunakan beberapa informasi dasar perangkat untuk menebak iklan mana yang mendorong instalasi. Walaupun kurang akurat, data seperti ini akan menyediakan informasi yang memadai untuk menganalisis materi iklan dan membangun model untuk meningkatkan efisiensi belanja media. Karena metode ini tidak bersifat deterministik, dan tidak tetap, kami meyakini bahwa atribusi seperti ini akan diizinkan oleh ketentuan dan Anda memiliki pilihan untuk mengaktifkannya.

Agar dapat terus mempertahankan kesuksesan, Anda perlu memahami cara menggunakan strategi-strategi di atas secara bersama-sama atau terpisah dan trade-off dari setiap opsi. Berikut adalah hal-hal utama tentang rencana dan praktik-praktik terbaik yang kami kumpulkan dari berbagai diskusi dengan pengiklan:

• Hanya SKAdNetwork:
  Beberapa pengiklan hanya bersedia menggunakan SKAdNetwork. Adjust mendukung hal ini, tetapi kami meyakini bahwa ini akan mengurangi efisiensi. Walaupun atribusi klik terakhir akan akurat, ini dapat menghambat kemampuan pengiklan dalam menganalisis materi iklan, menjalankan kampanye web atau kampanye yang menggunakan influencer, dan mendapatkan laporan imbal hasil jangka panjang dan kohort yang diperoleh dari belanja media tersebut. Selain itu, tidak adanya informasi untuk durasi yang lebih panjang akan membatasi optimisasi pengalaman pengguna aplikasi untuk instalasi baru.

• SKAdNetwork dan Deterministik:

  Beberapa pengiklan hanya bersedia menggunakan SKAdNetwork dan atribusi deterministik. Untuk melakukan hal ini, mereka akan menjalankan tautan atribusi Adjust seperti sebelumnya, dan Atribusi Probabilistik dibiarkan tetap non-aktif. Jika pengguna memberikan persetujuan untuk membagi IDFA di aplikasi yang menayangkan iklan dan aplikasi itu sendiri, atribusi akan akurat, begitu pula dengan atribusi pengguna dalam jangka panjang, ROAS dan analisis kohort, serta pelaporan materi iklan seperti sebelumnya untuk pengguna seperti ini. Sayangnya, hanya sebagian kecil dari pengguna akan memberikan persetujuan dari kedua sisi, oleh karena itu Anda akan kehilangan akses ke atribusi detail untuk sebagian besar pengguna dan menghadapi keterbatasan yang serupa dengan yang dijelaskan di atas.

• SKAdNetwork, Deterministik dan Probabilistik:

  Beberapa pengiklan akan menggunakan ketiga metode di atas pada saat yang bersamaan. Ini akan menimbulkan kompleksitas, tetapi juga memberikan peluang paling besar. Kompleksitas akan muncul apabila pengguna pada awalnya membagikan IDFA di aplikasi yang menayangkan iklan, tetapi setelah mengunduh aplikasi kemudian tidak memberikan persetujuan untuk membagikan IDFA kepada pengiklan. Instalasi seperti ini akan menimbulkan duplikasi yang terjadi karena ini akan mengaktivasi atribusi SKAdNetwork dan terkadang juga atribusi probabilistik. Selain itu, jika seorang pengguna diatribusikan secara deterministik, pengguna tersebut mungkin juga mendapatkan instalasi SKAdNetwork dari sumber media lain atau dari sumber yang sama yang tidak dapat di de-duplikasi. Pesan utama: duplikasi menjadi masalah di sini. Akan tetapi, metode ini memberikan akses ke informasi lebih detail terkait data materi iklan, dukungan penuh bagi kampanye web dan kampanye menggunakan influencer, serta ROAS dan cohort maturity analysis untuk periode yang lebih lama, sehingga akan menghasilkan lebih banyak informasi dan pada akhirnya, aplikasi yang lebih baik.

Pengembang, MMP, dan semua pemain dalam ekosistem aplikasi sedang berupaya menemukan cara terbaik agar dapat terus mengakses data yang mereka butuhkan sembari tetap mematuhi kebijakan baru Apple. Kami meyakini bahwa jalur ketiga yang menggabungkan ketiga metode atribusi akan paling berpotensi untuk mencapai tujuan ini.

Saat SKAdNetwork sudah diluncurkan dan pengiklan menentukan metode pilihan, Adjust juga mengembangkan lebih banyak tools untuk mengukur tingkat duplikasi secara lebih akurat. Dengan informasi yang lebih detail tentang tingkat duplikasi, pengiklan dapat melakukan pembelian media yang tepat dan mendapatkan keuntungan sembari tetap memperoleh informasi yang memadai untuk mengoptimalkan pembelian dan produk-produk mereka.

Kami meyakini bahwa industri harus membahas topik ini secara transparan dan terbuka serta membahas strategi untuk menyiasati kehilangan akses ke informasi dan penurunan kinerja. Evolusi dan perubahan akan selalu terjadi dalam industri yang berkembang. Dengan bekerja sama sebagai mitra, kita dapat meningkatkan pemahaman seluruh industri bahwa ini tidak hanya akan membantu satu sama lain, tetapi juga memajukan industri. Oleh karena itu, kami akan menulis blog lainnya, menyelenggarakan forum industri dan mengadakan webinar yang membahas tentang topik-topik ini. Kami mengundang para pelanggan, para mitra dan semua MMP untuk bergabung.

Apabila Anda memiliki pertanyaan, silakan hubungi Account Manager, Customer Success Manager, atau ios14@adjust.com.